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&quot|＂音乐+短视频＂模式下，QQ音乐＂爆款＂方法论如何持续升级？( 二 )


QQ音乐"爆款"方法论的升级 如上文所说 ， 此次大赛的成功 ， 主要来源于双平台的顶级流量扶持以及"音乐+短视频"的创新模式 ， 而这一模式的基石 ， 则是QQ音乐在此前就已经形成的成熟"爆款"作品制造经验 。
去年 ， QQ音乐开放平台正式上线 ， 以专业开放的音乐内容"声"态和切实有效的扶持举措 ， 扶持音乐创作者的成长 。 今年初 ， QQ音乐开放平台又推出全新衍生计划「银河计划」 ， 追加千亿流量、亿元激励计划、多渠道联动立体造星等升级举措 ， 进一步全方位助推音乐创作者实现有效的曝光推广和实在的收入变现 。
&quot|＂音乐+短视频＂模式下，QQ音乐＂爆款＂方法论如何持续升级？
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除了扶持音乐人的成长发展外 ， QQ音乐基于领先科技和创新宣推玩法 ， 已经形成了一套相当成熟的"爆款"宣推矩阵 ， 孵化了大量全网走红的热歌金曲 。
在站内 ， QQ音乐通过独家研发的Predictive Model技术 ， 精准预判歌曲的"爆款"潜质 ， 并快速推荐分发给海量潜在乐迷；而即使是0播放量的歌曲 ， 也能基于歌曲音频和歌词内容进行潜在受众的识别与曝光分发 ， 让"沧海遗珠"的音乐不再埋没在流量时代 。
在站外 ， QQ音乐积极联动各大短视频达人 ， 将已经在音乐平台上走红的歌曲作为BGM进行更加有趣的二次演绎 ， 助力其触达更多用户圈层 ， 实现真正的"破圈"成名 。 这也可视作QQ音乐和快手此次在短视频领域的音乐宣推新玩法的雏形 。
获得人民日报等多家官方媒体点赞的《少年》、最近走红的《厚颜无耻》与《忘川彼岸》等"爆款"热歌 ， 均是在QQ音乐这套成熟宣推模式的助力下从音乐平台一路火遍全网 。
&quot|＂音乐+短视频＂模式下，QQ音乐＂爆款＂方法论如何持续升级？
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此外 ， QQ音乐开放平台此前也成功打造了多次原创音乐征集大赛 ， 产出了不少优质金曲 ， 为「12号唱片」大赛积累了丰富的经验 。 2019"现象级"金曲《桥边姑娘》 ， 就是出自于QQ音乐开放平台的"冬季恋歌"大赛；今年引发全网翻唱热潮的励志金曲《微微》 ， 也是QQ音乐开放平台"青春不打烊"歌曲征集大赛的冠军 。
到了此次「12号唱片」大赛 ， QQ音乐又立足自身成熟的音乐制造和宣发生态 ， 深度联动快手 ， 以"音乐+短视频"的方式 ， 让"爆款"方法论得到了进一步的扩展和升级 。
首先 ， 音乐+短视频的双平台合作 ， 让音乐这一听觉艺术 ， 得到了更多元化的视觉呈现 ， 大大强化了优质内容对于用户的吸引力 ， 借助视频化的呈现 ， "爆款"歌曲无疑将获得更巨大的影响力 ， 也更容易"出圈"——经由音乐平台到短视频平台 ， 再火遍全网 。
其次 ， 随着QQ音乐与快手的合作逐渐加深 ， 社区、直播等功能均被整合进了音乐宣发生态之中 ， 例如基于双平台数据打造的"Q音快手榜" ， 优秀音乐人及其作品提供更多曝光机会的"原唱来了"QQ音乐专场等 ， 更多元的宣发生态 ， 有效扩大了传播维度 ， 让"爆款"作品得以实现长效走红 。
结语 互联网时代 ， 音乐的宣发模式和生态逻辑发生了很大的变化 ， 在线音乐平台逐步接过传统音乐公司的重担 ， 又由于互联网平台自带的流量和想象力 ， 使得音乐人扶持、挖掘和打造有了更多不同以往的模式 。
通过与短视频平台合作形成资源协同和内容输出 ， QQ音乐从音乐创作、传播、消费等环节为原创音乐的发展打造了全新的音乐生态 。 未来 ， 音乐+短视频模式会因为巨头的动作发生怎样的变革和重构 ， 值得行业持续关注 。
先声话题 话题内容：如何看待QQ音乐近年来在音乐制造和宣发生态上的进化？以及“音乐+短视频”模式将给音乐产业带来哪些影响？
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排版 | 安林
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