iPhone|iPhone 12延期，凛冬将至凛冬|苹果|业绩|

_原题为 iPhone 12延期，凛冬将至

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图片来源：苹果官网

文｜虎嗅 Odin

今年7 月盛夏之时，苹果举行2020 年第三季度的财报电话会议，苹果首席财务官 Luca Maestri 承认，新一代iPhone 不得不延期发售。结果， iPhone 12 真的等到10月中旬才正式发布，然后还要等到10 月23日才能发货，而iPhone 12 mini 和iPhone 12 Pro Max ，更要到11 月13日才出货。
如果你仅仅是个普通消费者，也许觉得iPhone 延期发售，只是让你晚一点买到心头好；如果你是安卓粉丝，或许更毫无感觉，只会对着这台新的iPhone 吐槽没新意之类。但大家可能没想到iPhone 这次延期至11 月会对整个产业带来怎样的影响。
11 月，凛冬将至，也是中国和美国购物旺季的开始。
从时间点开始分析
诚然，这次并不是iPhone 第一次延期推出。由2007 年起，苹果多年来均选择在6 月推出新一代iPhone ，直至2011 年， iPhone 4S 曾延期至10 月才推出。接着从2012 开始，苹果准时在每年的9 月，发布新一代产品（除了iPhone SE、iPhone X 和iPhone XR）。

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近年iPhone 推出的时间线（制图：虎嗅）
但既然这并不是 iPhone 第一次延期，为什么偏偏就这次延期，会对苹果以至业界构成影响？原因是即使iPhone 的发货时间曾数度延后，但多年来也未曾像iPhone 12 一样，等到10 月底才能付运（上图）。而且， iPhone 12 系列里，售价最低和最高的两台产品：iPhone 12 mini 以及iPhone 12 Pro Max ，均需要等到11 月中旬始能发货。
先前 Odin 分析苹果 Q3 财报时曾提到，由于iPhone 发售日延误，导致苹果在2020 年第四季度（7~9 月）的业绩也很可能受到影响。但没想到苹果最终把发货日延至十月下旬，部份核心产品更要等到11 月下旨才能发售，结果，苹果在 2021 年第一季度（即2020 年10~12 月），也会损失一整个月的 iPhone 收益。
2017 年，尽管苹果推出了iPhone 8 ，但iPhone X 要等到10 月才发售；2018 年苹果推出iPhone XS ，但iPhone XR 也同样延期至10月，难免对销量造成影响。从上图可见， 2018 年第一季度（2017年10~12 月）及2019 第一季度（2018 年10~12 月）的iPhone 销量，就出现同比下跌。
多年来，苹果一直有所谓的“iPhone 依赖症”：iPhone 营收占苹果季度业绩最高可达69%；但由于近年智能手机市场饱和，导致iPhone 增长放缓，也直接拉低了苹果的业绩。因此，苹果近年极力拓展新的增长点，旨在摆脱这样的iPhone 依赖症。但要摆脱iPhone 依赖症绝不简单。由于iPhone 占苹果的营收比重太大，即使Apple Watch以及软件服务等其它业务高速增长，但假若iPhone 无法保持增长，苹果就难以交出亮丽的财报。
偏偏iPhone 12这回姗姗来迟，而且正好碰上了iPhone 最重要的第一季度。
第一季营收与 iPhone 依赖症
每年第一季度的业绩，一直对苹果非常重要。
至2013 年起，苹果每年的第一季度（10~12 月），均属全年业绩的最佳季度，一个季度的业绩就占了全年30% 以上的份额。另外，自2015 年起， iPhone 一个产品的营收就占了当季业绩60% 。试想， iPhone 单一季度的营收已逾500 亿美元，是高通2019全年营收的2倍还多。所以在这三个月，苹果光是卖 iPhone 就已经赚到所有产品全年营收的20% 。

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iPhone 第一季度业绩，对苹果全年业绩的影响（制图：虎嗅）
由于苹果第四季度（7~9月）原来应有的iPhone 首周庞大的销量将被挪到第一季度，这里一定程度上会为苹果2021 年第一季度的业绩，带来一定程度上的弥补。但DIGITIME 仍然预计，苹果会因为这次延期发货，导致iPhone 销量将降至6,300~6,800 万台。根据IDC 数据，苹果在2019 年10~12 月卖出了7,380 万台iPhone ，即iPhone 这次延期会使销量出现8%~14％的同比跌幅。
为什么苹果第一季度的业绩如此重要？首先是因为先前提到，苹果自2011 年起把iPhone 改在9 月底推出，而每年的第一季度正好是iPhone 推出后的第一个完整季度。其次是中国传统的销售旺季“双11” ，正好在11 月初~ 11 月中旬，而美国传统的销售旺季感恩节则在11 月下旬。
【iPhone|iPhone 12延期，凛冬将至】双11 的重要性不言而喻，而美国的感恩节伴随着两个重要的购物日：感恩节之后的第一个周五，被称作“黑色星期五” ，是美国线下购物的晴雨表，而接着的周一被称作“网络星期一” ，是美国线上购物的高峰期。以地理区位计算，美国是苹果第一大市场，而中国则是销售潜力最大的市场，但这回iPhone 12 发货日，却非常接近中、美两大市场的购物旺季，为苹果业绩带来隐忧。