艺术|打破走马观花式“站台”，舍得与环球艺术家做了什么 ？
【艺术|打破走马观花式“站台”，舍得与环球艺术家做了什么 ？】文 | 白晨
纵观行业 ， 通过酒与艺术的跨界去提升品牌文化内涵的营销方式虽不鲜见 ， 但浅尝辄止者多 ， 能深入融合并落地为品牌持续表达方式的甚少 。不过 ， 作为艺术圈的“常客” ， 舍得一直都是酒与艺术跨界融合的佼佼者 。
在9月21日 ， 舍得酒业就联合艺网邀请了第一批“特殊”的客人开启环球艺术家舍得之旅活动 。微酒也曾在独家刊发的《环球艺术家做客舍得 ， 传播“生活美学”还能这么玩？》一文中指出：舍得致力于传播与普及大众进行生活美学 ， 也是持续用艺术提升品牌文化内涵的重要手段 。
而在近日 ， 舍得酒业与他的“特殊”客人们在深入互动一周后的14件作品首次展出后 ， 为何有行业人士称舍得酒业这次跨界打破了常规套路 ， 塑造了一个赋能品牌的超级IP？
14件作品 ， 四位艺术家在舍得“闭关”的成果展出
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9月21日 ， 四川美术学院艺术学院副主任 ， 研究生导师朱海、四川美术学院油画系副系主任、副教授 ， 硕士研究生导师熊莉钧、艺术家&策展人JACOPO以及艺术家何苗来到了舍得酿酒生态园 ， 成为环球艺术家舍得之旅活动的首批客人 。
据了解 ， 四位艺术家在与舍得进行了为期6天的深度互动后 ， 也留下了14件艺术作品 。
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其中 ， 朱海在作品《殿堂》中展现的是光晕照亮的酿酒车间里工人辛勤劳作的场景 。而这幅作品画面上非常有质感的肌理就是艺术家就地取材 ， 将酿酒所用的糠壳和颜料巧妙调和而成 。
在艺术家朱海看来：“酒与艺术之间最大的联系是‘物以载道’ 。”
显然 ， 这幅《殿堂》正是这一思想的体现 。因为 ， 糠壳是舍得酒酿造的必不可少的原料之一 ， 而糠壳又是朱海这幅作品创造的核心支撑 ， 糠壳将舍得酿造技艺与油画艺术作品巧妙串联起来 ， 也让《殿堂》所表达的舍得酒精神内涵得以升华 。
而熊莉均则表述 ， “艺术是文化的一种特有表现形式 ， 白酒文化蕴含了丰富的艺术与诗意内涵 。”
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这一次 ， 熊莉均的作品——《生生不息》 ， 其灵感就是来自于酒杯 。相互交错的圆形酒杯代表着循环往复的流动状态 。而舍得的精神内涵也在这部作品中得以体现：有舍才有得 ， 得到了才能再舍再得 ， 如此循环往复 。
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此外 ， 艺术家何苗在作品《恒远》表现厚重肌理时的材料就选用了具有200年历史的老窖泥和酒曲 ， 将舍得酒恒远传承的文化基因镌刻进了艺术作品中；而艺术家&策展人JACOPO更是大胆地将舍得酒与颜料调合 ， 用做创作原料 ， 或模仿酿酒工人的酿酒动作勾勒画面的肌理 ， 甚至使用酿酒工人的工具来作为其作品的创作工具之一 。
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最后 ， 值得注意的是 ， 在这14件作品中 ， 还有《自然的馈赠》这幅作品非常特殊 ， 是艺术家和舍得明星工人共同创作完成 。
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