乐队|中国乐队需要更多夏天( 二 )
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唤醒市场
就在7月25日《乐队的夏天》第二季开播当天，近百十名乐迷涌向了北京朝阳大悦城下的MTA Space，当晚他们坐在一起共赏节目开播。因为今年特殊情况，大家已太久没有享受现场演出，这个冷清了许久的演出空间也被注入了生机。
而在节目收官前的国庆档，据大麦发布的数据显示，期间音乐节票房较去年提升了113%，超六成用户跨城观看音乐节。同时，Live house 总场次同比增加68%，票房同比增长208%。
这其中有今年特殊情况导致演出扎堆的原因，但《乐队的夏天》对演出市场的拉动不容忽视。据不完全统计，草莓音乐节、仙人掌音乐节、咪豆音乐节中，乐夏的乐队占比都超过20%；麦田音乐节淄博站25支乐队中，乐夏乐队10支，占比41%；阿那亚音乐节中13支乐队中，乐夏乐队占7支，占比高达53%。节目影响力由此可见一斑。
在《乐队的夏天》临近结束的“十一”假期，作为节目顶流的五条人8天跑了6场音乐节。尽管2009年就发表了第一张专辑《县城记》，2010年就获得了华语音乐传媒大奖，但在这个夏天五条人才真正走向了更广泛的受众。此前从未登上大舞台的超级斩也登上了音乐节舞台。节目里，大张伟调侃地问他们“中午演，下午演，还是晚上演”。
节目的带动作用不仅体现在直观的演出票房中，更在于对乐队文化和音乐知识的普及。五条人以戏谑的表达受到观众的追捧，但当商演中观众一起合唱《问题出现我再告诉大家》、《阿珍爱上了阿强》时，依然可以看到音乐本身的影响力和穿透力。
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超级斩在麦田音乐节表演现场
在国内，超级斩的二次元加硬核的风格更为冷门。主唱阿酸在接受新音乐产业观察采访时笑称，很多支持他们的乐迷其实对这类音乐了解也不多。但这些路人粉确实通过关注乐队，慢慢接受了新的音乐类型，甚至开始了解乐队的嘶吼唱法。
虽然节目考虑到观众接受度，压缩了专业性门槛较高的音乐科普的篇幅，但在节目之外，关于音乐的讨论仍在持续。第二季节目中福禄寿的《玉珍》、五条人的《道山靓仔》、达达乐队的《南方》等歌曲，在几大音乐平台上都登上了热搜榜。B站上，关于乐夏节目中歌曲的翻弹或者教学视频层出不穷。像《德国乐迷看乐夏》等视频节目的走红，也带动了乐迷间关于各种音乐风格的交流。
乐评人丁太升在微博上问，“有人自从看了乐夏开始弹吉他或者学一件别的乐器并想着要组件一支自己的乐队的吗？”网友留下了不少肯定的回答。有人说自己9月的女儿已经会主动坐到钢琴前，但弹的都是乐队的歌。
“乐夏对独立音乐的帮助，是肉眼可见的。”音乐从业者秦何人（详情见音频00:05:15）说，两季下来起码有二三十支乐队的状况大为好转，乐队文化受到关注，乐队的演出机会多了，相关的场地方、音乐节主办方有更大利润空间，甚至带动音乐教学等周边产业发展。
在秦何人看来，价值放大了，最终资本才会注意到这块儿市场，整个盘子才会越来越大。整个市场需要更多《乐队的夏天》，需要更多能成功平衡独立音乐和商业价值的出口。
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搭建桥梁
随着关注度的提升，此前经常被忽略的乐队商业价值得以最大程度释放。第一季冠军新裤子在2020年成为雪碧全新代言人，刷新了摇滚乐队国际一线品牌的代言记录。
《乐队的夏天》第二季本身吸引了像伊利优酸乳、vivo、京东、宝马等一线品牌的赞助，在节目内植入之外，也开发出品牌歌曲录制、MV拍摄、代言等多种营销合作方式。
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五条人与大波浪做客李佳琦直播间
参赛乐队在节目之外的商业价值更体现得淋漓尽致。五条人作为本季的流量担当，先是进入李佳琦的直播间，试水了一下直播带货，继而又自己开启了淘宝店，3天销售额超40万。
有数据统计，截止节目收官，与前20强乐队确认合作意向的商业品牌已超过90个。横跨一线美妆、生活方式、潮流服饰、快消日化、高端汽车等领域，多元高级的乐队调性深得国际知名品牌青睐。乐队商业合作规模同比去年上涨72%。
广告导演田勋之前拍摄的多是主流明星，《乐队的夏天》第二季以来，他已先后和Joyside、傻子与白痴、马赛克、福禄寿四支乐队合作，马上还要接拍 Mandarin的广告。合作的品牌则有汽车、护肤品等。
“跟乐队的合作更愉快，每个乐队的特质都非常突出。”田勋 （ 详情见00:09:13） 说，品牌方也非常看重乐队这种未经包装过的精神气质，更多寻找品牌和乐队在精神和形象上的契合点，而不单纯寻求产品层面的宣传。为此，品牌方从脚本到拍摄，都给导演和乐队充分的自由度。
“现在的品牌已经不满足于谈个代言、做个发布会、做个简单的直播，他们的需求很多元，希望寻找更有趣的表达方式，传递世界观。乐队都很真实，表达很直接，这正契合品牌的需要。” 广告策划刘琳 （详情见00:07:22） 说。
在刘琳看来，《乐队的夏天》这样的综艺节目为乐队和品牌的跨界合作搭建了桥梁，让品牌方看到了乐队的闪光点。在广告拍摄现场，Joyside主唱边远的表现力不逊色于专业演员，他会自己设计动作，主动要求补拍，最终的呈现效果品牌方也很满意。
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