衍果创意设计|平面广告中的色彩运用！如何更出彩
北京联盟_本文原题：平面广告中的色彩运用！如何更出彩
平面广告中的色彩是最具影响和感染力因素 ， 要根据不同的主题搭配不同的色彩 ， 色彩具有传达信息、表达情感的作用 。 挖掘广告色彩的表现力 ， 设计出视觉效果强烈、具有新意的作品 ， 巧妙的运用色彩 ， 产生醒目、和谐、富有美感的画面效果 ， 使广告更出彩 ， 更能打动消费者 。
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平面广告设计的三大基本要素是色彩、图形和文字 。 人的特性决定色彩是人眼由远及近看到的第一要素 ， 因此 ， 平面广告中 ， 观者最先看到的 ， 最直观的要素是色彩 。 色彩以其特有的诉诸人类心灵的生动语言 ， 吸引眼球 ， 唤醒人们的心理和感情 ， 引导消费 ， 达到平面广告宣传的最终目的 。
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色彩明度的运用
平面广告中 ， 色彩明度决定消费者对广告的总体认知效果 。 色彩无论是鲜艳明朗还是质朴素雅 ， 都要把握一个尺度 。 恰当的鲜艳、明快、和谐的色彩组合会让消费者的关注度更高 ， 并有可能愿意进一步进行探究；而过度灰暗、艳丽的色彩搭配则会让人感觉杂乱无章 ， 从而降低消费者对广告的注意力 ， 产生厌烦心理 。
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平面广告中的色彩明度运用：
①要突出独特醒目、主次分明有整体感 ， 色彩的明度、纯度越高 ， 越具有吸引力；
②在色彩画面整体感上 ， 要通过小面积的色彩明暗变化使画面生动起；
③色彩要从属于广告表达目的而存在 ， 其中包括画面色调的确定 ， 色彩面积的安排 。
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明度高的平面广告多用于服装、家纺等商品 ， 通过鲜亮的色彩 ， 营造阳光、舒适、柔软的感受 。 而汽车、重工业产品的平面广告多采用稍微暗淡深沉的色彩来营造厚重感 。在进行广告设计之前 ， 还应充分了解消费对象、经销区域等情况 ， 根据不同的消费群体作出喜闻乐见、易于接受的色彩明暗度表达形式 ， 从而对广告主题起到促进作用 。
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色彩对比度的运用
相邻色彩组合在一起会形成对比 ， 在色彩的对比度选择和运用中 ， 应正确把握色彩的色相对比、亮度对比、纯度对比、冷暖对比、面积调和、混合调和、倾向调和等方面 ， 使广告整体画面效果达到和谐统一、均衡呼应、具有层次感 ， 符合用色的规律和条理 。
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一成不变的色彩不能更好的表达设计理念 ， 和作品的独特性 ， 不能使广告对消费者产生吸引力 。 平面广告主题画面要求设计者根据主题内容和视觉效果进行整体的调整 ， 再考虑局部色彩对比度的运用 。
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明度和饱和度的对比同样是影响平面广告画面整体效果的重要因素 ， 只有色彩三要素对比度达到协调 ， 才能带给观者美的感受 ， 通过对比度 ， 营造视觉吸引力 。 因此平面广告设计师要学会用色彩对比度来准确表达设计理念 ， 利用图形工具处理色彩以呈现更鲜明和谐的变化 ， 从而达到设计内容丰富 ， 设计空间广阔 ， 进而使广告理念得到最大限度的发挥 。
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