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苏宁|S10苏宁淘汰京东战队，“中年”电商渴望争夺电竞的年轻流量( 二 )


对苏宁易购而言 ， 这样的成本也许相当于一次晚会的冠名权 ， 甚至不及一个购物节的消费补贴 ， 但长期而言 ， 若能成功用电竞抓紧年轻群体的用户心智 ， 年投入1000万的战队实在是一笔合算的买卖 。
电竞的流量逻辑
疫情之后 ， 足球停摆、NBA与中国视频播放版权问题悬而未决的情况下 ， 电竞比赛成为了宅在家中的爱好者们的最优选 。
电竞用户们究竟有多爱看比赛？一组尼尔森的最新数据可以佐证今年电竞比赛的火热程度：
苏宁|S10苏宁淘汰京东战队，“中年”电商渴望争夺电竞的年轻流量
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尼尔森在调研中发现 ， 过去几个月 ， 电竞爱好者们对比赛的观看时长有了大幅提高 。 由于电竞赛事的观众和传统体育赛事的观众群体有所重合 ， 尼尔森对比了电竞粉丝们花在传统体育赛事和电竞赛事的观赛时间后发现 ， 无论在亚洲、欧洲、还是美国 ， 花更多时间看电竞的群体都占了大多数 。
在数据最为突出的中国市场 ， 有58%的电竞粉丝的观赛时间是“看电竞比看传统体育多” ， 23%的电竞粉丝花在传统体育和电竞赛事的时间一样多 ， 看传统体育的时间长于电竞比赛的粉丝占比只有19% 。
观看时长的增长意味着流量、品牌露出和变现能力的提升 。 作为一个年轻、不够成熟的朝阳产业 ， 电竞的商业价值还远远无法向传统体育看齐 。 但从近年来的冠名、赞助和流量曝光的效果来看 ， 电竞早已是互联网中的品牌展示板 。
根据官方公布的赞助名单 ， S10期间LPL赛区四支战队共获得了24家赞助品牌 。 在赛事的赞助商数量上 ， 本届英雄联盟全球总决赛的赛事赞助商数量为15家 ， 相比2019年的8家赞助商数量几乎翻倍 。 今年的中国区官方赞助伙伴为莫斯利安、哇哈哈、战马、肯德基；全球合作伙伴为奔驰、OPPO、万事达卡、BOSE、CISCO 。 SN战队的母公司苏宁易购也是这次S10的中国区特约合作伙伴 。
2018年 ， 被称为“世界第一薇恩”的明星选手Uzi代言了NIKE ， 成为NIKE代言人中首位电竞选手 ， 而2020年Dior邀请TES战队的JackyLove担任品牌好友、拍摄时尚大片的动作 ， 也佐证了电竞中的明星选手具有品牌价值、能带来名人效应 。
和传统体育类似 ， 电竞的世界里 ， 任何一个战队的曝光度都是以成绩论英雄 。
今年S10小组赛中 ， 被SN淘汰的LGD战队曾在2009年由贵州老干爹食品的赞助 ， 是今年英雄联盟职业联赛中的最老牌的战队之一 ， 粉丝们也以“老干爹”戏称LGD战队 。 根据数据机构Esports Chart的统计显示 ， LGD与Gen.G小组赛的关注度达到了184.7987万 ， 但由于今年S10中LGD状态起伏 ， 粉丝们对“老干爹”的关注在短期内的几次热搜后 ， 快速回落 。
采访中 ， 林青透露 ， 目前战队的收入来源主要是大联盟的补贴 ， 最高可达两千万的级别 ， 但由于LPL赛区竞争激烈、成绩无法确定 ， 这一块“最大的收入”非常不稳定 。 因此 ， 战队希望在选手的广告位、展会以及直播的露出中获得更多的商业收入 。
【苏宁|S10苏宁淘汰京东战队，“中年”电商渴望争夺电竞的年轻流量】全行业内 ， 还未有一个明确的收入模型能够计算和佐证电竞的投入产出比 。 但对互联网公司们来说 ， 电竞产业的高流量、低成熟度可以说是一个值得长期投入的“创业项目” 。 庞大而年轻的流量池 ， 这正是“中年”电商们最渴望争夺的部分 。


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