江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

烟草|电子烟为什么没能取代烟草？

_原题为 电子烟为什么没能取代烟草？
烟草|电子烟为什么没能取代烟草？
文章图片

【烟草|电子烟为什么没能取代烟草？】香烟一直是个矛盾体的存在：尼古丁令人上瘾 ， 但没有被法律所禁止；烟盒上印着“吸烟有害健康”以及病变的器官 ， 但烟草的销量从未走低；电视台上禁止播出烟草广告 ， 但华子、利群、黄鹤楼、芙蓉王的牌子日益响亮 ， 而且高档香烟、奢侈品香烟层出不穷 ， 只有烟民想不到的 ， 没有烟草商做不到的；如今香烟的危害已经形成集体共识 ， 控烟令、禁烟令也逐步严苛 ， 比如在北京这样的首善之区 ， 只要有屋顶的地方就不允许吸烟；绝大多数的饭店不允许吸烟；影视作品中 ， 不能出现吸烟的镜头 ， 特别是张雨绮香烟加红酒的镜头更是要绝对禁止的 ， 毕竟 ， 唯美的镜头会令青少年争相效仿 。
大概是因为烟草企业的税收超乎想象 ， 把每年卖出去的华子们连接起来的长度 ， 已然能够媲美于中国高铁的总里程了 ， 更关键的是 ， 烟草不比毒品 ， 它之于人类的伤害不是爆发式的 ， 而是经年累月的 ， 抽一根香烟仅会减少5分钟的寿命 。 在如此错综复杂的背景之下 ， 管理者控烟的方式只能寄希望于烟民的自制力 。
平心而论 ， 99%的烟民都是乌合之众 ， 多数人为了戒烟寻找替代物 ， 如槟榔、冰糖等等 ， 最终的结果是 ， 香烟没有戒掉 ， 又染上了槟榔的毛病 ， 而冰糖又造就了一批批的油腻中年 。 此外 ， 电子烟曾被寄予厚望 ， 不仅有潜力吞噬传统烟草的利润 ， 更可能帮助人们戒掉香烟 。 遗憾的是 ， 好好的一个新兴行业 ， 再次被金钱、品质、人性掐住了脖子 。
千烟大战 ， 电子烟为什么会野蛮生长？
中国的创业者总有一种急于挤出瓶子的癫狂 ， 碰到好的项目 ， 资本会立即涌入 ， 先奔跑起来 ， 然后再寻找方向 。 也难怪 ， 中国有太多速度打败模式的案例 。 从最早的团购 ， 号称千团大战 ， 再到共享单车 ， 有赤橙黄绿青蓝紫七彩神车 ， 这些行业都经历了早期的野蛮的生长 ， 而后大浪淘沙仅仅留下一两个巨头 。 同样的轮回来到电子烟企业 ， 他们也曾经历野蛮生长 ， 一副傲娇姿态 ， 雄心勃勃地想要从“利润巨头”的身上撕咬下一块肥肉 。 尴尬的是 ， 1800多家电子烟企业可能一家都留不下 ， 烟民依旧酷爱烟草 。
海外的模式常常被国内的创业者模仿 ， 他们坚信：国外所有的模式都是错误的 ， 但总有一些是有用的 ， 电子烟同样起源于海外 。 事实上 ， 电子烟在美国的渗透率达到31% ， 而传统烟草公司万宝路入股一家新兴的电子烟企业 ， 使之扩大经营规模 ， 快速盈利 ， 人均年终奖135万美元 。 相比于美国 ， 中国有更大的烟草市场 ， 加之 ， 控烟的呼声持续走高 ， 电子烟在逻辑上是非常有市场的 ， 包括烟民数量、复购频率的评估都是相当乐观的 。 基于此 ， 资本迅速涌入该市场 ， 其中 ， 不乏红杉资本等大财团的的加盟 。
另外 ， 中国生产全球80%的电子烟 ， 有非常成熟的产业链 ， 在得到资本之后 ， 创业者可以非常容易就拿到“现货” ， 一些代工商甚至能提供“交钥匙”方案 ， 这意味着 ， 创立一个电子烟品牌是非常容易的 ， 最火爆的时候仅仅需要500万就能搞定 。
在2019年前后 ， 外卖团购早已经呈现寡头稳定趋势 ， 而共享单车也是一座座坟场 ， 智能手机产业意兴阑珊 ， 使得中国资本无处可去 。 所以 ， 恰逢此时 ， 电子烟横空出世在短时间内成为风口 ， 也在情理之中 。 资本能让任何行业野蛮生长 。
奄奄一息 ， 电子烟为什么没流行起来？
平心而论 ， 中国对于电子烟行业来说 ， 是一个相当不错的创业环境 ， 他们也确实经历了令人兴奋的成长期 。 据不完全统计 ， 最高峰期电子烟品牌达到1800个 ， 但遗憾的是 ， 这些品牌仅仅半年的时间就相继倒闭 ， 如前文所述 ， 比外卖、单车更惨的是 ， 电子烟行业可能连一两个巨头都留不下来 ， 整体感觉这个行业就是奄奄一息的样子 。
野蛮生长最大的特点就是发展非常快 ， 但只是一股虚火 。 不仅经营状况会显得混乱 ， 而且连产品的质量标准都不明确 ， 监管非常容易失控 。
如前文所述 ， 创造一个电子烟品牌仅仅需要500万 ， 含金量之低令人咋舌 。 一般来说 ， 好的品牌代表好的品质 ， 比如中华、芙蓉王、万宝路这些品牌都是经过长期经营淬炼而成的 ， 代表着高品质和高档次 ， 但新兴的电子烟品牌 ， 一来没有经过严格的审核 ， 二来有关部门也不允许电子烟在主流媒体上做广告 ， 虽然也叫品牌 ， 但和烟草大佬的品牌比起来 ， 实在是不能同日而语的 。 在如此廉价的品牌下 ， 电子烟经营者自然也不会把品质放到第一位 。 事实上 ， 电子烟之所以被寄予厚望 ， 正在于它打着“健康”的旗号 ， 相比于烟草带来的漫天灰烬 ， 电子烟给人的感觉还是比较“干净”的 ， 二手烟也不那么令人讨厌 ， 但因质量层次不齐 ， 一些电子烟液会产生新的有害化学物 ， 危害作用比烟草还厉害 ， 加之 ， 创业者抱着“赚快钱”的心态 ， 不择手段地营销 ， 精美的包装吸引了大批的青少年和女士加入烟民的行列 。 如此状况直接丧失掉自己的优势 ， 快速倒闭也是情理之中的事儿 。


推荐阅读


上一篇：舟山|舟山渔二代群体：我在互联网上卖海鲜

下一篇：舞蹈|广西百色华侨农场建场60周年：家家住新房 退休享医保