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幸福密码学|学心理学也能拿诺贝尔奖！盘点得诺奖的8位心理学家们( 五 )


随后 ， 泰勒（1980）首次提出了 禀赋效应这一概念 ， 并将其定义为：与得到某物品所愿意支付的金钱相比 ， 个体出让该物品所要求得到的金钱通常更多；并认为禀赋效应导致了WTA（willingnessto accept,即愿意接受的价格)与 WTP（willingnessto pay, 即愿意支付的价格）之间的差异 。
心理账户 （mental accounting）
请思考以下两种情况 。
（1）假设你今晚打算去听一场音乐会 ， 票价是100元 ，正要出发时 ， 发现自己丢了100元钱 。 你是否还会买票去听这场音乐会？
（2）假设你昨天花了100元钱买了一张今晚音乐会的门票 。 在你马上要出发的时候 ， 突然发现你把价值100元的票弄丢了 。 如果你想要听音乐会 ， 就必须再花100元买票 ， 你是否还会去听？
研究发现：在第一种情况下 ， 大部分人仍然选择买票去听 ， 而第二种情况下 ， 大部分人回答说“不去了” 。 事实上 ， 从绝对损失的角度来看 ， 这两种情况都损失100元 ， 但为什么人们的选择会出现如此大的差异呢？难道买票的100元和现金100元的价值有什么不同吗？这就涉及理查德·泰勒提出的另外一个著名理论—— “心理帐户”（mental account ） 。
1985年 ， 泰勒发表了《心理分账与消费者选择 》（Mental accounting and consumer choice）一文 ， 正式提出心理账户理论 。 心理账户是指人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的编码、分类和估价的过程 ， 它揭示了人们在进行（资金）财富决策时的心理认知过程 。 在引言里提到的例子中 ， 人们其实在心中建立了“门票”和“现金”两个账户 。 如果丢了钱 ， 是“现金”账户的损失 ， “票”的账户没有受到影响 。 但如果是丢了票 ， 再花钱买票就感觉为“票”的账户花费了200元 ， 很多人就不愿意再买票了 。 （更多内容详见： 同时玩转经济学和心理学的诺贝尔奖得主理查德·泰勒是何许人也 ）
他发表了大量高水平的论文和专著 ， 其中代表著作有：《赢家诅咒》《准理性经济学》《错误的行为》
《助推》等 。
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2018年诺贝尔文学奖获得者：奥尔加·托卡尔丘克
幸福密码学|学心理学也能拿诺贝尔奖！盘点得诺奖的8位心理学家们
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奥尔加·托卡尔丘克（Olga Tokarczuk）于1962年1月29日出生在波兰 。 1985年毕业于华沙大学心理学系 ， 当时她给自己定下的发展方向是成为一名心理学家 。 在大学期间 ， 她就开始在当地的青少年庇护所做志愿者 。 大学毕业后 ， 她先后去往两个波兰的小城镇 ， 担任心理咨询师 。
在一次采访中 ， 当被问到心理咨询师的工作如何影响了她的写作时 ， 托卡尔丘克回应道：心理咨询师这份工作对我启发很大！我需要仔细聆听来访者的故事 ， 每个人都有很多的故事要告诉你 ， 这些故事足以成书 。 奥尔加·托卡尔丘克自称为荣格的弟子 ， 她说：“在我看来 ， 在所有伟大的思想家和心理学家中 ， 荣格最适合成为作家的导师 。 ”
2019年10月10日 ， 奥尔加获得2018年诺贝尔文学奖 ， 颁奖词称奥尔加·托卡尔丘克“有着百科全书般的叙述想象力 ， 她把横跨界限作为生命的一种形式” 。
奥尔加的作品很容易被大众接受的 ， 她被称为“最会讲故事的女作家” ， 还有“神秘深邃的文学旅者”的江湖称号 。
【幸福密码学|学心理学也能拿诺贝尔奖！盘点得诺奖的8位心理学家们】1993年 ， 奥尔加发表了自己的小说处女作《书中人物旅行记》 ， 讲的是一对情侣在17世纪的法国和西班牙旅行 。 2007年出版的小说《奔》 ， 后来也因此获得国际布克奖 ， 国际布克奖评奖委员会主席丽萨·阿壁娜妮西评价称：“奥尔加是一位充满了创作光辉、拥有丰富想象力的作家 。 ”
奥尔加的主要做作品有：《书中人物旅行记》《E.E.》《太古与其它时间》《白天的房子 ， 夜晚的房子》《世界陵墓中的安娜·英》《最后的故事》《奔》《雅各书》等 。


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