直播|电商新势力抢跑“双十一”，商家却开始回流淘宝京东( 二 )
去年来火爆的直播电商 ， 则是社交平台发展电商业务的又一推手 。 据中研普华研究报告 ， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 而据网经社“电数宝”大数据 ， 2020年上半年 ， 直播电商交易规模达4561.2亿元 ， 预计全年交易规模达到9712.3亿元 ， 直逼万亿大关 。
得益于直播电商市场的快速升温 ， 无论快手、抖音、微信 ， 还是各大小移动社交平台都开始意识到自建电商商业的紧迫性 。
网经社电子商务研究中心分析师莫岱青接受时代财经采访指出 ， 直播带货“火”出了新高度 ， 社交平台发展电商业务主要也是看中其增长空间 。
“当直播电商成为平台、品牌、商家等的‘标配’ ， 社交平台自然也不会放过这样的‘增量’机会 ， 加紧布局电商甚至是直播电商 ， 为自己带来用户与流量的同时 ， 也能形成更好的订单转化率 。 ”莫岱青认为 ， 社交电商的持续性与市场空间都值得期待 。
不过 ， 在初步试水直播电商的创业者看来 ， “新势力”的加入有喜也有忧 。 一名拥有800多万微博粉丝的大V去年在抖音（头条）小店上线销售农产品及海鲜等 ， 推广的渠道便是今日头条旗下各平台 。
其告诉时代财经 ， 去年上线的抖音小店实现了1000多万的销售额 ， 但打算今年回归淘宝店铺 。 “今年平台带货流量从头条逐渐转移到抖音 ， 对店铺原本的流量有影响 ， 直播带货的效果也很一般 ， 淘宝流量则比较稳定 。 ”该大V卖家介绍 。
艾媒咨询CEO张毅向时代财经分析 ， 电商行业竞争异常激烈 ， 当平台利润越来越薄 ， 若不能持续获利便很难坚持 。 消费者首选购物平台一定是综合性专业购物平台 。 “社交电商要跑出巨无霸 ， 还有非常长的路要走 。 ”张毅表示 。
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