"|＂音乐+短视频＂模式下，QQ音乐＂爆款＂方法论如何持续升级？
_原题为 "音乐+短视频"模式下 ， QQ音乐"爆款"方法论如何持续升级？
作者 | 张家欣 编辑 | 范志辉
近日 ， QQ音乐联合快手打造的原创音乐扶持项目「12号唱片」年度唱作人大赛正式落幕 ， 经过专业评审团的层层筛选 ， 以及数百万乐迷的投票 ， 最终12首原创单曲从近百首参赛作品中脱颖而出 ， 组成了一张2020「12号唱片」年度专辑 。
值得一提的是 ， 专辑中的12首作品在QQ音乐和快手双平台播放量已经突破75亿 ， 其中更不乏《不知所措》、《火海》等不少"爆款"之作 ， 广受一众业内人士的好评 。 日前在北京国际音乐产业高质量发展促进大会分论坛上 ， 这张专辑更是凭借对原创音乐的有效推动 ， 一举获得了"年度音乐跨界突破奖" 。
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有资深乐评人认为 ， QQ音乐与快手打造的此次赛事 ， 以"音乐+短视频"双平台联动 ， 在引领乐坛新流行的同时 ， 也为音乐人带来了全新的创作和宣发扶持模式 。
如果深入探究 ， 这次大赛能够不断产出高质量作品 ， 吸引业界侧目 ， 一方面当然是得益于双平台的千亿级流量助推；另一方面 ， QQ音乐开放平台此前就已经具备了丰富的"造星"和"爆款"孵化经验 ， 可以说 ， QQ音乐所探索出的一套成熟的"爆款"制造方法论 ， 为此次大赛的成功奠定了良好的基石 ， 而借助快手这一国民级短视频平台的合作打通 ， 这套方法论又得到进一步的进化升级 。
双平台联手助推 ， 让优质原创音乐走向大众 「12号唱片」年度唱作人大赛在今年7月正式上线 ， 旨在集中QQ音乐及快手的核心资源 ， 以高额现金奖励及千亿流量曝光 ， 为优质音乐人及其作品打造全产业链路的流行孵化渠道 。 大赛分为海选、初赛、决赛三个阶段 ， 将依据作品的热度和质量 ， 最终遴选出12首在"听觉"、"视觉"上皆能引领流行的人气单曲 ， 组成2020「12号唱片」年度专辑 。
双平台联合为此次大赛提供了包括专题企划、站内焦点、榜单资源在内的千亿级流量曝光 ，同时还特邀霍尊、好妹妹、苏运莹三组明星合伙人 ， 以及李杰、陈沁扬、李三木、五摆五折等知名制作人和乐评人组成的伯乐团强势加盟 ， 全程见证年度唱片的诞生 ， 共同挖掘原创好歌 ， 助力优质唱作人走向大众视野 。
在双平台的强大号召力下 ， 大赛不仅吸引了知名乐队水木年华、实力创作型练习生吉拉等音乐人参与 ， 更在海选和初赛阶段就涌现了众多全网刷屏的"爆款"级参赛作品 。
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"最灿烂的烟火总是先坠落" ， 很多人都在今夏听过的这句歌词 ， 正是出自大赛参赛作品——音乐人"王靖雯不胖"的《不知所措》 ， 该作凭借细腻的嗓音和对情感的描写打动了众多乐迷 ， 长期霸占QQ音乐六大音乐榜单前列 ， 也登上快手热搜 ， 全网视听量超过20亿 ， 成为了乐迷追忆曾经的必备BGM 。
而来自音乐人Li-2c的《火海》 ， 也以深情中带着洒脱的情感 ， 引发乐迷的共鸣 ， 蝉联QQ音乐4大榜单前排 ， 人气持续高涨 。
此外 ， 许多代表当下新生音乐力量实力的"风格原创" ， 也为我们留下了深刻印象 ， 如Nenuphar睡莲先生的粤语创作《和平年代》、谭林的民谣风单曲《小城》 ， 均令人眼前一亮 。 不同音乐流派的参赛作品也极大丰富了赛事的内容 ， 横颜君的《惊梦》走的是国风路线 ， 锦零的《保质期》以慢节奏唱出愁绪 ， 魏晗则拿出了一首清新情歌《我还是》……
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众多参赛原创音乐的走红 ， 很大程度上也得益于QQ音乐和快手为歌曲量身打造的创新推广策略 。 首先是QQ音乐以领先星粉互动氛围赋能歌曲传播 ， 邀请三组明星合伙人直播打歌 ， 并先后空降QQ音乐扑通社区 ， 为优秀参赛作品打call ， 带火了不少歌曲；同时QQ音乐与快手也联动多位短视频红人 ， 以翻唱、舞蹈、接龙挑战等有趣的方式对歌曲进行二次创作演绎 ， 引发了大众的热烈反响 。
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除了作品的"出圈" ， 参赛音乐人也得到了实在的成长和收益扶持：所有参赛选手都将获得QQ音乐开放平台"亿元激励计划"扶持 ， 作品分成比例高达百分百 ， 大幅提升音乐收入；在流量加持下 ， 音乐人的粉丝量也实现了巨幅增长 ， 王靖雯不胖、黎林添娇两位音乐人在QQ音乐的涨粉幅度均超过50%；而刘兰鑫、章智捷等音乐人也通过参赛受到广泛的关注 ， 得到了参与卫视节目录制、CICF线下舞台表演等诸多"破圈"机会 。
【"|"音乐+短视频"模式下，QQ音乐"爆款"方法论如何持续升级？】据悉 ， 「12号唱片」的首轮线下公演也即将开启 ， 而12位音乐人也将轮番登录QQ音乐的直播节目 ， 持续散发光与热 。
回顾赛事始末 ， 「12号唱片」打破了单平台的传统专辑发行模式和平台壁垒 ， 经由音乐+短视频双平台资源叠加 ， 以及更符合当下网络用户喜好的创新宣推手段 ， 获得了更大的"爆款"效应 。
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