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第一财经|深度| 一头扎进数字化的时装周，会迎来更好的未来吗？( 三 )


“数字时装周非常有效率 ， 如果线上时装周会继续存在的话 ， 进入时装业的难度也会越来越低 。 但是这也意味着除四大时装周以外的时装周和地方性品牌会得到更多的关注 ， 特别是那些用更具创意的方法介绍当季服装 ， 讲述品牌故事的设计师和时装屋 。 ”Pernet对《第一财经》表示 。 地方性品牌需要经过层层选拔才可以进入四大时装周的官方日程 ， 并且中途要需要承担很多资金方面的风险 。 从这个角度看 ， 数字时装周还可以帮助时尚业简化选拔机制 ， 让更多的本土品牌获得进入国际市场的门票 。
数字化迈向主流
疫情激发了人们的想象力 ， 但就像Carreira所说的那样 ， 时装周的线上平台才刚刚开始发展 ， 质疑的声音在未来一段时间内将一直存在 。 数字时装周真的可以完全取代传统时装周吗？目前看来它并不具备这样的条件 。 线下时装周看似是一场镜头和镁光灯下的狂欢 ， 实际上则是一个巨大的商业场域 。 同时 ， 线下时装周会给举办城市及国家带来巨大收益 ， 比如巴黎时装周每季可以为法国创造近12亿欧元的收益 。
站在时装采访人员和编辑的角度 ， Diane Pernet认为：“线上时装周可以代替传统时装周 ， 但是我并不觉得未来真会这样 ， 他们应该会共同存在并发展 。 一些大的奢侈品集团或公司可能并不想做出太大的转变 ， 因为每年的时装秀可以为他们带来很多收入 ， 并且这也是他们公关传播预算的一部分 。 如果未来有更多的设计师可以和电影工作者进行创意合作 ， 或者当虚拟现实和人工智能的技术运用更加成熟时 ， 线上时装周的体验会更加不同 。 ”
虽然时装电影和视频可以取代线下秀场的一部分功能 ， 但秀场展示仅仅是时装周的一部分 。 时装周是每年时尚业最重要的商业盛事 ， 它包含秀场、静态展、陈列室、商业展厅等诸多展示形式 ， 同时也把品牌、媒体、买手、零售商以及重要客户有机地连结在一起 。
“说到底 ， 线上平台是应对当下情况的措施 ， 是实体时装周的一个延伸 ， 但是它并不能将其取代 。 除了办秀 ， 传统时装周的展示方式也在不断变化 。 但是 ， 对于设计师来说 ， 分享他们的观点很重要 ， 不止是创意上 ， 还有情感上 。 ”Carreira解释说：“很多买手渴望回归传统的陈列室和展厅 ， 亲自与设计师见面交谈 ， 感受服装布料的质感 。 很多设计师还是不会通过线上的方式向买手介绍服装的设计细节和布料 。 ”
这也恰恰说明了数字时装周的局限性 。 3RdEye Showroom的负责人Jacopo G.在接受《第一财经》采访时表示 ， 疫情给陈列室的生意带来了很多影响 。 有一些订单被取消或延迟 ， 和上一季相比陈列室的销售额减少了20% 。 他们建立了一套高效的线上通讯系统 ， 同时也在9月的巴黎时装周推出了全新的360度虚拟展厅 。
第一财经|深度| 一头扎进数字化的时装周，会迎来更好的未来吗？
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图| RdEye Showroom的负责人Jacopo G.3
第一财经|深度| 一头扎进数字化的时装周，会迎来更好的未来吗？
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图| 3RdEye Showroom虚拟陈列室截图
“但我并不觉得陈列室或展厅的品牌可以完全进行数字化展示 。 客户和买手们需要亲自触摸布料 ， 感受服装的质感和重量 ， 就好像你在用Tinder这类交友软件的时候 ， 你发现尽管有些人的照片很吸引人 ， 网上聊得也不错 ， 但你总要在实际生活中和他见面 ， 不是吗？”Jacopo G.说 。
【第一财经|深度| 一头扎进数字化的时装周，会迎来更好的未来吗？】清醒的设计师们
数字时装周不仅改变了品牌的建构和宣传方式 ， 同时也可能逐渐改变时尚产品生产和分销的日期 ， 乃至整个时装产业的日程表 。 时装产业需要面对的不只是数字时装周 ， 而是整个产业的数字化倾向 。 在社会学家 Frederic Monneyron看来 ， 数字化已经蔓延到大多数社会和经济活动中 ， 时尚产业也不例外 。 但是随着时装秀形式的多样化和“即看即买”（See Now Buy Now）的普及 ， 传统的线下时装展示方式可能会逐渐被数字化所取 ， 疫情只是加速了这种转型 。


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