乔治葫芦娃|又一国货饮料品牌崛起, 击败可口可乐, 日销560万瓶, 半年卖8亿
日前 ， 《第一财经》发布2020年金字招牌榜单 ， 在碳酸饮料子榜中 ， 老牌巨头可口可乐只排在第二的位置 。
而击败可口可乐 ， 拿下第一宝座的则是国产饮料品牌元气森林 。 该品牌固然知名度不如可口可乐高 ， 但最近两年 ， 元气森林在市场上表现的确是不容小觑 。
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早在去年双十一 ， 元气森林就成功击败过可口可乐 ， 以单日销售560万瓶的成绩 ， 拿下天猫水饮品类的销量第一名 。
今年618元气森林更是再次超越可口可乐 ， 蝉联冠军 ， 实力可见一斑 。 元气森林成立于2016年 ， 能在短时间内 ， 于竞争激烈的碳酸饮料市场取得如斯出众的成绩 ， 在笔者看来 ， 原因主要有三点：
【乔治葫芦娃|又一国货饮料品牌崛起, 击败可口可乐, 日销560万瓶, 半年卖8亿】
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首先是铺天盖地的宣传推广 。
元气森林的创始人唐彬森有着非常浓重的个人品牌经营风格 ， 用四个字概括就是高举高打 。
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唐彬森在推广一款产品时 ， 并不会刻意控制本钱 ， 他曾表示 ， “我们敢在收入20亿时就拿出18亿做广告投放” ， 元气森林便深谙此道 。
自品牌推出后 ， 元气森林迅速被各大社区博主带货 ， 大热综艺节目以及大型晚会 ， 也时常看到该品牌身影 ， 元气森林借此迅速打响知名度 。
其次是日本元素的加入 。
元气森林在很长一段时间里 ， 一直被消费者以为是日本品牌 。 由于该品牌产品包装就是日系风格 ， 而且类似于“日本国株式会社元气森林”、“北海道3.1”等日系文字都常常在包装上泛起 ， 这也让元气森林成为不少用户心中的舶来品 ， 成功引起了用户尝试该产品的欲望 。
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最后则是健康因素 。
元气森林是面向年青用户推出的一款健康类饮料 ， 核心卖点是0糖、0脂、0卡 。 对于很多喜欢喝碳酸饮料 ， 但又担心发胖的消费者来讲 ， 元气森林无疑是最佳选择 。
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当然 ， 本质上来讲 ， 元气森林所说的无糖并不是真正的无糖 ， 产品中依然含有碳水化合物 。
根据元气森林发布的财报信息 ， 元气森林饮品上半年市场销售额超过8亿 ， 比拟去年同期晋升相称显著 。
按照元气森林目前发展情况来看 ， 得益于知名度的持续晋升 ， 产品出货量短期内仍会维持着较快的速度增加 。 对于元气森林饮料 ， 你怎么看？
文/JING 审核/子扬 校对/知秋
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