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无人驾驶之后：百度还剩几个冬天？( 二 )

无人驾驶之后：百度还剩几个冬天？
据公开数据统计 ， 过去三年 ， 从核心管理层到无人驾驶和搜索等具体业务的领军人 ， 已有超过20位重要高管从百度离职 。2017年3月 ， 曾肩负百度人工智能大业 ， 并让百度成为行业翘楚的首席科学家吴恩达离职 。 2018年4月 ， 入职未满一年半、25岁加盟百度 ， 成为最年轻副总裁的李靖离职 。 次月 ， 百度之光陆奇离职 。 2019年 ， 更有多达9位业务线负责人接连离职 。在百度受难的过程中 ， 后起之秀字节跳动最积极 。 今年8月底的10天内 ， 百度搜索前高管孙雯玉、吴海锋 ， 百度原政府关系副总裁赵承等先后被媒体确认入职字节跳动 ， 之前同路径来到字节跳动的 ， 还有现任今日头条CEO朱文佳、字节跳动算法负责人杨震原等 。高级人才的流失对百度的影响其实很大 。 企业组织架构的调整和决策人的更换往往意味着工作方向上的大小地震 ， 业务在动荡中不免受到很大的负面影响 。 百度表现出来的困境更明显 ， 产品发展疲软 ， 企业前进受阻 。当然 ， 百度问题再多 ， 它也是BAT中的一员 。很早之前 ， 互联网就把BAT间的格局比作三国时的“魏蜀吴” ， 阿里是魏国 ， 百度是蜀国 ， 腾讯是吴国 。 百度巅峰时 ， 网友都称李彦宏是刘备 ， 勇敢且仁厚 。 当百度问题一一暴露 ， 股价大跌后 ， 李彦宏则被舆论攻击为性格软弱的阿斗 。高盛前COO兼总裁 John Thornton 曾经跟李彦宏说 ， “Robin ， 你的性格和一般人眼中的成功人士或者说企业家很不一样 ， 你的性格很柔和 ， 没有那么强硬 。 ”但百度上市时 ， 李彦宏参加高盛在曼哈顿组织的酒会 ， 很动情地说：“百度精神里有一种勇气 ， 我的妻子马东敏博士是这种勇气的来源 。 她总能在关键时刻 ， 冷静地提出最勇敢的建议 。 ”马东敏是个天才 ， 长相与马云有几分相似 ， 她15岁考进中科大少年班 ， 19岁出国留学 ， 25岁就拿到了博士学位 。 百度上市后 ， 她便淡出了管理层 ， 给李彦宏生了三个女儿一个儿子 。 但竞价排名这个深入百度骨髓的商业模式 ， 其实是她出的主意 。希望多年后 ， 百度的历史书上不会这样记录道：百度难寻大将 ， 博士“牝鸡司晨” 。03 资本游戏的挣扎为了在搜索以外的产品做出突破 ， 也为了在人才流失的同时“补血” ， 百度对管理梯队进行了优化 。 今年6月 ， 有消息称百度移动生态事业群已完成直播中台的搭建 ， 由虎牙创始人古丰组建独立团队并负责 。招兵买马的背后 ， 是百度后知后觉 ， 在风势已过巅峰之时 ， 缓慢进场直播 。3月 ， 百度直播出场 ， 在百家号上线直播功能 。 4月开始 ， 百度直播相继推出一系列自制精品直播栏目 ， 但未激起水花 。 5月 ， 李彦宏放下身份与樊登直播 ， 但没造出太大动静 。 9月 ， 百度直播宣布启动“千播计划” ， 只舍得拿出5亿补贴 。百度直播的进入路径嵌入在搜索中 。 自称是信息载体的百度直播 ， 表态如此投入不为做APP ， 而是想为用户提供的更丰富的信息品类和内容形式 ， 发展重点在泛知识 ， 并期待将其跟搜索关联 ， 成为提供实时解答的一个通路 。理想丰满 ， 但当我们把搜索和直播的要素结合考虑 ， 诸如流量、内容、调性、场景等 ， 百度合适吗？就以场景和内容为例 。“快”和“准” ， 是一个好搜索的高级工具性特征 ， 用户在搜索上花费时间越低 ， 得到的答案越清晰简洁直接 ， 说明用户所花成本越少、所得答案越有用 。 而直播出现的本源 ， 在于产品要抢夺用户时间和心智 ， 本身不为高效 ， 而是产品和用户双方都默认的一种“消耗”娱乐 。当直播出现在搜索场景中 ， 内容供给的可行性和效率问题就值得关注 。如果是实时搜索解答 ， 主播是否能保持长时间在线来应对不分时间的搜索？如何将千奇百怪的搜索问题匹配不可完全量化的主播知识库存？对于已有可回放的内容 ， 又如何将视频数据精准匹配搜索关键词？需要花费多少时间让用户从完整讲述中直接定位到所需答案？移动互联网时代 ， 内容从可连接的网站转移到各大APP中 ， 内容之间有了一定壁垒 ， 百度的搜索已无法提供足够丰富的信息 。 在短视频和直播风口上 ， 百度也不是没布过局 ， 只是入局时机已晚 ， 结局总是无奈 。百度早有开发的“好看视频”“全民小视频”等短视频软件始终不温不火 ， 接触过触手直播的游戏直播业务 ， 但仍是以今年6月触手直播被爆全员解散而收尾 。 此外百度也在早年间就尝试风景区直播、后厨直播、中秋圆月直播等 。与沉默暗淡的直播形成鲜明对比的产品 ， 是声势浩大赚足了眼球、国庆节前刚从百度分拆出的小度科技 。 但究其产品逻辑与独立融资这一步快棋 ， 不得不让人往“补贴赚名声——上市减负担——顺带拉估值”的资本游戏上想象 。2017年 ， 百度就提出希望用人工智能技术 ， 把复杂的世界变得更简单 。 《20度》纪录片里中国社科院社会学研究员吕鹏认为 ， 百度AI技术塑造一批新人类 ， 出生就与人工智能相伴 ， 未来越来越多的情感需求交给机器打理 。确实 ， 各大企业都在人工智能领域角力 ， 小度、天猫精灵、京东叮咚、小爱同学等AI音箱产品好生热闹 。 而在彼此没有本质差距的基础上 ， 以烧钱补贴换取市场份额就成了无奈但唯一的出路 ， 小度的智能音响、视频音响、无线耳机等产品也是如此 。只是赚钱的速度追不上烧钱的规模 ， 独立上市就是救这场火的“近水” 。 目前小度科技估值 200亿元 ， 在人工智能企业有着耀眼市盈率的A股市场 ， 小度科技上市后能被青眼相加是可以预计的 。 但其具体估值会翻多少倍 ， 就要它讲的故事是科幻还是梦幻了 。下沉自己 ， 疯狂撒钱 ， 再为缓解现金流压力独立上市 ， 顺带拉升百度市值 ， 小度的故事完整了 。


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