行业互联网,5G手机|双11成5G手机销量冲刺关键，realme真我Q2凭何主导主流？( 二 )
经过近一年的落地 ， 如今realme已经落地了全系、全价位段的5G产品 ， 且取得了远高于行业的增速 。第三方机构数据显示 ， 今年第二季度全球出货量数据显示 ， realme是唯一增长的安卓手机品牌 ， 至8月 ， realme全球手机用户数量达到4500万 ， 进入全球61个市场 ， 在全球13个市场进入销量前五 。
而对于目前的5G手机市场来说 ， 多数品牌都将核心战略瞄准了高端市场 ， 竞争无疑是相当残酷的 。而回归到市场现状来看 ， 激发换机潮的一定是中低价位市场 ， 也是最大的红利所在 ， 所以今年以来 ， realme除了在中高端市场布局之外 ， 真我V3及真我Q2系列也成为重要的战略分支 ， 率先激活中低价位市场的换机欲望 。
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同时 ， realme巧妙的卡准了时间节点 ， 在双十一之前将所有的战略布局落地 。自然 ， 小米、华为等相继跟进也是必然 ， 但这中间的时间差也将为realme的主导腾出空间与时间 ， 一场主导之战也将拉开帷幕 。
realme全系5G产品迎战 ， 真我Q2争当C位
在手机市场 ， 目前主流玩家都有一个独特的标签 ， 这也是手机品牌能在长时间的竞争中留在最后的关键 ， 而每一个标签都是品牌竞争力的体现 。对于realme来说 ， 这个标签即是“千人前面” ， 这个千人前面同样又体现在各个方面 。
从用户视角来看 ， 每个用户群都是千差万别的 ， 但目前的手机产品陷入了千人一面的同质化中 。而realme为了打破这种行业窘境 ， 从品牌定位 ， 甚至名称中就展开了差异化建设 。一是在手机的工具属性之外 ， 结合目标用户属性 ， 赋予个性、潮酷的元素 ， 并将“敢越级”作为产品理念 。
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在产品层面 ， 为了更好的将“敢越级”落到实处 ， 让用户实现个性化表达 ， realme的产品也将科技与潮文化深度结合 ， 拓展出关联潮玩周边 ， 圈层社区 ， 如摄影大赛等等 ， 实现手机功能之外更多的生活、文化属性的加成 。所以对于realme的用户来说 ， realme不仅是一款手机 ， 而是一个追求真我的生活场景 ， 这也是realme与大多数手机最大的不同 。
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为了将这样的产品理念放大 ， 以及建立不同用户群体的归属感 ， realme针对不同的市场 ， 也作出了差异化的经营策略 ， 除了多元的产品线 ， realme在不同地区、不同群体中都采用了差异化定制思维 。也即每一个场景 ， 都有一个独立的realme 。
如今 ， realme5G落地了X5、X5Pro、V3等5G手机 ， 以及X7、X7pro、Q2、Q2pro双5G全系手机 ， 成为目前业内5G覆盖最全的品牌 ， 这背后的产品力、品牌力的独特力量也正在5G爆发的前夜汇聚 ， 这自然也是realme的底气与实力所在 。而真我Q2将是realme将点汇面的点睛之作 。这背后到底是什么样的逻辑 ， 我们再讲视线移回5G市场 。
从换机角度来看 ， 对于高端市场用户来说并没有门槛 ， 且这一细分群体也不需要过多的外界引导 ， 这也意味着要激活换机潮 ， 着力点应该与中低端市场为主 ， 但对于中低端产品用户属性来看 ， 换机有着极高的门槛 ， 排在第一的无疑是价格 。自然 ， 价格之外 ， 产品品质也是关键 。
所以我们看到 ， 在realme的策略中 ， 在关键节点 ， 快速的实现了中低端市场补位 ， 在业内推出收割千元内5G产品真我V3和真我Q2i、首个千元内双5G产品 ， 两度刷新行业低价 。同时 ， 在价格持续主导下探的同时 ， 在产品层面 ， 仍然坚持了敢越级的产品理念 ， 从目前市场发布的产品来看 ， 真我Q2放在2000价位依然竞争力明显 。
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