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茅台集团|半年涨近千元节后降价"规律"失灵 茅台再严打涨价( 二 )


从酿酒到上市5年时间差
产量让茅台难以自如“控价”
今年贵州茅台市场行情一反往年光景 ， 或与后疫情时代消费集中放量有关 。在目前的市场环境下 ， 消费热情助推一些稀缺资源产品价格持续走高 ， 这使得茅台成为了白酒市场的硬通货 ， 带有了一定金融属性 ， 甚至有人称“炒房不如炒茅台” ， 用茅台作为礼品价值也随着行情的升高更为炙手可热 。
9月22日 ， 中纪委国家监察委挂出《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》的调查文章 。北青报采访人员了解到 ， 临近中秋、国庆双节 ， 以茅台等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断 ， 多款白酒产品的价格冲上历史高点 。中国廉政法制研究会副会长邓联荣表示 ， 一方面 ， 酒企要回归市场理性 ， 用优质产品吸引用户 ， 维持市场健康发展；另一方面 ， 应继续对党员领导干部违规违纪行为加大监督查处和通报曝光力度 ， 不断巩固拓展作风建设成效 ， 防止隐形变异“四风”问题反弹回潮 。
除了“送礼”的需求需要茅台价格坚挺外 ， 产能也让茅台无法用放量的方式来平抑市场价格 。茅台供需紧张 ， 未来的销量增长主要受产量影响 。按照茅台的生产计划 ， 如今的市场投放量计划事实上是在2015年做出的 ， 当时市场对茅台酒的追捧还没有达到如今的程度 。北青报采访人员了解到 ， 茅台公司“十二五”新增万吨茅台产能工程今年将完成 ， 预计茅台设计产能将达到4.3万吨 ， 实际产能约5.6万吨 。有分析师称 ， 预计到2024年茅台可供销量为4.8万吨至5万吨 ， 对应2019年到2024年销量复合年均增长率为6.7%至7.8% 。
茅台也在利用直销渠道来“消化”一直依赖的经销商制带来的难以“控市稳价”负面影响 。
公开资料显示 ， 2019年茅台以商超、电商、团购客户为核心 ， 拓展直销渠道 。截至目前 ， 茅台已和67家直销渠道商合作 ， 初步完成渠道布局 。
据贵州茅台统计 ， 目前已有11家茅台直销渠道商在国庆、中秋前投放33.5万瓶平价飞天茅台 。其中 ， 天猫超市投放3万瓶、物美投放8.5万瓶、贵州华联投放2万瓶、华润万家投放3万瓶、重百超市投放2万瓶、河南酒便利投放3万瓶、酒仙网投放3万瓶 。（采访人员 张鑫）


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