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​2019年日本食玩规模约为480亿日元( 二 )

​2019年日本食玩规模约为480亿日元
1999年9月 ， furuta制果联手海洋堂推出的“巧克力蛋系列”食玩 ， 9月发售了日本动物收藏第一弹 ， 同年12月发售了第二弹 ， 2000年2月发售了第三弹 。furuta的巧克力蛋系列由牛奶巧克力（外侧）和白巧克力（内侧）两层构造 ， 在蛋形的巧克力腹中放入制作精巧的迷你动物手办 ， 由在雕刻动物方面首屈一指的松村忍领衔制作 ， 仅售价150日元 。 因造型极其精巧、色彩十分艳丽且价格低廉 ， 3年销量就达到了1亿3000万个 ， 发售19年间的销量是3亿3000万个 ， 堪称食品和玩具史上的双奇迹 。​2019年日本食玩规模约为480亿日元
该系列从企划阶段开始就有专业模玩厂商海洋堂参与制作 ， 造型的质量也很高 ， 直接推动了食玩业界的扩张、品质的高水准化、主力购买层的成年化 。 在furuta的“巧克力蛋系列”大获成功后 ， 之前对食玩不感兴趣的许多商家开始关注食玩 ， 各公司也开始发售品种丰富的高质量食玩 。 根据日媒的报道 ， 食玩潮从此成为社会现象 ， 并持续到2000年代的中期 。另外 ， 非常重要的是 ， 当时全国范围内的便利店从城市陆续向非城市地区渗透 ， 渠道的下沉也被认为是掀起食玩热的重要因素之一 。 在早期 ， 食玩必须依附于食品 ， 主要销售渠道也是食品典型的销售渠道 ， 如超市等 。 随着食玩的日益玩具化、规模化 ， 其渠道也开始丰富起来 ， 从超市向便利店、百货店等扩张 。 到了今天 ， 根据矢野综合研究所的调查 ， 除了上述渠道外 ， 食玩的主要销售渠道还包括玩具专卖店、电商平台 。2001年6月 ， furuta在人气产品巧克力蛋中首次获得了难以取得的迪士尼角色的授权 。 对此 ， 擅长制作非版权非角色模玩（如动物、恐龙、军事）的海洋堂以“furuta放弃了非角色原创产品获得成功的荣誉”为由反对 。 但是 ， furuta仍在同年10月发售了迪士尼系列巧克力蛋食玩 。​2019年日本食玩规模约为480亿日元
由于理念的不同 ， 海洋堂取消了和furuta的合同 ， 并于2002年2月发表了题为《再见了巧克力蛋》的文章 ， 官宣两家公司分道扬镳 。 原本预定在巧克力蛋上发售的“日本动物收藏第6弹”等食玩企划 ， 由与海洋堂签订新合同的TAKARA接手 ， 并以“巧克力Q”作为产品名称继承 ， 在2002年9月开始发售 。 巧克力Q系列的选角也以日本动物和宠物为优先 ， 食玩的编号也承接巧克力蛋系列 。​2019年日本食玩规模约为480亿日元
2006年 ， 发售巧克力Q的TAKARA和TOMY合并成为TAKARA TOMY ， 巧克力Q系列的企划仍然持续进行 。 2006年3月27日发售的日本动物第11弹是该系列的最后一弹 ， 之后再也没有系列新产品上市 。海洋堂内部反思之后认为 ， “（在食玩行业）我们的五年改变了什么？不 ， 很遗憾 ， 好像连半步都没有走 。 就连同行业其他公司也感觉不到我们所考虑的危机感 。 ”因而同年 ， 海洋堂发表了“食玩撤退宣言” ， 一定程度上标志着日本食玩潮的退潮 。日本食玩市场主要玩家根据日本网站“食玩王国”的发售表和日媒报道 ， 除去海洋堂 ， 现在仍活跃在日本食玩市场的代表企业主要有万代、Re-ment、furuta、f-toys、江崎格力高、kabaya、TAKARA TOMY等几家 ， 其他还有明治制果、森永制果、calbee、乐天、不二家、UHA味觉糖、konami、megahouse、square enix、奇谭俱乐部、GSC等来自食品饮料、游戏、玩具模型领域的30余家公司 。 下文对最典型的几家进行简介 。​2019年日本食玩规模约为480亿日元
1.万代作为日本第一大玩具公司 ， 在食玩潮之前 ， 万代就已经有了强大的公司品牌 。​2019年日本食玩规模约为480亿日元
通过利用大企业的生产能力来降低生产成本 ， 开发出高品质、低单价的优质食玩系列· 。 万代长期稳定占据食玩市场约40%-50%的份额 ， 近年有轻微下滑 。​2019年日本食玩规模约为480亿日元
万代在日本食玩市场的份额保持在40%的水平从万代披露的公开资料看 ， 1995至2019年3月 ， 万代累计销售食玩25亿7516万个 ， 其中超级战队系列有3亿4681万个 ， 从1996年开卖的pokemon kids系列销量突破3亿个 。​2019年日本食玩规模约为480亿日元
2.Re-mentRe-ment成立于1998年 ， 早期是生产手机挂饰等杂货的公司 ， 目前有职员42人 。​2019年日本食玩规模约为480亿日元
Re-ment制作的食玩做工精细 ， 以仿真和可爱著称 ， 高度还原日常生活里的日本料理、点心食品、超市商品、家庭用品、生活场景等 。 2002年发售了微型系列的第1弹和食处 ， 至今已发售了144弹同系列食玩 。


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