追剧小能手|中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁( 三 )
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这事还要从椰树牌椰汁的「忠实粉丝」高田唯说起 。
他是日本着名设计师 ， 也是高田修地的儿子 ， 原研哉就是他父亲最出名的弟子 。
高田唯作为「新丑风」设计的代表 ， 作品刚开始也是正正经经的 ， 高中毕业后就画风直转 ， 忽然走向粗拙耿直 ， 好像是怎么丑怎么来 。
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▲ 高田唯设计作品拼贴 ， 图片来自：「设计便利店」制作
就像椰树牌打破了包装盒要展现椰子的美味可口 ， 高田唯也突破了日本设计的严谨细致 。
他完全无视「设计常识」 ， 在作品中大肆使用高饱和的色彩 ， 无视字体字距字号 ， 版式随意编排 ， 素材诡异搭配 。
日本最高设计学府的教授评价他的作品时用缄默代替了所有回答 ， 高田唯给 JAGDA 大赛设计年鉴封面和展览主视觉后 ， 他的前辈古平正义扬声恶骂：
这欺侮了 JAGDA 的名字 ， 作者应该为此感到羞耻！
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然而 ， 高田唯依然获得了日本平面设计最高荣誉——JAGDA 新人奖 。
他以为 ， 自己的设计是在打破固定和传统设计模式的设法之下 ， 以生活和社会为题材进行的创作 。
高田唯追求的是不受约束、没有顾虑、原始自然的设计 。
他表示自己很爱喝椰树牌椰汁 ， 评价其为「了不起的设计」：
（这是一种）完全无法想象出味道的包装 。 对于日本人来说 ， 会想问这（里面）到底是啥？一般来说 ， 假如是桃子汁 ， 上面就会有桃子的图像 ， 但是椰汁的包装……完全没有这个商品「应该有的样子」 。 这样的设计能够存在于市场 ， 让我觉得很有意思 。
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▲ 高田唯
当评价一个「丑设计」时 ， 高田唯会以为不要光看到丑 ， 还要思索丑的背后是什么 。
去观察谁都不会看的地方；相信自己所认可的事物；熟悉到自己的优点与短处 ， 去活用它；发现并察觉到身边的小小的幸福；试着接受、想像和思索与自己不同的人、不同的文化和不同的见解；真正使人充实的不是物质 ， 而是让心灵和思惟变得丰硕的行为 。 这些都是高田唯以为的「DESIGN」 。
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▲ 新加坡设计师 Darius Ou 的作品展 ， 他也是「新丑风」倡导者之一 ， 曾一年设计 365 张海报打破刻板的「好设计」原则.图片来自：AIGA Eye on Design
离经叛道的高田唯 ， 让「新丑风」再次进入大众的视野之中 ， 也让更多人开始重新认可「新丑风」——
美 ， 不一样 ， 又怎样 。
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▲ 新丑风设计作品截图
设计的另一种可能
固然高田唯让「新丑风」掀起了一股风潮 ， 却不是它最初的创立者 。
「新丑风」最早可以追溯到上世纪 90 年代「反主流潮」盛行时 ， 市面上涌现了大量「丑陋」的实验性设计 。
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▲ 《Eye》杂志报道过当时的「丑陋狂热」现象
后来「新丑风」不时泛起在设计界的视野中 ， Wolff Olins 为纽约市设计的字体 ， 曾被人评价其像「交通高峰期挤在市中心的四号车里」 。
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