小萍子说财经|99年老字号五芳斋冲刺A股，“粽子大王”年卖粽子4亿只
有人说 ， ta是一个被粽子耽误的广告公司；也有人说 ， ta脑回路惊人 ， 总能别具一格 ， 标新创异 ， 广告一出 ， 必能激起层层浪潮 ， 让所有人始料未及 。
就在刚刚过完的中秋节 ， ta一如既往地不按套路出牌 ， 角度清奇地讲述人类驯化野生月饼的历程 。
作为一个99年的“中华老字号” ， ta以一种脑洞大开的方式与年轻人打成一片 ， 成功引起了年轻人的广泛关注 。
没错 ， 这个品牌就是一贯脑洞惊人的“粽子大王”——五芳斋！
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更加让人想象不到的是 ， 在粽子销量突破4亿只后 ， 占据国内粽子市场半壁江山的五芳斋 ， 开启了冲刺A股之路 。
诚然 ， “老字号”踏足资本市场也早已不是什么新鲜事了 ， 同仁堂、全聚德、云南白药、贵州茅台……A股市场上的“老字号”数量也不少了 。
不过 ， 在“老字号”们纷纷力竭的今天 ， 不走寻常路的五芳斋又能否值得大家期待呢？
壹
六七千年前 ， 马家浜文化在嘉禾大地发祥 ， 史前稻作文明开启了江南米食之源 。
两千多年前 ， 屈原、伍子胥留下不朽传奇 ， 家国情怀演绎成端午食粽之习俗流传后世 。
【小萍子说财经|99年老字号五芳斋冲刺A股，“粽子大王”年卖粽子4亿只】浙江嘉兴 ， 自古以“江南粮仓”著称 ， 盛产优质糯米 ， 故而粽子远近闻名 。
六百多年前 ， “嘉湖细点”开创江南点心流派并闻名华夏 ， 其中尤以粽子为代表 ， 自清末起便盛行于嘉兴民间 。
官网显示 ， “五芳斋”起源于1921年兰溪籍商人张锦泉在当时嘉兴的张家弄口开了首家粽子店 ， 由三人合伙出资组成五股 ， 故取名“五芳斋” ， 寓意“五谷芳馨” ， 由此开启了老字号的百年历程 。 
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此后 ， 张家弄口又相继开设了“荣记”、“合计”、“庆记”三家五芳斋 。 三家五芳斋相互竞争激烈 。 1956年 ， 公私合营五芳斋粽子店成立 ， 三家“五芳斋”与“香味斋”合并成为一家“嘉兴五芳斋粽子店” 。
又经历了半个世纪的变迁 ， 五芳斋成了家喻户晓的金字招牌 ， 更为了嘉兴的一张城市名片 。
9月30日 ， 浙江证监局披露了浙江五芳斋实业股份有限公司（简称“五芳斋实业”）的辅导备案公示文件 ， 这家1921年创办的“中华老字号”企业已与浙商证券签署上市辅导协议 ， 拟申请A股上市 。
与大多数老字号不同 ， 今天的五芳斋并非国资企业 ， 而是一家民企 。
公开资料显示 ， 五芳斋实业注册资本人民币7555.725万元 ， 主营业务分为两大板块 ， 包括食品制造业务和餐饮服务业务；
五芳斋拥有457家线下餐饮连锁门店 ， 1000多家全国经销商、分销商客户 ， 5万多个终端 ， 160家网店以及300多万会员 。
五芳斋集团总计持有五芳斋实业50.0608%的股份 ， 为控股股东；五芳斋集团董事长厉建平、厉昊嘉父子二人则合计持有五芳斋集团40%的股份 。
五芳斋最高峰时每日粽子产量可达200万只 ， 2018年粽类产品销量为4.07亿只 ， 2018年集团总销售收入为47.43亿元 。 被誉为“中国第一粽子大户”“江南粽王” 。 
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贰
值得注意的是 ， 这已是五芳斋实业在不到18个月之内更换的第三家上市辅导机构 。 这也意味着 ， 在约18个月后 ， 五芳斋实业仍未完成上市前的辅导工作 。
在此之前 ， 2019年4月 ， 广发证券成为五芳斋实业的首家上市辅导券商 ， 不过到了2019年9月20日 ， 广发证券宣布终止辅导 ， 称“鉴于五芳斋战略发展需要 ， 双方协商一致同意终止上市辅导协议” ， 随后 ， 中金公司取而代之 。
然而 ， 2020年6月19日 ， 中金公司披露第三期辅导工作进展报告之后 ， 再无更新 ， 直至浙商证券接手五芳斋实业的辅导工作 。
而在浙商证券关于五芳斋实业的辅导工作计划及实施方案中 ， 并未明确披露预计的辅导期限 。
五芳斋上市之路如此崎岖 ， 倒是跟ta的脑回路一样颇有些蜿蜒曲折！
关注过五芳斋的人就会发现 ， 走过最深的路 ， 那就是五芳斋的脑回路 。 甚至有网友总结道：
每当端午节来临 ， 五芳斋的广告 ， 比五芳斋的粽子更令人期待；
粽子口味推陈出新的速度再快 ， 也不如他家广告的脑洞进化快 。 
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在广告传播上 ， 五芳斋总是能独具心裁 ， 标新立异 ， 出乎所有人的意料 。 很多人都被五芳斋的创意所折服 ， 他们认为 ， 除了杜蕾斯 ， 再也找不出第二家传统企业 ， 将创意的地位拔到如此之高 。
将五芳斋比喻成一个误入粽子行业的广告公司 ， 也毫不过分！
沙雕的、复古的、温情的、奇特的......五芳斋的广告形式各异 ， 不遵循一个套路 ， 满足观众想象力的同时 ， 又能形成记忆点让广告出圈 。 几乎五芳斋的广告已经成为了固定节目 ， 甚至被网友调侃为“五芳斋影业” 。
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