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行业|“一味追求‘破圈’的时代已经过去了” 龚宇、孙忠怀、陈睿、张华立……行业大咖齐聚网络视听大会

每经采访人员 董兴生 杜蔚 每经编辑 宋红
10月13日下午 ， 由国家广播电视总局和四川省人民政府主办的第八届中国网络视听大会在成都开幕 ， 本次大会以“网络视听赋能美好生活”为主题 。
根据今年疫情防控形势 ， 本届大会采用线上+线下模式举办 ， 为全行业带来为期一周的视听盛宴 。
在大会主论坛上 ， 腾讯企鹅影视CEO孙忠怀、爱奇艺创始人龚宇、湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记张华立、中国移动咪咕公司党委书记刘昕、哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、阿里巴巴集团副总裁阿里文娱COO戴玮等行业大咖分别带来主题演讲 ， 共话网络视听行业新未来 。
腾讯公司副总裁孙忠怀：产业进入稳定发展期 ， 平台要长线思维布局
大会主论坛上 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在演讲中表示：“2020年是非常不平凡的一年 ， 疫情只是一个小关口 ， 我们顶住了压力 。 ”
孙忠怀说 ， 这次疫情考验了整个文娱产业承受风险的能力 ， 电影等线下产业受到严重冲击 ， 线上视听需求的激增 ， 给多元化线上产品均带来了流量红利 ， 也带来了更高的要求 。
面对冲击 ， 视听行业已经加速布局业态融合 。 在这样的背景下 ， 腾讯也不断尝试构建更为丰富的内容生态 ， 例如推出直播带货+综艺的《鹅外惊喜》 ， 将魔术与网络直播和电商相结合 ， 打造直播节目的新样态 。
但行业面临的环境更为复杂 ， 仅拓展内容场景还远远不够 。 “随着产业格局的明晰及行业规范的日趋健全 ， 中国视听产业已进入到稳定发展阶段 ， 行业成熟度不断提升 。 ”孙忠怀说 ， 但用户对网络视听的需求也在不断进化 ， “应对这种变化 ， 我们既要做到长线布局 ， 也要能够因时而变 ， 因需而变 。 ”
孙忠怀如此诠释长线布局：“首先要以长远心态来专注于优质内容的可持续性生产；其次要有生产好内容的扎实功底 ， 让视听内容成为时代的镜子 ， 以优质内容完成对正能量的传递与价值观输出 。 ”
“总的来讲 ， 需要不断升级好内容的标准 ， 强调平台生态构建包容性 ， 以更全面的视角审视用户诉求 ， 为用户打造一站式、高舒适性体验 ， 创新构建视频平台的新生态格局 。 ”孙忠怀表示 。
湖南广播影视集团董事长张华立：越是困难时期 ， 长视频越要遵循内容本位
在大会主论坛上 ， 湖南广播影视集团党委书记、董事长 ， 芒果超媒(300413,股吧)党委书记、董事长张华立就应对长视频危机 ， 分享了芒果经验 。
张华立说 ， 疫情之下 ， 对很多事情的预测都变得非常困难 。 “疫情影响传导到传统视频行业 ， 长视频的危机显而易见 ， 整个生态链上充满焦虑 。 ”张华立直言 ， “传统电视台步履维艰 ， 几年前就已经来到了行业拐点 ， 长视频网站连年亏损 ， 目前为止 ， 远没有来到收支平衡的节点 。 ”而长视频内容公司的处境 ， 张华立用“哀鸿遍野”来形容 。
与长视频的水深火热相对应的是 ， 短视频和直播电商风生水起 ， 放大了长视频行业的焦虑 。 在张华立看来 ， 长视频面临着诞生以来最严重的危机 。
张华立说 ， 造成长视频行业危机的因素 ， 疫情只是一个突破口 ， 更主要的是行业内在原因 。 “一是平台管理水平低下 ， 很大程度上没有干预到内容之中 ， 而沦为单纯的播放器；二是盈利模式老旧 ， 缺乏商业创新敏感；三是一些创作、营销走上了邪路 ， 创作动机不端 ， 任凭商业摆布 ， 创作者失去了独立思考 。 ”
观众真抛弃了长视频？张华立认为并非如此 。 “越是危机降临时 ， 越要坚定信心 。 ”张华立说 ， 长视频存在有其重要意义和价值 ， 不管场景如何碎片化 ， 只要家庭文化不解体 ， 只要审美不发生颠覆性变迁 ， 长视频一定是刚需 ， 一定是主流 。 “越是困难时期 ， 越应该回归本质 ， 遵循内容本位 ， 坚守长视频的品格 。 ”


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