为什么说新iPhone已沦为库克的赚钱机器
乔布斯时代 ， 苹果新产品都是千呼万唤始出来：有惊喜、有爆点、有情操 。 产业链跟小孩子盼着过年一样 ， 早早地就开始憧憬 ， 毕竟 ， iPhone热卖会带来滚滚财源；如今 ， 苹果新产品正变得稀松平常 ， 很多人都搞不清楚新iPhone具体的上市时间 ， 更谈不上期待和憧憬 。 加之 ， 新iPhone的型号日益增多：三摄像头、双摄像头、华为5G 、高通5G、海军蓝色 ， 给整个产业链带来非常大的困扰 ， 这倒是让我想起当年诺基亚仅仅是换了一个外壳 ， 就美其名曰：新产品 。 全世界都认为库克会活在乔布斯的阴影中 ， 但显然 ， 库克并没有 ， 他也是一个真正意义上的天才：take Apple to next level ， 包括市值两万亿美元 ， 超过75%的行业利润 ， 逐步扩大的市场占有率以及日益丰富的产品线 ， 更令人艳羡的是 ， 库克已经把iPhone打造成赚钱机器 ， 产业链充斥着密密麻麻的利润点 。相信很多人都已发现 ， 新款iPhone已经不再提供充电插头和有线耳机 ， 包装盒也变得非常朴素和小巧 。 显然 ， 苹果这么做的核心目的就是要提振自家无线耳机Airpods的销量 。 如此操作非常有可能会得罪消费者 ， 但依苹果品牌的强势程度 ， 已然无所畏惧 。 以至于 ， 他们类似操作越来越多 ， Apple涉及的产业也越来越多 ， 利润累计起来非常可观 。5G功能、海军蓝色vs耳机 ， 哪个会替苹果赚大钱？作为苹果首款5G手机 ， iPhone12的价格算是比较良心的 ， 比之iPhone Xs系列非常具有竞争力 。 一般人看来 ， iPhone 5G版应该会成为亮点和卖点 ， 但库克自有主张 。 于是 ， 他们去年没有跟风强推5G版 ， 即便今年搭载5G芯片 ， 库克也没指望靠5G赚大钱 。 一方面 ， 5G基建尚未完成 ， 信号覆盖率极低 ， 加之疫情影响 ， 基建速度会无底线拖慢 ， 特别是美国、欧洲的管理者 ， 第一要务就是活着；另一方面 ， 5G速度虽然比4G快100倍 ， 但配套的应用尚未成熟 ， 消费者现在还不清楚用5G信号干什么 ， 难道用来观看更流畅的抖音 ， 或者发更快的微信？总之 ， iPhone5G版可能仅仅是一个“试验款” ， 积累经验而已 。 况且 ， 从产品端来看 ， 新iPhone也并没有因5G而大幅变更设计 。新iPhone增加5G功能 ， 大概率不会给库克带来滚滚财源 。 相对地 ， 他们取消了耳机、充电器等配件 ， 却有可能给苹果带来更大的收入 。 毕竟 ， 如此操作不仅有环保的意义 ， 更能降低成本和销售价格 ， 同时 ， 能在很大程度上推动AirPods耳机的销量 。相比于5G功能 ， 消费者更加在乎iPhone的颜色和价格 。 iPhone最早只有黑白两个颜色 ， 随后他们推出的任何一种新颜色都曾引爆销量 ， 如iPhone5S的土豪金以及iPhone11的墨绿色都深深迷住了消费者 。 新iPhone增加的海军蓝色机型 ， 大概率会再度提振销量 。 至于说 ， 价格更是极大地左右着消费者的购买倾向 ， 历史经验也证明：销量不好的iPhone统统都是价格有问题 。 如前文提到的iPhone Xs系列 ， 定价策略一塌糊涂 。 最新发布的iPhone价格相对亲民 ， 而且为了控制成本 ， 库克决定取消充电插头和耳机 。 除了节省这两个配件的材料成本 ， 还能同时缩减包装盒和物流运输成本 ， 这也是为什么库克能够堂而皇之地说：取消充电插头和耳机是出于环保考虑 。 相信如此亲民的价格 ， 既能吸引Android消费者转投iOS ， 还能使老用户燃起“换新机”的兴趣 。此外 ， 取消耳机的操作 ， 会给苹果带来其他额外的收入 。 如前文所述 ， 库克已经放弃乔布斯的艺术气息 ， 转而把iPhone打造成一款纯粹的赚钱机器 ， 最直接的产业链就是iPhone的配件 。 相关数据显示 ， 苹果花重金打造的AirPods销量已经接近6000万副 ， 这表明越来越多的消费者已经认可AirPods ， 加之 ， 蓝牙耳机日益流行 ， 传统的有线耳机正逐步遭到淘汰 。 新款iPhone取消配送耳机 ， 在很大程度上会提振AirPods销量 。 一些不差钱的iPhone用户会毫不犹豫地购买一副AirPoads ， 享受最高品质的服务 。 届时包括歌尔声学、立讯等代工商订单会大幅增加 ， 而赚大钱的依旧是库克 。锱铢必较 ， 库克如何从iPhone产业链中省钱？企业的经营最核心的四个字：开源节流 。 新款iPhone上市之后 ， 库克带领团队已然开了一手好源 ， 但苹果能攫取如此高的利润 ， 还在于库克一直倡导的节流意识 ， 他每天花25个小时盯着财务报表 ， 试图控制整个产业链 ， 经年累月、锱铢必较 。业内人士都知道 ， 手机制造最大的成本是材料本身 。 为了节约成本 ， 也为了保证品质 ， 库克亲自掌舵iPhone材料 ， 构建起全球性的采购系统 ， 涉及的地域包括欧洲、日本、韩国和中国大陆 ， 就连特种钢、光学胶、玻璃等非核心料件都由苹果亲自掌控；库克甚至购买了一片森林 ， 专门向iPhone供应包装纸盒 。 当然 ， 他们给的理由依旧是环保 ， 其实就是为了省钱 。 熟悉库克的人都知道 ， 他的大学本科专业叫做“工业工程” ， 专门学习产业链资源管理手段 ， 让土地、人员、设备的利用率达到极致 。 基于产业链需求 ， 库克招募了大量“工业工程”员工 ， 常年游荡在供应商的车间内 ， 锱铢必较地发现供应商可降价空间 。 有供应商反馈 ， 库克每年都会要求降低代工价格 ， 同时 ， 提供先进的制造技术支持代工成本降低 。 很难说 ， 苹果的做法是资本剥削式的压榨 ， 还是帮助产业链成长？如前文所述 ， 库克不再寄希望于iPhone给世界以惊艳 ， 更希望iPhone成为一个强大的赚钱机器、利润的平台 。 事实上 ， 只要有新款iPhone上市 ， 苹果就有无数个盈利点 。 比如苹果这些年专注开发自动化 ， 用来取代制造业的人工 ， 同时 ， 开发智能的数据采集系统 ， 也在很大程度上节约企业的运营成本 。 库克要求代工商要采购自己的Mac Mini ， 用来连接代工商的生产线和苹果服务器 ， 这样既能监控代工商的生产情况 ， 又能提振自家产品的销量 。 如今新iPhone上市 ， 意味着新的产业链即将高速运转 ， 赚钱已成为顺便的事儿 。 (科技新发现 康斯坦丁/文)
推荐阅读
- 高速路为什么没有路灯？多年的疑惑终于明白了！
- 明朝的术士真能炼出金银吗？唐伯虎为什么装疯卖傻？
- 有哪些银行股牛股？为什么牛？有潜在牛股？
- 贾冀豫～我的出生地山东聊城吴家胡同
- 菜市场|年轻人宁愿去价格较高的超市，也不去菜市场，为什么？
- 为什么都是挟天子，董卓十恶不赦、曹操却被后人理解
- 为什么有人说秦始皇是山东人？
- 加装电梯为什么没有费用明细清单？
- 《水浒传》中，杨志想解暑为什么要喝“白酒”？
- 南街村的治安为什么好？听听人民警察怎么说