视频|知乎重新瞄准视频来得及吗？( 二 )
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图片来源：摄图网
身处江湖 ， 被比较不可避免 。 但张荣乐认为 ， 知乎和当下视频领域火爆的平台并非在同一垂类赛道直接竞争 。 他坦言：“说实话我们不太看抖音快手 ， 毕竟用户量级还是有一定的差距 ， 而且调性也不一样 。 很少有用户拿知乎和快手、抖音直接去做对比 ， 各自满足用户的需求不太一样 ， 用户的预期也不同 。 目前很难有一个产品能够满足用户的所有需求 ， 最重要的还是在自己的赛道上做好自己的事情 。 ”
每经采访人员注意到 ， 相比抖音快手 ， 同为社区形态的知乎和B站在一定程度上具有相似性 。 今年愚人节 ， 知乎推出“B乎” ， 展示出知乎的另一面：轻松的脑洞话题和视频内容占据了大多数 。 有意思的是 ， 在知识领域优势明显的知乎发力视频的同时 ， 今年6月以视频为主的B站也上线了知识区 。 对此 ， 张荣乐认为：“虽然有相似的地方 ， 但各自的社区氛围和机制并不一样 ， 知乎更偏向于为用户带来获得感的属性 。 ”
张荣乐强调 ， 每个产品、平台根据各自用户定位、目标不同所做出的视频定位不同 ， 知乎会做视频 ， 也会做直播 ， 但最终都是把分享知识、经验、见解做得门槛足够高 ， 图文内容以及优质的创作者仍是知乎的核心壁垒 。
【对话张荣乐】：
一个社区不是靠几个创作者维持
每经采访人员：今年上半年 ， 各大平台对优质创作者的争夺非常激烈 ， 怎样看待各个平台之间对创作者的争夺？
张荣乐：创作者本身就是最大的生产力 ， 尤其是在视频上更头部化 ， 平台去争夺头部创作者、创作者内容多平台分发 ， 这是非常正常的事情 。 不过我觉得在各个平台中 ， 知乎的头部化是最不严重的 ， 我们强调的是垂直领域的专业度 ， 社区会持续不断地涌现出更多更新的创作者 ， 而不是去靠几个创造者维持 。
每经采访人员：知乎不会去争夺优质的创作者吗？有没有做一些动作来更好地留住创作者？
张荣乐：我们是比较理性地看待这个事情的 。 知乎会和一些优秀的创作者签约 ， 但我们并没有阻止他们去别的平台 。 头部创作者是不可能跟你绑定的,我觉得签约是更良性的状态 。
每经采访人员：除了现金激励和流量扶持之外 ， 很多创作者都有变现的实际需求 ， 目前知乎在满足创作者变现和商业化有哪些计划？
张荣乐：这也是知乎今年非常重要的事情 。 去年10月知乎上线了好物推荐 ， 内容带货的增长是非常快的 ， 成为知乎的一个商业模式 。 其次 ， 早期从图文开始的内容付费也慢慢向视频领域带动 。 此外 ， 付费咨询、品牌特邀等增长得也非常快 。
每经采访人员：知乎对于视频的商业化有哪些期待？
张荣乐：现在没有做很多的视频商业化 ， 不过我们认为整个视频的边际效应会比图文内容好一些 ， 它的增长空间其实会很大 。 视频内容是社区里非常重要的组成部分 ， 它可以满足社区里用户没有被满足的一部分需求 ， 整个用户量就会更大 ， 这无论是对于创作者的变现 ， 还是整个公司的变现来说 ， 肯定是更有价值的 。
每日经济新闻
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