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刘潇潇说财经|正在闯出新路子，上半年被虐哭的服饰业( 二 )


归属上市公司股东的净利润：亏损7.08亿元 ， 较上年同期亏损金额增加42.05% 。
?上半年“雪上加霜”：关店1797家、两家子公司破产、被ST
已经连续亏损两年的拉夏贝尔 ， 今年遭遇疫情打击 ， 简直是雪上加霜 。
7月1日起 ， 拉夏贝尔“披星戴帽” ， A股股票简称变更为*ST拉夏 。 原子公司杰克沃克及NafNafSAS进入破产清算......导致拉夏贝尔上半年录得亏损10.2亿元 ， 总负债46.11亿元 ， 负债率已达到90.56% 。
“缺钱”的拉夏贝尔继续实行“收缩”战略 ， 上半年进一步关闭线下低效、亏损门店 ， 报告期末 ， 品牌线下经营网点数量为3667个 ， 较2019年底减少1797个 。
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?未来转型求生：公司更名、线上转为授权模式
9月10日 ， 拉夏贝尔发布公告称 ， 公司中文名称将由“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“依新集团股份有限公司” ， 主要是为了后续的品牌新零售变革及开展线上授权业务铺路 。
9月2日 ， 拉夏贝尔宣布计划将线上经营模式调整为“品牌授权+运营服务”的轻资产模式 ， 将旗下品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等 ， 交由专业的公司代为运营 。 授权范围涵盖旗下所有品牌、所有互联网平台 。 前期以女装为主 ， 后续将拓展到男装、童装乃至家居等品类 。
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这也意味着 ， 未来线上渠道出售的拉夏贝尔及其子品牌的商品 ， 均出于第三方制造 ， 拉夏贝尔只负责品牌授权 。
04
森马服饰
净利大跌 ， 童装营收占比近7成
营业收入：57.34亿元 ， 同比减少30.24%；
归属上市公司股东的净利润：0.22亿元 ， 同比减少97.01% 。
?儿童服饰营收占大头 ， 电商业务火热
报告期内 ， 森马儿童服饰营业收入38.44亿 ， 占营业收入的67.03% ， 同比下降26.26% 。 休闲服饰营业收入18.24亿 ， 占营业收入的31.82% ， 同比下降38.02% 。
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制图：赢商网
除了旗下两个主要品牌——大众休闲装品牌“森马”和童装品牌“巴拉巴拉”表现稳定外 ， 森马于2018年收购的法国SofizaSAS因欧洲经济持续不景气叠加疫情冲击 ， 令童装集团Kidiliz今年上半年继续录得净利亏损 。 森马已计划出售法国SofizaSAS ， 以剥离Kidiliz集团的资产及业务 。
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此外 ， 值得一提的是 ， 今年上半年 ， 森马服饰的国内电商业务恢复势头良好 ， 营收同比增长0.15%至21.07亿元 ， 其中森马业务的电子商务营收为20.97亿元 ， 同比增长0.6% 。
?瞄准Z世代 ， 创新营销活动不断
“针对新青年、新人群路径 ， 加大社群营销 ， 不断聚焦年轻人的潮流风向”是今年森马战略会议上营销层面的主要方向 。 上半年 ， 森马和团中央、腾讯视频、俺来也联合举办《最红高校生》活动 ， 除了让参赛高校生穿上森马 ， 还通过合作计划 ， 让他们向自己同龄伙伴推荐森马 。 今年秋季 ， 森马联合ONESHOW推出的 ， 由2019年获奖高校生设计的卫衣产品 ， 也即将在森马全国门店上市 。
而下半年的森马更是跨界电竞圈 ， 推出全新的品牌战役“森马说行·火钳留名” ， 并在年底陆续上线森马全新的店铺形象 ， 从外观、室内布局到业态规划全新焕新 。
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新门店效果图
05
太平鸟
营收增长3.11% ， 二季度撑起半年盈利
营业收入：32.17亿元 ， 同比增长3.11%；
归属上市公司股东的净利润：1.21亿元 ， 同比减少8.53%；
归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润：0.56亿元 ， 同比上升127.68% 。
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?5年来营收、净利润最好的“二季度”
上半年 ， 太平鸟营收32.17亿 ， 其中二季度营业收入18.35亿元 ， 与上年同期相比增长25.56%（线下渠道增长12.32% ， 线上渠道增长35.31%）；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9213.98万元 ， 较上年同期增长9906.53万元 ， 成为公司近5年来二季度之最大增长改善 。
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图片来源：太平鸟2020半年报
分品牌看 ， 女装实现了营收增长 ， 特别是PEACEBIRD女装以及LEDIN少女装的线下渠道销售在第二季度迅速恢复 。
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注：其他主要为MATERIALGIRL女装、贝甜童装及町家居等
制图：赢商网


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