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电视|十一家电消费市场还缺把火，COLMO格兰仕康佳长虹夏普再出重拳

电视|十一家电消费市场还缺把火，COLMO格兰仕康佳长虹夏普再出重拳
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岁晚虫鸣寒露草，日西蝉噪古槐风。刚刚过去的十一黄金周，虽然整体消费市场复苏明显，但家电市场却缺乏引爆的主要力量。从京东、苏宁、国美等平台对外公开的销售数据看，市场整体低迷之下，只能从小家电和一些新兴细分品类中寻找亮眼，全面引爆或许还要等待双十一。当然，双十一怎么样，还是未知数。
白电产业看点，目前仍然集中在龙头企业身上：格力电器和美的集团回购提速，背后是数智转型和新零售变革带给产业的信心提升；格兰仕通过“超越制造”大会，交出一份科技转型的新答卷；COLMO以太空舱新品的品牌之夜，定义高端洗护未来空间；康佳继收购新飞后又拿下倍科常州洗衣机工厂，白电版图再扩张。此外，摩托罗拉牵手印度电商平台Flipkart进军家电领域，也为亚洲市场再添变数。
黑电企业则还是以发新品为主，但聚焦于定制。LG推“游戏电视”CX和“艺术家装电视”GX两款系列产品；爱奇艺携手长虹发布75吋“AI投屏”电视，并牵手拼多多“百亿补贴”首发；OPPO旗下Realme首款SLED电视在印度发布，对标的是量子点。可见，发力细分市场、跨界合作、发力海外都是彩电企业抢市的方式。
LG在中国召回近万台OLED电视，以及LCD面板在今年第三季价格大涨30%，也在深刻影响上游面板企业的战略决策和发展方向。夏普分拆面板业务，新公司专注于开发Micro LED，未来或将发力OLED；LG则将LCD面板的停产押后一年，也为中国面板企业带来变数。虽然家电市场缺乏高潮和引爆，但各方面变量和变数不少，也并未影响产业整体转型升级的进展和步调，这也将是中国家电产业的未来很长一段时间的新常态。
十一家电市场表现一般：引爆仍需等待双11
商务部8日发布的数据显示，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。据文化和旅游部发布的最新数据显示，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。交通、旅游、零售、电影等市场回暖明显。
整体消费市场复苏，家电市场又如何呢？苏宁数据显示，十一期间，苏宁各类门店整体客流增长58%，线上订单同比增长157％；国美十一全渠道销售额环比增长30％，最大的亮点是百货，小家电品类销售环比增长35%；京东大数据研究院统计显示，长假期间商用电器品类同比增幅达131%，新潮小家电销售井喷，明星品类是洗碗机、剃/脱毛器、美容器、扫地机器人、厨师机、取暖器等。
从整体品类看，除新兴家电品类和厨小家电外，大家电消费市场表现一般。一方面家电市场作为非快消品，井喷和反弹不会很明显；另一方面是双十一对家电市场的消费拉动明显高于十一黄金周，需求不会提前释放。这也意味着，家电企业想要持续撬动市场，必须以创新激活刚需、以创新刺激升级换代。此外，十一期间，苏宁国美在内探索的的“直播”模式引流和卖货值得持续深化。
格力美的双双回购：变革提速驱动空调业回暖
10月9日晚间，家电双雄格力电器和美的集团双双披露股份回购最新进展。截至9月30日，格力电器已耗资近52亿元回购公司1.57%股份。美的集团则累计耗资17.88亿元用于股份回购。兴业证券研报数据显示，8月格力电器和美的集团内销市占率分别为44.9%、31.3%，在规模相差一部情况下，美的已经完成全球化经营的新格局。
今年以来，格力电器资本市场相对疲软，4月其披露大手笔股份回购计划；而美的集团近三年内的回购资金预计将超过百亿元。就空调产业看，在经历了年初低迷后，进入三季度已全面回暖，9月份更是量价齐升。领军者美的、格力销售额分别同比增长152.7%、89.9%，大幅超越行业增速。其中美的数智化转型、格力电器新零售模式创新也为行业注入新动能。
COLMO锁定1%：子母太空舱引领高端分区洗
在长白山之巅举行“COLMO洗衣机品牌之夜暨太空舱新品发布会”，以“The One and Only”为主题，以“太空”为元素，集结1%精英群体，正式发布COLMO太空舱洗衣机，开启未来高端洗护新时代。在这场“COLMO星球计划”中，揭开COLMO子母太空舱洗衣机“同洗同脱零时差、内舱升容技术、双擎零共振、航天级冷萃银除菌”等优势体验，重新定义“健康分区洗护”。
十一小长假期间，由COLMO洗衣机与苏宁易购联手打造的“耀慕未来”太空快闪店活动，就登录北京、无锡、石家庄等多地，让用户近距离体验子母太空舱洗衣机的品质生活升级。随着品牌之夜沉浸式"太空之旅"，更是从品质生活的需求满足，全面提升高端洗护体验，并树立高端洗护新标杆。
格兰仕再次超越制造，要约收购惠而浦稳步推进
在格兰仕顺德总部召开的超越制造2020格兰仕9.28大会上，格兰仕发布拥有“厨师脑”的新物种A6，以算法烹饪重构厨房场景；亮相全球首款基于RISC-V的人工智能视觉处理平台“惊鸿7100”；与顺德区政府签订投资合作协议，计划投资100亿共建工业4.0智能家电制造示范基地。同时，格兰仕还与赛昉科技、跃昉科技等共同发起成立“中国芯”开源芯片生态合作联盟。此外，格兰仕与国美签署合作协议，启动双方的零售新战略合作。


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