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这个行业越来越火了！流量时代 ， “颜值至上”的言论甚嚣尘上 ， “颜值经济”也随之进入人们的生活 ， 医疗美容凭借项目丰硕、效果迅速、个人定制等多重长处 ， 逐渐成为消费者晋升颜值的必备手段 ， 医美行业也随之成为投资的热门——以面部打针常用的玻尿酸为例 ， 上市不久的爱美客公司不仅上市当天大涨187% ， 更是在2020年中报中表露出毛利率90.22%的数据 。 医美行业 ， 会成为下一个投资大热点吗？
医美：追求审美的医学
什么是医美？从定义来看 ， 医疗美容是用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位的形态进行修复与再塑 。 也许许多人对医美的印象还停留“整容”和“锥子脸”“欧式双眼皮”的阶段 ， 而跟着技术的变化 ， 医疗美容也在原有项目的基础上有了更多衍生和变化 ， 医疗美容已经涵盖了无创医美、手术整形、牙齿矫正、皮肤美容、身体塑形等与晋升“颜值”相关的各类服务 。
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常见的医美项目按实施方式不同分为手术类、非手术类 ， 其中非手术类又被称为“微整形” 。 近些年来 ， 微整形凭借其微创或无创、痛苦小、恢复期短、见效快的特点受到消费者的广泛喜爱 。 在社交分享平台小红书上 ， 关于玻尿酸的笔记分享已经多达52万篇 ， 而时下大热的热玛吉射频美容相关笔记分享也已超过5万篇 ， 热玛吉一次2-4万元的高价下依旧受到热捧 。
头豹研究显示 ， 自2014年来 ， 我国医美整形行业就进入高速发展阶段 ， 2018年市场规模已超七百亿 ， 且猜测未来四年同样保持高速增长态势；从数据占比看 ， 微整形服务占比不断增加 ， 可见消费者对“不开刀就变美”的微整形的青睐 。
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从产业链来看 ， 医美行业依次分为上中下游 。
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上游主要是医疗美容耗材的生产商、医美器械设备的制造商 ， 负责耗材、器械、药品、设备的供给等 ， 以微整形中常用的玻尿酸为例 ， 上市公司中华熙生物、昊海生科、爱美客都有独立研发的玻尿酸品牌 。
中游则是提供医疗美容服务的各类机构 ， 目前中游主要分为两类：公立医院内美容科、整形科等相关科室和民营医疗美容机构 。 对比来看 ， 公立医院科室在服务水平上更有保障；民营医疗美容机构则水平参差不齐 ， 既有大型连锁美容机构提供全面的医疗美容咨询与服务 ， 也有小型美容院开展一项或几项较为简单、风险较低的医美服务 。 中游目前存在的最大题目就是管理机制的混乱 ， 暧昧不清的准入门槛和尚待完善的执业资格考察给了“黑医美”可乘之机 ， “黑医美”因非法执业经常和社会舆论爆出因医疗美容毁容甚至死亡的案例有关 ， 对行业名誉和行业发展造成了极大伤害 。
宣发渠道上 ， 跟着新媒体的发展普及与社交方式的更新迭代 ， 相较以前的地推宣传、促销流动、搜索引擎广告等传统销售宣传方式 ， 有了更多的全新可能 。 如定位于晋升医美行业透明度的新氧 ， 通过互联网++医美的形式 ， 打造医美话题社交平台 ， 二季度呈文显示：新氧APP均匀月活跃用户达到677万 ， 同比增长173.7%；预约服务付费用户总数超过17万人 ， 付费医疗机构数3735家 ， 同比增长18.3%；本季度 ， 新氧平台促成医美服务交易总额接近10亿元 。
下游则主要是消费者 ， 新氧大数据显示 ， 新氧平台典型医美消费者的画像是：平均年龄24.45岁 ， 女性占9成 。 从数目来看 ， 2018年 ， 中国作为医美消费大国 ， 每千人诊疗次数为14.8次 ， 市场潜力仍旧较大 。 而值得注意的是 ， 新氧大数据显示 ， 目前打针医美在中国总消费量中占比为57.04% ， 远高于美国的44.17%和日本的42.08% 。 打针医美主要有两大类产品 ， 第一是玻尿酸 ， 第二是肉毒杆菌素 。
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