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中新网|谭维维感叹发新专辑无人知，都是流量的“锅”吗？( 二 )


来源：音乐平台截图 。
的确 ， 同过去相比 ， 一首新歌想要被发掘和广泛流行并不算容易 。 在过去的唱片时代 ， 一首新歌的诞生大都沿袭着“自上而下”的传播方式 ， 由音乐公司企划 ， 包装、宣传 ， 再经过电视电台节目、杂志专栏的编辑筛选传递到听众面前 。
而随着互联网时代的到来 ， 音乐的制作方式发生变化 ， 宣发阵地也从传统媒体转到了更开放、互动性更强的音乐平台、社交网络上 ， 原来被动接受的听众掌握了选择歌曲的主动权 ， 符合大众喜好的音乐登上榜单并成为流行 ， “自下而上”地影响着音乐的传播 。
如今 ， 短视频的内容消费愈发普遍 ， 音乐的宣发也再次进化更迭 ， 过去一些音乐平台先发布全曲 ， 再用短视频、动图等方式展开碎片传播 ， 现在则常常由短视频平台的片段出圈 ， 再吸引更多的受众关注全曲 。 王力宏曾将即兴创作的19秒《南京 ， 南京》上传至某短视频平台 ， 很快跑到了排行榜的首位 ， 各种音乐平台打电话到公司问这首歌什么时候会上架 。
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来源：王力宏微博截图 。
另一方面 ， 互联网让音乐创作的门槛变低 ， 大众的音乐喜好也更趋向于分众化、圈层化 ， 海量的曲库和传播平台稀释了听众的关注度 。 于是 ， 在还未完全适应新变化的情况下 ， “如何让一首歌变得流行”也成为许多音乐人遇到的难题 。
就在谭维维发文后不久 ， 乐华娱乐老板杜华晒出与谭维维的聊天记录 ， 表示要邀请谭维维参加打歌节目 。 近几年 ， 国内涌现出多个打歌节目 ， 但大多数的结局都是“雷声大、雨点小” ， 受限于平台等因素 ， 最后依然成为了偶像与粉丝的“圈地自萌” 。
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来源：谭维维微博截图 。
事实上 ， “流量”过大也不是每次都带来完全正面的效果 。 屡屡因为新歌营销上热搜的李荣浩就遭遇过褒贬不一的评价 ， 去年11月 ， 李荣浩公开声讨公司 ， 称再不让发新歌就找个电动车维修论坛发帖 ， 一时引得许多网友前去论坛一探究竟 ， 随后 ， 新歌《麻雀》自然收获了大量的关注度 。
但当李荣浩的4秒歌曲《贝贝》和9个字歌词的《要我怎么办》再次登上热搜后 ， 就没有获得大多数听众的好评 。 《要我怎么办》的豆瓣评分一度被打到3分以下 ， 有网友评论 ， “一度怀疑李老师是为了热搜造梗才发这样的歌” 。
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来源：李荣浩微博截图 。
与热搜和流量带来的关注度相比 ， 能留下被观众肯定的好作品或许更为重要 。
其实 ， 谭维维的歌并不是像她微博中所说的“年轻人怕是没有耐心去了解” 。 近日 ， 由你音乐榜根据QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的数据整理发现 ， 谭维维的听众中 ， 男性占比68% ， 女性占比31% 。 而《姐放3811》和《姐码3811》两张EP中女性歌迷占比均超过四成 ， 对比之前的女性歌迷比例来说已经有了不小的提升 。
从年龄层来看 ， 谭维维听众中23-30岁的用户占比最多 ， 达到了35% 。 紧随其后的是占比近20%的19-22岁用户 。 同时 ， 这两张EP的40岁以下的歌迷逼近90% ， 30-40岁年龄的听众均达到了27%和24% ， 同样高于她的歌迷年龄基本分布 。
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来源：由你音乐榜 。
有一些粉丝写长文向谭维维提建议 ， 只抱着酒香不怕巷子深的想法是不行的 ， 还不如就主动出击 。 就像唱过谭维维《缘分一道桥》的阿朵 ， 就在《乘风破浪的姐姐》用《扯谎哥》惊艳了观众 ， 她也曾坦诚 ， 希望借由综艺的影响力为自己的新民族音乐做宣传 。


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