江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

淘宝|2020双11之际，阿里挖第二春( 二 )


自然 ， 在新用户的获取成本越来越高时 ， 让老用户再次“发光发热”不失为一个好的办法 。 而淘宝这次的改版 ， 自然是想刺激平台内的存量用户 ， 找到存量市场中的新增量 ， 帮助平台实现再一次的增长 。
简单来说 ， 就是淘宝希望借助内容的不断充实 ， 让用户留在淘宝的时间越来越长 ， 下单的机会越来越大 ， 提高老用户的复购率 ， 为淘宝平台再一次做出营收贡献 。
而对于整个阿里体系来说 ， 这种对于存量用户的刺激 ， 也显得至关重要 。
阿里的“第二春”
用户流量总数不会再有多大的起伏 ， 这也决定了未来的流量战火必然会在存量市场燃起 ， 而这场存量之战 ， 最重要的一点在于如何通过不同的渠道来刺激存量用户 。
最近刚改完名的美团就是很明显的例子 ， 无边界扩充的美团 ， 通过其不断增加的业务线 ， 刺激着存量用户的多次消费 ， 尽可能实现流量的内循环 。 同样拥有绝对流量优势的腾讯 ， 也想将充裕的流量在自身系统内完美消化 。
于是淘宝的升级改版 ， 除了关系到自身的未来发展之外 ， 也有这方面的用意 。 淘宝为阿里留下了最为关键的宝物——用户数据 ， 这已经不是简单的个人信息、购买信息等数据 ， 而是更为重要的用户个人喜好和行为习惯等数据 。
理论上来说 ， 淘宝APP主页上的“猜你喜欢”可以将用户的喜好数据输出到整个阿里的数据库之中 ， 从而扩张到更多的消费场景之中 ， 更加精准地在不同的消费场景之中找到精准用户 ， 从而进一步提升整体的服务 。
这也是一种对平台内存量用户的激活方法 ， 借助其他领域更加多元的业务 ， 让更多的存量用户活跃起来、流动起来 。
当然 ， 在阿里体系之中 ， 不论是愈发贴近生活场景的支付宝 ， 还是想做数字化时代“水电煤”的菜鸟 ， 或者是改版之后的淘宝 ， 都在同步进行着刺激存量的动作 。
而这多方的不断动作 ， 都是想在激活自身存量用户的同时 ， 将更多的用户拉入阿里整体的流量内循环之中 ， 从而刺激更大范围的存量用户 ， 帮助阿里实现“第二春” 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


推荐阅读


上一篇：安全法|工信部加强网络安全风险排查 行业成长空间广阔（附股）

下一篇：移动|美好生活移动造