行业互联网,哔哩哔哩|新时代下,五大视频平台将如何实现升级与产业赋能？( 二 )
首先 ， 一味追求“破圈”的时代已经过去 ， 分众是必然趋势 。网络影视产业长期面临着用户的观看需要和行业供给能力不足的主要矛盾 。用户需求的变化催生了市场需要更多元的内容来满足用户日益增长的娱乐需要 ， 分众化是市场发展必然的结果 。龚宇表示 ， 实际上好的圈层文化作品也可以实现“破圈” 。比如 ， 爱奇艺今年推出了主打悬疑短剧集的“迷雾剧场” ， 以《隐秘的角落》《沉默的真相》为代表的五部剧集均以高品质、好口碑收获认可 ， 更被行业称为“中剧崛起” 。
其次 ， D2C是未来长期的发展方向 。传统的发行渠道通常是将作品交由播出平台的采购人员后 ， 采购人员来决定是否购买 ， 其中难免会有主观因素的影响 。而D2C可以有效避免这一问题 ， 让消费者来直接“用手投票” ， 决定作品质量的好与坏 。龚宇表示 ， 互联网时代实际上是一个压缩一切行业中间渠道的时代 。比如《征途》由院线电影转为网播电影 ， 在Netflix、爱奇艺实现全球同步上线 ， 成为中国内地影史上首部实现全球同步上线的华语电影 。据悉 ， 在Netflix上线首周末 ， 该电影就跻身全球超过20个国家和地区榜单前十 。可以说 ， 《征途》是对电影网络首播模式的有益探索 。
再次 ， 5G及伴随技术创新是行业发展的长期驱动力 。新的技术是支撑网络视听产业发展不变的核心基础 ， 未来 ， 在5G等互联网技术的驱动下 ， 超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等将催生更多创新形态的网络视听作品 ， 为用户带来更好的娱乐体验 。目前 ， 爱奇艺AI技术已经应用于内容创作、生产、制作、分发、商业化等一整套流程 ， 人工智能在内容创作、用户体验提升、商业变现等多环节发挥巨大作用 。
当下 ， 芒果TV发展迅速 。根据《报告》显示 ， 2019年芒果TV的月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0% ， 已经处于综合视频的第二梯队 ， 并正在向前三迈进 。芒果TV背靠湖南广电集团 ， 继承了湖南卫视“强综艺”的节目风格 ， 基于独特的媒体生态与品牌 ， 走出了不同于其他视频平台的成长路径 。但尽管芒果TV是目前中国唯一实现盈利的大型长视频平台 ， 其仍然面临着长视频变现与短视频冲击的焦虑 。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑张华立直言：“曾几何时 ， 长视频网站意气风发 ， 踌躇满志 ， 但到目前为止 ， 长视频网站还远远没有来到财务平衡点 ， 湖南广电也做了长视频网站 ， 我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼 。“
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针对这一市场环境 ， 张华立基于芒果TV的情况从4个维度提出长视频平台的发展建议：
第一 ， 坚定信心 ， 保持定力 ， 坚守长视频产品阵地 。张华立认为 ， 长视频平台是党的宣传主阵地 ， 长视频内容是主旋律最重要的形态 。不管渠道如何变迁 ， 不管场景如何碎片化、多样化 ， 只要家庭文明不解体 ， 只要人们的审美不发生颠覆性变迁 ， 长视频一定是刚需 ， 一定是视频行业的主流 。
第二 ， 回归本质 ， 遵循内容本位 ， 坚守长视频品格 。当下 ， 有很多作品的价值观实则是贩卖焦虑 ， 比如故意放大矛盾冲突等 。但实际上 ， 反焦虑才是内容创作的基本原则和道义精神 ， 比如 ， 今年6月播出的《乘风破浪的姐姐》正是以女性之间的互助互爱与对梦想的追求为主题 ， 节目不仅获得大众的认可 ， 舆论热度位居首位 ， 还获得《人民日报》《中国青年报》等70多家主流媒体的认可 。
第三 ， 进一步推进媒体深度融合 。一直以来 ， 湖南广电坚持“内容创新力度不降 ， 生产规模不减”的“两不”既定策略 。近年来 ， 湖南卫视先后推出30多档创新节目 ， 是上新率和上新成功率比较高的省级卫视 。据有关数据统计 ， 2020年上半年 ， 芒果TV在用户观看时长综艺前10榜单中占据5席 ， 前100名榜单中占46席 。
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