两万元的名媛培训班 ：一支口红十几个人涂( 二 )
因为我曾经见证过一个努力混名媛圈的美妆博主心路历程 。2016年 ， 我刚毕业 ， 工资每个月4000 ， 在网上四处寻找文案兼职 ， 认识了fanny 。fanny在上海一家电商互联网公司工作 ， 负责管理写手产出美妆文章 ， 她的上一份工作是上海某美妆自媒体编辑 。用她的话形容工作就是 ， “每天接触大牌 ， 参加活动 ， 公司高档化妆品用不完” 。离职原因是她积累大概十万粉丝 ， 不想给老板打工了 ， 她想自己做美妆博主 。于是她来了这家偶尔能拿到试用品、工作不太累的电商公司做运营 ， 同时开始自己的创作 。在她朋友圈里全是上千的面霜 ， 一桌子的护肤品 ， 还经常去网红店探店 ， 坐在明媚的落地窗前品味甜品 。月薪4000元的我 ， 数次对她的生活表示羡慕 。她解释说 ， “都是日常啦 ， 我身边的女孩子都很有品位 ， 最差背Lv的” ， 这也让我对上海的纸醉金迷产生了向往 。后面熟了之后 ， 她也给我寄过一些彩妆 ， 大部分是她拍过试色的产品 ， 不乏品牌方的赞助 。不过她寄给我的多是50块钱左右的平价彩妆 ， 偶尔有一些大牌也是非热门色号（后来才知道是一些品牌去库存会送给一些素人做广告的） ， 而且也用的脏兮兮的 。有一天她问我：你用什么护肤品？那时候我刚度过刚毕业没钱的日子 ， 靠着稿费买了一套雅诗兰黛和两支大牌口红 。她问我：雅诗兰黛用完了瓶子可不可以寄过来？我出邮费 。“现在红太难了 ， 要每天产出内容 ， 小x书粉丝太喜欢贵妇了 ， 我没那么多钱买” 。这时候我才知道这些数十万粉丝、不差钱的美妆博主、名媛不过都是自我包装出来的 。现实中 ， 她一个月工资6000元 ， 还没有五险一金、得自己租房 ， 时常接一些有名的公众号代写转包给别人 ， 赚取中间价 ， 入不敷出没法再购置其他装备 。但想要成为知名的美妆博主 ， 一方面要有粉丝 ， 另一方面要产出优质的内容 ， 最好是通过大牌增加白富美人设 。
▲部分空瓶/美妆博主大多是是靠广告费赚钱 ， 所以粉丝群决定了广告费多少一般来说大牌出现的多的博主更容易削弱“营销感”、粉丝更容易相信 ， 容易接到广告 ， 所以大家很喜欢营造“白富美"人设 。粉丝需要购买 ， 还要花钱购买一些“数据” ， 这样才会吸引到广告商 。另一方面 ， 内容和拍摄也是花钱的部分 ， 所以许多时候需要用的大牌只能靠“租”了 。拍摄的道具可以用公司的——在2000元不到的出租房里找一个角落布置就行 。豪车 ， 蹭许多品牌提供的试驾 ， 那时候拍几张就行 。大牌护肤品则可以回收空罐 ， 再买小样试用装往里面填 ， 装作自己是忠实用户 ， 护肤品都用很久、快要铁皮了；至于口红 ， 则是几个博主共享 ， 最极端的时候 ， 一支兰蔻的口红上过10几个人的嘴 。那些高端的下午茶 ， 则是在大众点评上”团购“的 ， 人均不过百元 。她还经常去“蹭活动”——一些大牌经常会在上海做线下活动现场 ， 大部分可以预约免费进去 。 她会第一时间去打卡留影 ， 然后发在社交软件上种草 。“上海这边的都这样” ， 是她在追梦路上 ， 说的最多的 。月入3000元也能做名媛最后发现靠男人不如靠自己妮妮 28岁 兼职模特 杭州很长一段时间里 ， 我的生活都是身边女孩子向往的 。每次看到这种赞叹的时候 ， 我都感到心里发虚 ， 但内心的满足又让我欲罢不能 。大一时 ， 因为喜欢动漫文化我加入了学校的动漫社以及当地的约拍群 。但在动漫社里 ， 个子矮小、皮肤黝黑 ， 鼻梁很塌的我很快就在美女如云的艺术高校里被淹没 ， 在别人纷纷接到约拍的时候 ， 我扮演的角色却无人问津 。于是我去垫了鼻子 ， 开始有了一些关注度 。但是比起群里被奉为“白富美”、有个精英男朋友、让人羡慕的女孩子W来说 ， 我依旧是丑小鸭 。W跟我说是因为我“没气质 ， 差包装、人看起来就cheap” ， 她还给我推荐了几个非常知名的女性博主 ， 让我好好学学 。
▲当时很火的感情博主 ， 线下班授课如何成为女神、培养名媛气质从那时候开始 ， 我有意无意的模仿W生活 ， 比如去学画画、在朋友圈分享一些提升自己格调的文字 。渐渐 ， 有人开始夸我有气质叫我“女神” ， 找我约拍 ， 为此我还接过通稿、拍过几次样片 。2014年我应聘到一家广告公司上班 ， 工资3000块钱 。广告公司里的我显得平庸 ， 于是我开始复制大学时候获得关注的老路——初衷是突出自己很有气质 ， 显得与众不同 。在自我介绍的时候 ， 我简单的挑了几个关键词介绍自己：自己正在辅修日语和法语 ， 热爱旅游、拍照和插花以及健身 ， 当过模特 。实际情况是 ， 我学习的日语、法语 ， 不过是在网上购买过课程 ， 插画也只是上过一些体验课 ， 身材是饿出来的 ， 经不起推敲 。在大家的”wow“声中 ， 我得到了“名媛”的称号 ， 但维持这个称号并不容易 。我要每隔一段时间就发一些曾在国外旅游的照片——1年前那场旅游 ， 我穿不同衣服去不同景点打卡 ， 然后错峰发照片 ， 打造自己经常海外旅游的假象 。我常买高仿包背到办公室 。 有一次还因为忘了核对货号 ， 结果买了款某大牌从没有发售过的包 ， 被懂行的人嘲笑过 。名媛哪能不喝下午茶、做皮肤管理？于是我经常在网络平台上搜索低价项目 ， 做完了之后拍上好看的照片发布 ， 以此换取店家的其他优惠邀请 。包装完自己后我通过朋友介绍成功配对上一个在国外留学的男友 ， 还接到了几本小杂志的拍摄邀请 。春风得意马蹄疾 ， 那时我在同事间常会透露出不自觉的优越感 ， 还和甲方吵过几次架 。当时我觉得 ， 我可是在朋友圈里消费得起万元包的女人 ， 不差这份工作养活自己 。结果 ， 年底公司人员架构调整 ， 我因为“工作态度不好”而被辞退 ， 顿时信用卡债务巨大 ， 我才从“名媛梦”中苏醒 。“名媛”是一场自欺欺人的梦 。梦醒后 ， 我火速换了工作 ， 决定还是靠自己养活自己 ， 才能给自己无尽的底气 。如今我再也不是名媛 ， 朋友圈也随心所欲发 ， 但是心里那份安全感却是怎么也替代不了的 。
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