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活动|松友饮：看多了限时秒杀活动，你知道背后的运营玩法是什么样的吗？

_原题为 松友饮：看多了限时秒杀活动 ， 你知道背后的运营玩法是什么样的吗？
限时秒杀是针对商品的营销应用工具 ， 同时也是除了优惠券之外 ， 商家比较常用的另外一种营销玩法 。
但其本质是一样的 ， 都是通过促销手段 ， 使商品形成价格上的优势 ， 吸引更多的会员 ， 以带动店铺的整体销量为目的 ， 进而影响更多用户提高购买的决策 。 01、秒杀特性产生的影响
首先 ， 说一下我对限时秒杀的理解 ， 限时秒杀与限时折扣 ， 从表面上看好像并没有什么太大的区别 ， 都是跟时间有关 ， 同时也是针对商品价格上的优惠 。
但经过深度思考之后就会发现：限时秒杀更强调时效性带来的低价刺激 ， 以秒作为单位 ， 成交速度非常之快 ， 短时的秒杀尤为明显 。
而限时折扣则更侧重于优惠带来的折扣力度 ， 时间会比秒杀略长 ， 先到先得 ， 售完截止 ， 所以两者在本质上还是会有一定的差异 。
短时效的限定会给予用户更强烈的紧迫感 ， 让用户产生 “机不可失 ， 时不再来” 的氛围 。
同时在数量上的限定 ， 更能勾起用户的购买欲望 ， 这是因为在用户心里面 ， 时间越短 ， 数量越少 ， 那么这件商品就越珍贵 。
很可能这件商品对于用户来说 ， 并没有太过强烈的购买需求 ， 但是由于营造出来的氛围感 ， 最终用户会因为不想错失这次的机会 ， 进而产生购买的行为 。
无论在线上还是在线下 ， 许多活动都会打着最后XX件 ， 限时XX分钟 ， 等类似的标语 ， 而背后的潜在台词是商品的数量有限 ， 之后就没有了 ， 如果再想买 ， 可能再也买不到 。
这样的宣传方式更容易引起用户的关注 ， 目的就是为了让用户对该商品产生稀缺的心理 ， 错过就不再拥有 ， 之后再想要 ， 就需要以更高的价格来进行购买 。
在消费者行为心理学当中称之为 “稀缺效应” 。
当消费者在触发购买行为之前 ， 内心其实是极度犹豫的 ， 到底是买还是不买 ， 那我们就要通过这种手段来帮助消费者战胜抵制心理 ， 进而影响用户购买选择 ， 让消费者没有顾虑的产生消费行为 ， 这也是线下门店销售人员惯用的手段之一 。
所以 ， 我认为秒杀的核心在于时间、数量所营造出来的稀缺氛围 ， 进而产生的稀缺效应 ， 最终影响用户 。
活动|松友饮：看多了限时秒杀活动，你知道背后的运营玩法是什么样的吗？
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02、秒杀细节的设定
秒杀活动让用户产生的消费决策不仅会受到限时和限量等因素的影响 ， 同样还会受到一些参考值因素的影响 ， 包括：数字、字体型号、颜色等视觉上的施加干预 ， 影响用户的消费判断 。
而这几个细节的设定 ， 对于秒杀活动来说显得尤为的重要 ， 简单来说就是通过产品的细节 ， 影响用户的认知 。
1. 数字产生的影响
通常人们会拿原来的价格与现在的价格做比较 ， 并从差额当中促使用户获得满足感 ， 差额越大 ， 获得的满足感就越强烈 ， 反之对于用户的影响就越弱 。
但差额的制定 ， 并不一定是实际售卖金额上的差异 ， 常见的做法是通过用户对于数字的错觉 ， 而施加影响 。
例如：原价219 ， 现价199 ， 虽然看起来只有20元的差异 ， 但是这个差异化其实是非常大的 ， 199给人的感觉是在100元的范畴 ， 而219元则给人的感觉是在200元的范畴 。
并且通常尾数是以9或8为结尾 ， 并且价格真正的变化是第一位数字 ， 这是由于数字上的干预致使用户产生低价的错觉 ， 同时也能使商家的利益得到最大化 。
2. 颜色产生的影响
通过人们对于颜色的认知 ， 让它们误以为现在的价格与之前的价格是有一定的优势 。
在很多时候商品打折促销 ， 都会以红颜色的字体进行标注 ， 并通过 “视觉强调” 的形式 ， 引导人们形成价格合理的错觉 ， 促使用户产生非常便宜的心理作用 。
人的视觉感官所产生的第一印象 ， 外表对比越强烈的元素 ， 越能抓住用户的眼球 ， 同时由于人们已经对红颜色形成惯性的认知 ， 认为红颜色就是促销 ， 就是会比之前便宜 。
这也是我们平常所熟知的词汇 “用户习惯” 。
当然不同的地域文化 ， 由于用户群体的不同 ， 同样也会产生不一样的认知差异 。
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03、限时秒杀的运营玩法
秒杀有分为“长时秒杀” 和 “短时秒杀” ， 长时秒杀我们通常在线上运营活动会比较常见 。
不同的时间区间会有不同的商品进行售卖 ， 而时间的限定通常在2个小时左右 ， 这种形式的秒杀 ， 其实对于用户的感知程度并不是特别强烈 。
1. 长时秒杀
因为时间周期长 ， 用户就有时间去考虑 ， 他们会想：反正还有这么长的时间 ， 我再想想 ， 买了会不会后悔 ， 买了之后用不用的上 ， 会不会下次还有 ， 是不是放在下次买也可以 。
经过长时间的犹豫 ， 最终放弃购买的概率会大大提高 。
其实我们仔细去观察就可以发现 ， 这类形式的秒杀 ， 商品的售卖程度并不是特别快 ， 通常等到时间截止的时候还是会有剩余 ， 设置秒杀的商品数量虽然不是特别多 ， 但实际的见效程度还是会特别慢 。


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