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视听|网络视听用户破9亿

_原题为 网络视听用户破9亿
第八届中国网络视听大会今日开幕 ， 昨天下午 ， 备受关注的《2020年中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在成都发布 。 《报告》重点关注了目前最热门的短视频、直播等领域 。 《报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模达9.01亿 ， 其中短视频用户规模达8.18亿 ， 占网民整体的87.0% ， 日均使用时长110分钟 。
用户习惯
网络视频应用成“吸时利器”
据《中国互联网发展报告2019》公布的数据 ， 截至2019年6月 ， 中国网民规模为8.54亿人 。 而《2020年中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网民规模为9.40亿 。
仅仅在今年3月到6月期间 ， 我国网民规模新增3625万 。 在新增网民中 ， 15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用 ， 7.9％的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等” 。
《报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模达9.01亿 ， 较2020年3月增长4380万 ， 网民使用率为95.8%；其中短视频用户规模达8.18亿 ， 占网民整体的87.0% ， 日均使用时长110分钟 。 网络直播用户规模达5.62亿 ， 占网民整体的59.8% 。
《报告》显示 ， 用户收看习惯养成 ， 网络视频应用成“吸时利器” 。 据用户专项调查结果显示 ， 网络视频用户中 ， 60.4%的用户“每天都会看”短视频节目；35.5%的用户“每天都会看”综合视频节目；63.0%的用户每天看综合视频时间超过1小时 ， 18.2%的用户每天看短视频时间超过2小时 。
产业规模
视听产业成为网络产业核心支柱
《报告》首次发布了网络视听产业规模 ， 2019年达4541.3亿 ， 成为了网络娱乐产业的核心支柱 。
目前 ， 短视频市场格局相对稳定 ， 抖音和快手稳居第一梯队 ， 吸引了大量用户 。 《报告》中也对两大平台进行了一定比较 ， 发现了一些有趣的特点：从性别来看 ， 抖音用户中女性多于男性 ， 占到75%左右；快手男性用户更多 ， 占到65%左右 。 从年龄分布来看 ， 抖音用户中80后和90后较多 ， 而快手00后更多 。
2019年 ， “短视频＋直播”模式逐渐兴起 ， 直播成为部分短视频平台的主要盈利手段 。
《报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络直播用户规模达5.62亿 ， 其中电商直播用户规模为3.09亿 ， 是2020年增长最快的互联网应用 。 有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品 ， 其中超过五成用户的花费在500元以上 。 但是整体对产品的满意度不高 ， 仅有51.5%的用户表示满意 。 自去年以来 ， 电商直播发展如火如荼 ， 在具备良好的市场前景的同时 ， 仍有较大的提升空间 。
2019年 ， 斗鱼、荔枝先后上市 ， 快手获网络视听领域最高金额融资——2019年12月初 ， 快手F轮融资金额近30亿美元 。
付费时代
会员付费超前点播渐成常态
从市场格局来看 ， 综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势 。 爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队 。 2019年 ， 爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着 ， 优酷的活跃用户规模有所下降 。 从用户喜爱度来看 ， 也呈现同样趋势 ， 综合视频平台正在从三足鼎立向双雄并进发展 。
另外 ， 2020年上半年 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 网民娱乐需求持续转移至线上 ， 带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长 。
《报告》显示 ， 2019年各大视频平台共上线国产季播网络长综艺节目142档 ， 较2018年减少12.3% ， 这是自2016年以来 ， 该类型节目数量首次出现下滑 。 各大网络视听平台、制作机构逐渐适应媒体新生态 ， 同质化网络综艺节目数量减少 ， 网络综艺原创能力增强 。 同时 ， 今年受新冠肺炎疫情影响 ， 相关平台开始尝试“云录制”等“云系列”操作 ， 更显创新力和灵活性 。 纵观各类型综艺节目 ， 真人秀节目最受欢迎 。 2019年—2020年上半年上线的网络季播长综艺节目中 ， 播映指数（媒体热度、用户热度、好评度、观看度等数据通过算法加权得出）排在首位的是选秀类节目《乘风破浪的姐姐》 。
据该《报告》 ， 网络互动视频会员付费超前点播渐成播出常态 ， 网络电影单片付费将成主流 。
该《报告》预测 ， 未来一年短视频将推动市场格局变化 。 “视听+教育”“视听+电商”最被看好 。 社交和记录生活成短视频发力重点 。
【视听|网络视听用户破9亿】中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示 ， 短视频不再只是娱乐 ， 而是已与各领域叠加、渗透 ， 不仅对整个视听行业 ， 甚至对国民经济都将产生影响 。 本报采访人员 汪兰 摄影 胡大田


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