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流媒体|流媒体竞争愈演愈烈，全球市场或上演“三国演义”( 二 )


今年早些时候 ， 华纳传媒(WarnerMedia)采取了一系列举措 ， 意在提升其新推出的流媒体服务HBO Max 。 与此同时 ， NBC环球与AMC影院(AMC Theatres)达成了一项协议 ， 以缩短新电影在院线放映与线上观看的时间 。 NBC环球还加大了其在流媒体服务Peacock的投资 。
流媒体服务的“后来者”ViacomCBS也于近日宣布 ， 为了更好地与其他媒体公司竞争 ， 将在2021年初将其扩展后的CBS All Access流媒体服务更名为“Paramount+” ， 定价为每月6美元的含广告服务 ， 以及每月10美元的无广告选项 。 重新命名后的CBS流媒体服务将包括来自ViacomCBS旗下BET、CBS、MTV、派拉蒙影业(Paramount Pictures)等的原创剧集和电影 。
今年8月 ， ViacomCBS报告称 ， 其当前的流媒体服务CBS All Access用户已达1620万 ， 同比增长74% ， 但离Disney+与Netflix相距甚远 。
除了上述媒体公司 ， 美国流媒体服务的供应商还包括三大科技巨头：苹果、亚马逊与Netflix 。 毫无疑问 ， 美国流媒体市场的竞争越来越激烈 。
新冠肺炎疫情加剧了这一领域的竞争 。 在“保持社交距离”的政策下 ， 人们只能居家 ， “宅经济”因此蓬勃发展 ， 流媒体服务就是其中之一 。
根据美国视频搜索引擎Reelgood统计的200万用户(2020年4月1日-6月30日)数据显示 ， 在美国20部收视率最高的电视剧中 ， 11部在Netflix平台上放映 ， 表明美国观众正慢慢告别传统有线网络 ， 转向流媒体市场 。
另据央视财经报道 ， 预计今年将有超过600万美国家庭取消传统的付费电视服务 ， 成为所谓的“剪线族” ， 这可能是有史以来“剪线族”家庭增长量最多的一年 ， 使得美国“剪线族”家庭总量升至3120万 。
尽管每个公司体量相同 ， 但是21世纪经济报道采访人员梳理后发现 ， 每个平台各有千秋 。
苹果旗下的流媒体服务Apple TV+收费较低 ， 每月4.99美元 ， 而且只要购买苹果设备就能享受一年的免费服务 。 此外 ， Apple TV+正试图打造为一个由一线明星支持的优质原创内容库 。
Disney+的优势在于迪士尼的IP内容丰富、线上线下闭环生态圈和高性价比 。 迪士尼手握Pixar、星球大战和漫威宇宙等超级IP ， 足以为Disney+提供足够的原创作品 。
HBO Max囊括华纳旗下IP库和一系列独家内容 ， 包括全十季老友记、CW电视台剧集、《绯闻女孩》、蝙蝠侠、神奇女侠等DC超级英雄系列 。 此外 ， AT&T传统电信宽带、电视庞大的用户基数也成为其订阅用户的基础 。
作为流媒体服务的领军企业 ， Netflix则已经成为了一家集各种口味和制作于一身的一站式“娱乐自助餐” ， 涵盖了好莱坞创作的方方面面 。 每个观众都能在其中找到吸引人的东西 。 此外 ， Netflix还推出了其他吸引新订阅的方式 ， 包括8月份推出的免费Netflix Watch网站 ， 该网站提供少量电影和剧集 ， 无需会员即可免费观看 。
ViacomCBS也正在深化其内容库 ， 预计其影视作品集将达到3万集 ， 并将继续出品原创内容 。
分析指出 ， 从各大媒体公司的动作不难看出 ， 每家公司都希望在流媒体服务市场占据一席之地 ， 内容和渠道都竞争激烈 。
全球流媒体市场或现“三国演义”
这些媒体公司在扩大美国市场竞争力的同时 ， 也在努力进军其他国家的市场 。 据数字电视研究公司(Digital TV Research)预计 ， 2019年至2025年间 ， 全球流媒体服务付费订阅用户将增长5.29亿 ， 使全球用户总数达到11.7亿 。 中国和美国预计将占全球总量的51% 。
ViacomCBS成为最新一家宣布在国际市场推出流媒体服务的公司 ， 其旗下重新包装的Paramount+将于2021年在澳大利亚、拉丁美洲和北欧上线 。
此外 ， 尽管越来越多的公司正在进入流媒体市场 ， 但数字电视研究认为 ， 到2025年 ， Netflix、Disney+和亚马逊Prime Video这三家流媒体平台很可能控制全球一半的订阅量 。 Netflix预计将以2.63亿用户领跑 ， 比2019年增加9100万 ， 但Disney+预计增长最快 ， 估计有1.42亿用户在流媒体平台注册 ， 使其用户总数达到1.72亿 。


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