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艺术|打破走马观花式“站台”，舍得与环球艺术家做了什么 ？( 二 )


据了解 ， 该作品中的树、竹子寓意舍得生态；虚实的陶罐意指舍得12万吨老酒储藏；颜料中混有粮糠和酒曲 ， 寓意舍得酒为“六粮酿造”；阳光与天空是舍得酒厂自然的“风土” 。据舍得酒业方面人士透露：“该作品凝结了艺术家和工人的智慧表达 ， 诠释了自然的馈赠和舍得精神的凝聚 。”
俄文艺理论家车尔尼雪夫斯基说：“艺术来源于生活 ， 却又高于生活 。”这句直指艺术和生活本质关系 ， 但这次用来形容舍得酒与四位艺术家的跨界合作也是非常恰当！
艺术|打破走马观花式“站台”，舍得与环球艺术家做了什么 ？
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打破走马观花的“站台” ， 打造“酒+艺术”深度融合IP
熟悉行业的人士都知道 ， 在过去 ， 白酒品牌与艺术家的跨界合作大多都停留在走马观花式的交流或是借艺术家IP进行单纯的商业“站台” 。
但舍得这次与艺网联手打造的环球艺术家舍得之旅活动却完全打破了“走马观花”的形式主义 ， 开辟了品牌与艺术家IP深度融合的典范 。
艺术|打破走马观花式“站台”，舍得与环球艺术家做了什么 ？
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首先 ， 四位艺术家要通过实地参观、亲自体验和多次学术交流等环节去深入了解舍得酒酿造工艺与酒文化 ， 再从这个过程去寻找艺术作品的创作灵感；其次 ， 艺术家在舍得酒厂创作的过程中还通过直播形式与粉丝进行了互动；最后 ， 舍得酒文化、酿造工艺以及原料等元素深度融入到了艺术家的作品中 。
“正是通过这些交互动作 ， 才激发了艺术与舍得文化结合的多种可能性 。”一位行业观察人士表示：“舍得与艺术家的深入互动模式不仅是延伸了艺术与酒的跨界空间 ， 更是让舍得品牌借助艺术作品走进大众消费者的艺术生活方式中去 ， 以‘润物无声’的方式提升了舍得品牌的艺术文化内涵 。”
艺术家&策展人JACOPO在深入了解舍得酒厂之后都不禁感叹说：“原来我在欧洲、意大利、法国见过酒和历史的关系 ， 但从来没有见过一个酒的公司与艺术有这么深的关系 ， 舍得酒是例外 。”
而舍得酒业之所以能在“酒+艺术”的跨界中玩的风生水起 ， 还是与其长期深耕艺术圈层有关 。
一位行业人士在了解第一批环球艺术家舍得之旅作品之后表示：“持续开展这个活动 ， 并与艺术家IP进行深度融合 ， 强强联动定向爆破艺术圈层 ， 舍得酒业正在打造一个赋能品牌文化内涵的超级IP 。此举从行业来看 ， 也给白酒品牌有效地跨界艺术圈上了生动的一课 。”


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