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啤酒|?燕京啤酒董事长被立案调查 换帅能否扭转业绩颓势( 二 )


【啤酒|?燕京啤酒董事长被立案调查 换帅能否扭转业绩颓势】业绩表现不佳
资料显示 ， 燕京啤酒主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售 。 根据燕京啤酒2019年年报披露 ， 公司啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上 。 公司目前拥有控股子公司50余个 ， 遍布全国18个省（直辖市） ， 销售区域辐射全国 。
燕京啤酒是中国最大啤酒企业集团之一 ， 成立于1980年 ， 1997年成功登陆深交所 ， 上市第二年 ， 燕京啤酒实现净利润1.87亿元 ， 稳居啤酒行业第一梯队 。 然而 ， 这位啤酒行业的老大哥 ， 如今其"霸主"地位早已让贤 ， 经营业绩也已呈现下滑态势 。
《投资者网》梳理燕京啤酒财务数据发现 ， 燕京啤酒在2013年达到业绩高光时刻 ， 实现营业收入137.48亿元 ， 归母净利润6.81亿元 。 随后公司的营收便开始出现了四年连降 ， 2014年至2017年 ， 燕京啤酒的营收分别为135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元、111.96亿元 ， 分别变动-1.78%、-7.15%、-7.70%、-3.26% 。 归母净利润方面 ， 2016年、2017年 ， 燕京啤酒的归母净利润分别为3.12亿元、1.61亿元 ， 同比变动-46.90%、-48.30% ， 近乎腰斩 。
啤酒|?燕京啤酒董事长被立案调查 换帅能否扭转业绩颓势
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自2017年赵晓东接任董事长后 ， 燕京啤酒之后两年的业绩稍有起色 。 2018年至2019年 ， 燕京啤酒的业绩出现微增 ， 实现营业收入分别为113.44亿元、114.68亿元 ， 同比增长1.32%、1.10%；归母净利润分别为1.80亿元、2.30亿元 ， 同比增长11.47%、27.76% 。
但是好景不长 。 数据显示 ， 今年上半年 ， 受疫情等因素影响 ， 燕京啤酒的营收与净利均呈下滑态势 。 2020年半年报显示 ， 燕京啤酒上半年实现营收55.65亿元 ， 同比下滑13.88% ， 归母净利润2.69亿元 ， 同比大幅下滑47.46% 。
此外 ， 燕京啤酒的业绩增长率在行业中也处于低位 。 Wind数据显示 ， 2017年至2020年上半年 ， 燕京啤酒的净利润增长率分别为-48.3%、11.47%、27.76%、-47.46% ， 低于青岛啤酒的21.04%、12.6%、30.23%、13.77% ， 和华润啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%、11.12% 。
业绩表现不佳 ， 也在一定程度上影响资本市场对燕京啤酒的信心 。 作为唯一没有外资进入的上市啤酒企业 ， 燕京啤酒在2015年达到了12.9元/股的高峰 ， 此后连年走低 。
进军高端市场成效未显
近年来 ， 国内啤酒消费市场的发展逐步由"量"转"质" ， 从大众类、同质化产品的竞争转向高品质、个性化产品的竞争 。 目前 ， 啤酒行业竞争日益激烈 ， 啤酒行业的竞争升级、消费者需求的多元化对啤酒技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求 。
业绩不振的燕京啤酒 ， 也正在朝着高端化布局试图自救 。 2019年 ， 燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品 ， 积极着力布局高端市场 。 2020年 ， 燕京啤酒进行一系列的品牌年轻化转型 。 5月 ， 燕京啤酒签约王一博作为品牌代言人；携手《乘风破浪的姐姐》进行抖音直播带货等多重花式营销等 。
但是燕京啤酒年报中却一直未曾披露公司的"中高端产品营收及占比逐步提高"的具体情况 。 燕京啤酒年报数据显示 ， 2020年1-6月 ， 燕京啤酒实现啤酒销量209.69万千升 ， 同比下降了18.68% 。 而根据国家统计局数据显示 ， 2020年1-6月中国啤酒产量为1714.2万千升 ， 燕京啤酒的市场占比仅为12.23% ， 而同行企业青岛啤酒440.6万千升、市场占比为25.7% ， 华润啤酒603.9万千升、市场占比为35.23% ， 相比之下 ， 燕京啤酒市场份额占比较低 。
燕京啤酒对《投资者网》披露 ， "燕京啤酒的全国大单品燕京U8已成厚积薄发姿态 。 据统计 ， 燕京U8仅在双节前一周市场调拨量环比增长30% ， 在大型商超、连锁餐饮 ， 燕京U8已成为酒水饮料品类的'带货王' 。 "


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