视频|知乎重新瞄准视频来得及吗？
_原题为 知乎重新瞄准视频来得及吗？
每经采访人员：温梦华 毕媛媛 每经编辑：董兴生
在视频行业火爆的2020年 ， 反复尝试的知乎再次发力视频内容 。
10月12日 ， 知乎首页新增“视频”专区 ， 并宣布对优秀视频答主推出扶持计划 。 在视频专区正式上线前 ， 知乎在站内上线了视频创作工具 ， 可将图文自动生成视频 。 一系列围绕视频内容的频频动作背后 ， 是知乎在站内重点发力视频内容的强烈信号 ， 且打法上明显区别于此前推出的独立短视频App“即影” 。
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图片来源：知乎APP截图
视频时代 ， 各大平台加快内容视频化趋势 。 知乎的视频化并非始于今年 ， 早在2018年 ， 知乎就曾内测独立短视频App“即影” ， 随后关闭 。 之后 ， 知乎也在不断做出视频化的尝试 ， 但一直“不温不火” 。
“过去视频打来打去无非就是流量模式 ， 一头买流量 ， 一头买创作者 。 知乎把好的图文内容转化成视频内容这条路 ， 希望能够给视频行业带来不一样的内容和打法 。 ”知乎副总裁张荣乐在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 。
在抖音快手火爆、B站出圈不断的行业竞争下 ， 知乎做视频胜算在哪里？在商业化上一直小心翼翼的知乎 ， 如何在头部创作者的激烈争夺中加固自己的内容壁垒？视频能否助力知乎更上一层楼？
集全公司之力进军视频 业务定位和图文一样重要
近日 ， 知乎上线视频创作工具 ， 可通过用户提供的文字材料 ， 自动配以与内容相对应的图片和动图 ， 形成视频 。
【视频|知乎重新瞄准视频来得及吗？】值得注意的是 ， 张荣乐在采访中强调 ， 知乎视频业务的重要性等同于图文业务 。
为何突然举全公司之力转向视频？张荣乐回忆 ， 从年初至今 ， 他发现以半佛仙人为代表的图文创作者转身视频领域后 ， 也收获大波关注 。 另外 ， 从消费侧看 ， 知乎也看到了消费者对视频的消费需求 。 两大变化推动知乎决定从2020年年中开始大力度推动视频业务 ， “这是顺势而为的事情” 。
张荣乐透露 ， 无论内容的产品团队、运营团队还是分发团队、算法团队 ， 都被要求投入到视频业务中 。 “到今年年底 ， 希望能让知乎社区很好地支持视频这种媒介生态 。 视频和图文并不是谁取代谁的关系 ， 视频业务的定位和图文业务一样重要 。 ”
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图片来源：知乎截图
不过 ， 知乎视频业务的特殊之处不仅在于视频品类的丰富度和多样性 ， 而在于“文字”的再升级 。 此前知乎方面表示 ， 新兴的“解说类”视频形式广受欢迎 ， 且更契合大多知乎用户的视频制作形式 。 相对传统的视频形式 ， “解说类”视频不再以视频画面为主 ， 而是以文字稿为主 ， 配以相应文字或者动图 ， 其内容主体仍为文字 。
“图文比较擅长把一件事讲明白 ， 信息密度比较高 ， 用户会在一个社交的状态 ， 但是在视频中 ， 信息密度要降好几个维度 。 所以一些较浅的科普向的 ， 就适合用视频做表达 。 ” 张荣乐进一步解释知乎对于视频内容的选择 ， “过去美食、旅游类内容 ， 在知乎纯图文时代是比较弱势的品类 ， 因为不太好用图文去表达 ， 但有了视频之后 ， 这些领域的需求就被激发了 。 ”
从事贸易工作 ， 也是一名足球专栏作者的羽则 ， 8月开始尝试在知乎制作短视频 。 从图文回答到做视频 ， 他最大的感受是：“两种内容输出方式差别还是很大的 ， 文字使用已经相对熟悉也有固定的风格 。 但做视频的话 ， 很多用语习惯都要更改 ， 因为文字看起来舒服的可能听起来并没有那么舒服 。 ”
在“两条腿”走路之后 ， 羽则的创作习惯也逐渐发生了改变 。 写一些故事类或人物类专栏文章时 ， 羽则在收集资料阶段就会多注意视频素材 。
未来5~10年都是视频时代
很难有一个产品能够满足用户的所有需求
每经采访人员观察到 ， 早在2019年开始 ， 视频时代的到来就使得各大平台内容视频化趋势愈发明显 。
身为内容社区的知乎 ， 当然不可能“坐以待毙” 。 今年以来 ， 知乎频频发力视频领域 ， 不断推出新动作 ， 试图在愈发激烈的视频竞争中占得一席之地 。 “我相信今后5~10年都是视频的时代 ， 每个产品都会有自己的视频 。 ”张荣乐告诉每经采访人员 。
知乎的视频化并非开始于今年 ， 过去两三年中 ， 知乎不断做出视频化的尝试 。 但相比抖音快手的“一鸣惊人” ， B站的不断破圈和发力知识区 ， 在视频化的浪潮中 ， 知乎的视频之路走得颇显“佛系” 。
“我觉得视频就像文字一样 ， 只是一个载体和形式 。 视频的门槛不高 ， 核心门槛是在内容 。 关键是看谁能抓住吸引用户的内容 。 在这一点上 ， 我不觉得知乎做视频太晚了 。 ”张荣乐回应称 。
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