追剧小能手|中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁( 四 )
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2012 年伦敦奥运会设计的会徽 ， 媒体曾评价其为「我 5 岁的孩子也能画出来」 ， 设计巨匠Stephen Bayley 以为其「幼稚又凌乱 ， 是艺术的败笔 ， 花 40 万英镑是铺张钱」 。
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德国文化杂志《032C》打破了平面设计「横竖拉伸字体」的「禁忌」 ， 主动创造小众文化和先锋思潮 。
杂志创始人 Joerg Koch 自己也以为它是一本「没有时尚的时尚杂志」 。
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这些「新丑风」作品都有着同样的特点：让变态的设计被看到 ， 让自我的风格尽情发挥 ， 让内心的设法无所顾忌 。
去年曾有设计师郭如虎和皇小喂重新「操刀」 ， 把椰树牌椰汁「变美」了 。
改造后的设计看起来确实顺眼多了 ， 但就是感觉没有椰树牌椰汁内味了 ， 大概是因为它不「丑」了 。
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▲ 左为郭如虎作品 ， 右为皇小喂作品
椰树牌椰汁原本的「丑」 ， 是挣脱了对规整、协调、美观的严格追求 ， 消除了美与丑的对立 ， 只以「传达」为目的 ， 着重最后实现的效果 。
新的设计固然实现了美的一种可能 ， 但也失去了椰树牌椰汁原本价值表达的一部分 。
现在好像「新丑风」在大街小巷随处可见 ， 它可能是一块饭店的招牌、一张「全场十元」的宣传海报、一堆贴在车子身后的广告、一些土味押韵的农村刷墙案牍、一张印着美女电话或卖货倾销的小卡片......
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它们聚焦着人们的注意力 ， 丑得自然 ， 丑得直接 ， 背后却是清楚表达、不受约束的理念 。
当这也被称为一种设计风格 ， 并不是说它一定就是厉害精彩的 ， 甚至它在品味和审美雕琢上是有所缺失的 ， 但至少人们借此实现了自己要实现的设法 。
在这些元素被设计师重新观察、解构、重组后 ， 传统设计的流水线和正确性也在被审阅 。
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近年来 ， 新丑风已经越来越被主流视觉所接受 。
斯洛文尼亚的着名平面设计师Nejc Prah的「新丑风」设计 ， 让他在 2015 年成为Tokyo TDC Annual Awards 史上最年青的大奖获得者之一 。
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柏林的 HORT 工作室也以其「丑酷」的风格与耐克、IBM、大众等大品牌合作 ， 让市场看到了「不规则」的魅力 ， 也让人们看到了「新丑风」设计商业化的可能性 。
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固然「新丑风」并不是什么新鲜事 ， 或许也只是一种反叛的潮流 ， 但它让人看到了设计更多元化的面貌 。
在突兀的注意力背后 ， 人们将不自觉进行更深入的思索 ， 当然在这思索眼前 ， 可能是不经练习的偷懒设计 ， 毫无实质内容；也可能是盲目刻意的符号崇拜 ， 布满了激进和无趣 。
只是当「新丑风」在这个声色各异的时代被注名 ， 好的一面就在于 ， 它不仅夸大了设计的同等 ， 也传达出设计的自由 。
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▲ 历年 CSP 艺术展览的海报
那么 ， 终极美到底如何定义？它从何开始 ， 又从何结束？
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