品牌|想薅名创优品的羊毛，结果也没省下来钱
_原题为 想薅名创优品的羊毛 ， 结果也没省下来钱
【品牌|想薅名创优品的羊毛，结果也没省下来钱】南都周刊采访人员 | 盛倩玉
“两家SM商场 ， 里面都开了MINISO 。 ”达沃是菲律宾第三大城市 ， 同样能够出海或潜水 ， 但并不常受中国游客亲睐 ， 李波在这里工作多年 ， 看见MINISO逐渐开到这座菲律宾的城市 。
现如今 ， MINISO的门店广泛撒往全球 ， 而这些广泛开设的门店针对的并非中国游客 ， 更多的还是本地消费者 。
只是对于李波这样长居国外者或是本地人而言 ， 他们还有点搞不清楚 ， 这个“远看招牌像极了优衣库 ， 近看产品总觉得在哪儿见过”的小商品店 ， 到底是来自日本 ， 又或者是韩国？
从“伪外宾”到“全球化” ， MINISO的百亿生意
MINISO来自哪里？这个问题确实有点迷惑性 。 毕竟从神似日语发音、故作繁体写法的品牌名称 ， 到与优衣库迷之相似的品牌logo ， 再到和大创颇为统一的产品类别 ， 都让人疑惑这应该是一家日本企业 。
而如果互联网还有记忆 ， 大家或许还会记得 ， 早年间网络中许多关于MINISO的讨论 ， 很多也都伴随着“自然使者三宅顺也携MINISO进入中国市场”“国际品牌在华受到热捧”“开店速度领衔其他入华品牌”这样的句式展开 。
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所谓“日本快时尚设计师品牌 ， 100%日本品质” ， 字里行间弥漫出浓浓的“外宾感” ， 但它显然与事实有一定距离 。 毕竟2013年 ， 名创优品是在广州开设了第一家商店 ， 其品牌在日本的注册时间更是远远落后于其在国内的注册时间 。
与此同时 ， 不少在醒目位置标注“日本监制”的商品 ， 背后却是Made in China；明明是国内生产 ， 却非要在商品包装里写上大段大段的日文说明……种种魔幻操作 ， 消费者满脸疑惑 。 但MINISO却能在各种“黑料”中快速发展 ， 病毒般的开满中国 。
何紫就记得 ， 几年前自己曾到南方某小城镇出差 ， 傍晚在街头闲逛 ， 想找一家店买眼罩 。 一路上的粉店和烧烤摊倒是不少 ， 但根本买不到她要的东西 ， 直到远远看到一家灯光通明的MINISO ， “没想到这儿都开了MINISO 。 ”
到如今 ， MINISO已不再需要去包装所谓的“日本设计师品牌”“在华受到热捧” ， 其官方网站中 ， 将MINISO与日本生活百货的相似归结于“品牌创始人叶国富在日本旅行时获得的灵感” ， 将简单粗暴的模仿美化成“把新型的生活方式带回中国” 。
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MINISO官方网站的品牌介绍
短短七年时间 ， MINISO的身份就完成了从“日本设计师品牌来到中国”到“中国品牌踏步走向国际”的微妙转化 。
如今 ， 名创优品已经成为全球规模最大的自有品牌综合零售商 。 根据Frost&Sullivan的数据 ， 全球自有品牌综合零售GMV为520亿美元 ， 其中名创优品以27亿美元的GMV独占5.2% ， 排名第一 。
今年9月24日 ， 名创优品向美国证券交易委员会公开递交招股书 ， 计划在纽交所上市 。 其招股书显示 ， 名创优品目前已经进驻多个国家和地区 ， 开设超4200家门店 。 其中 ， 中国本土门店超2500家 ， 海外已覆盖80多个国家和地区 。
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如今的名创优品 ， 不自建工厂 ， 不自建仓库 ， 甚至不用自己开店 ， 通过一个品牌整合上下游 ， 年销售额就能达到190亿元 。
美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、新加坡、马来西亚……而李波在菲律宾达沃看到的两家MINISO ， 也仅仅是其全球扩张版图中的几千分之一而已 。
“MINISO可能会迟到 ， 但它一定不会缺席”
任何一个在现代消费主义中反复浸泡的青年男女 ， 走进MINISO是都难免产生一种荒谬的感觉 。 比如真的真的真的很像迪奥的唇膏 ， 但是它只要20多块钱……
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左为MINISO淡彩唇膏 ， 右为迪奥魅惑
比如像极了伊蒂之屋的眼影盘 ， 但十几块钱的名创优品比伊蒂之屋还多送一个眼影棒 。
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左为MINISO ， 右为伊蒂之屋
卸妆水甚至能让你看到贝德玛的亲妹妹 ， 但它比贝德玛更便宜 ， “贫民窟女孩”表示拿来擦鞋不心疼……
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知乎网友分享“名创优品什么值得买”
就连流行的JK裙 ， 你都能在MINISO里面找到同款山布 。 网友感叹 ， 对于流行商品 ， “MINISO可能会迟到 ， 但它一定不会缺席 。 ”
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