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北京商报|8天报收近40亿这个国庆档给电影市场带来的不只是票房( 二 )


如今 ， 已有多部新片定下上映档期 。 其中 ， 电影《金刚川》即将于10月25日在全国上映 ， 电影《拆弹专家2》则已瞄向贺岁档 ， 而曾计划于2020年春节档上映的电影《唐人街探案3》 ， 于10月9日正式定下2021年大年初一上映 ， 同时还发布定档预告片及海报等物料 。
风山渐文化传播（北京）有限公司董事长王兵认为 ， 虽然今年在特殊时期的背景下 ， 电影院尚未实现百分之百开工 ， 但仍能形成当下的票房成绩对整个行业来说是一剂强心剂 ， 也会对电影投资带来比较大的影响 。
电影市场走向全面复苏
从电影院恢复营业至今 ， 虽然只经过约三个月的时间 ， 但电影市场的“回血”速度处于持续加快中 ， 且据灯塔研究院的数据显示 ， 2020年我国年票房累计已突破122亿元（合18亿美元） ， 距离全球最大票仓北美票房只有1亿美元的差距 。
现阶段 ， 各个地区及不同年龄段用户的观影欲望均被激发出来 ， 数据显示 ， 在今年国庆档的购票用户中 ， 尽管20-29岁的用户占比较多 ， 但青少年用户及40岁及以上的用户也占比达到两成左右 。 而在分线城市中 ， 一线城市的票房占比较上年同期持平 ， 三四线城市的票房占比则同比提升 ， 并分别增长了1% 。
北京商报|8天报收近40亿这个国庆档给电影市场带来的不只是票房
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在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来 ， 今年国庆档的电影票房基本恢复往年的正常状态 ， 预示着接下来国内以电影院为典型的线下娱乐市场 ， 在走向全面复苏 ， 而且会有强劲的发展势头 。 接下来会是2020年的高潮期 ， 同时未来的元旦档、春季档都会成为市场的亮点 。
同时也能发现 ， 电影公司也在市场全面复苏的进程中采用更多元且活跃的方式来增强对观众的吸引力 ， 线上线下以及跨界营销同步发力 。 以刚刚过去的国庆档为例 ， 《我和我的家乡》便通过灯塔推出的“万店齐发”服务 ， 获得了淘宝20万+店铺的资源位展示 ， 全网曝光总量超过1亿 ， 此外《夺冠》《我和我的家乡》《一点就到家》《急先锋》等多部国庆档影片使用了灯塔冲击播进行线上宣发 ， 吸引了1000万+用户观看直播 。
“接下来电影市场的发展取决于两个方面 ， 一方面是疫情防控情况 ， 另一方面是排片的情况 ， 虽然目前还有不确定性 ， 但从国庆档到春节档 ， 总体会有很好的发展态势 。 ”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰如是说 。
【北京商报|8天报收近40亿这个国庆档给电影市场带来的不只是票房】中国艺术研究院影视研究所副所长赵卫防认为 ， “长期来看 ， 国产电影市场还会延续以往的格局 ， 会不断有新的增长 ， 不过因为特殊时期等方面原因 ， 市场的升级转型还没有真正完成 ， 可能不会出现像之前每年平均年增长达到30%高速 ， 而是会延续2015年以后的态势 。 但我国电影市场已经完成粗犷式的跨越性增长 ， 并进入了一个稳健的增长时期 。 我们需要不断转变发展方式 ， 以稳提高艺术质量 ， 不断提高产业的发展模式 ， 从而在这个过程中由电影大国走向电影强国 。 ”北京商报采访人员 郑蕊 杨菲


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