衍果创意设计|平面广告中的色彩运用！如何更出彩( 二 )
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色彩的组合方法
平面广告设计要充分发挥色彩的魅力 ， 巧妙的展现主题和创意 。 过去的平面广告往往不能打破色彩运用的常规思维 ， 因此 ， 千篇一律、种类繁多的平面广告大部分淹没在潮流中 ， 被人们忽视和遗忘 。 现今平面广告设计者开始更加注重广告设计的创新 ， 色彩创新主要体现在色彩的组合上 。
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色彩的调配要注意冷暖、明暗、纯度、面积分配等方面的组合 。 人们喜爱富有节奏和韵律的色彩搭配 ， 厌恶杂乱无章的色彩搭配 。 节奏和韵律通过色彩的渐变、重复和交替来表现 ， 带来虚实、强弱、大小等视觉感受 ， 不同的节奏形式表达不同的广告诉求 ， 激发观者产生共鸣 。 平面广告一般会采用多种色彩和明度、饱和度的搭配组合 ， 形成整体效果 。
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色彩的组合分为两种方式：“类似组合”和“对比组合” 。
类似组合利用相同或类似色相、明度、纯度的搭配来达到统一、和谐的感觉 ， 这种组合方式没有过多的视觉对比度冲击 ， 这种整体感能给人带来舒适的感受 ， 但是这种组合难免单调沉闷 ， 不能给观者留下深刻的印象 。
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对比组合通过色相、明度和纯度的鲜明对比来组合画面 ， 使得画面更具动感和视觉冲击力 。 为使画面具有不纷繁凌乱 ， 对比组合中色相、明度和纯度必须要有两个达成统一 ， 达到动感、均衡的效果 。
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三原色的对比是色彩中最鲜明的对比 ， 红色和黄色都属于暖色调 ， 麦当劳的平面广告巧妙的运用的红色和黄色的搭配 ， 既有视觉冲击力 ， 又给人带来温暖和谐的感觉 ， 因此 ， 麦当劳的平面广告给人们留下了深刻的印象 。
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色彩搭配小技巧
①用一种色彩 。 这里是指先选定一种色彩 ， 然后调整透明度和饱和度 ， 这样的页面看起来色彩统一、有层次感 。
②用两种色彩 。 先选定一种色彩 ， 然后选择它的对比色 。
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③用一个色系 。 简单地来说就是用一个感觉的色彩 ， 如淡蓝、淡黄、淡绿；或者土黄、土灰、土蓝 。 确定色彩的方法因人而异 ， 例如：可以在Photoshop中单击前景色方框 ， 在弹出的“混色器”对话框中选择“自定义” ， 然后在“色库”中选择即可 。
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④用黑色和一种彩色 。 例如：大红的字体配黑色的边框感觉很鲜明 。
⑤避免配色中的一些误区 。 不要将所有颜色都用到 ， 尽量控制在三至五种色彩以内 。 背景和前文的对比尽量要大（绝对不要用花纹繁复的图案作背景） ， 否则 ， 背景图案会影响要突出主要文字的内容 。
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【衍果创意设计|平面广告中的色彩运用！如何更出彩】广告事业高速发展的今天 ， 人们接受的广告和信息越来越多 ， 平面广告如何迅速抓住观者的眼球 ， 色彩的巧妙运用尤为重要 。 适宜的色彩 ， 能带给观者愉悦的心理感受 ， 使平面广告更加生动 ， 具有感染力 ， 激发和引导消费 ， 达到广告最终的商业目的 。
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