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平台|“1元包邮”，淘宝、拼多多缘何高调拼低？

双11还未到 ， 电商的战火已经燃起 ， 或者说 ， 从未停过 。
对于湖北的刘敏（化名）来说 ， 上海名媛拼单奢侈品是一件距离自己很遥远的事情 。
同大部分人寻求“低价”“实惠”的心情一样 ， 刘敏的购物时间充斥着数个购物App间的来回切换 ， 淘宝、1688、京东、拼多多 ， 无论是18.8元30包的纸巾还是4.77元1斤的红薯片 ， 刘敏总能熟练地在数个电商平台之中找到“最低价” 。
如今 ， “1元包邮”将这场由来已久的战火引至极致 。
双11前夕 ， 淘宝正式启动“1元更香节” ， 淘宝特价版APP上 ， 超过1亿件工厂货每件只要1块钱包邮到家 。 而早在今年7月拼多多也推出了“真香节” ， 拼多多拿出1亿元现金 ， 对被网友标注为“真香”的品牌商品进行定向补贴 。
当部分消费者还在讨论到底是“厂货”还是“补贴”香时 ， 拼多多也已悄然上线了批发业务 ， 显然 ， 双11还未到 ， 电商的战火已经燃起 ， 或者说 ， 从未停过 。
平台|“1元包邮”，淘宝、拼多多缘何高调拼低？
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头部电商争当1元店主 ， 补贴玩法之后“厂货”降临
10月10日起 ， 淘宝正式启动“1元更香节” ， 淘宝特价版APP上 ， 超过1亿件工厂货每件只要1块钱包邮到家 ， 该活动将一直持续到今年的“双11”结束 。
阿里巴巴集团副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示 ， “1元更香节”会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促 ， 今后将在每年10月10日定期举办 。“未来的工厂将成为所有消费者的阿拉丁神灯 。 ”
如今 ， 消费者搓搓神灯 ， 掉出来的都是1元商品 。
新京报贝壳财经采访人员浏览网页发现 ， 淘宝特价版App首页即有1元更香节入口 ， 在天天1元购类目中 ， 自热小火锅、混装可擦笔、无钢圈内衣、东北大米等均售价1元 ， 可成功完成一次购买 。
但用户1元购频次有限 ， 1元购规则显示 ， 首次来访（新人）有机会获得一次1元购秒杀资格 ， 在新的自然周再次来访才有机会获得新的秒杀资格 。 除此之外 ， 想获得新的1元购资格可通过“拉新”的方式邀请好友助力 ， 获得1元购资格 。
除了1元购 ， 平台包含美妆洗护、配件服饰、食品生鲜多个商品 ， 几乎全类目都打上了“低价”“1元包邮”“低至7折好物”“厂货5.1起”等低价标签 。 新京报贝壳财经采访人员随机查阅打底衫、唇膏、懒人抹布等商品 ， 价格普遍低于10元 。
阿里研究院产业研究中心主任郝建彬告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 所谓“1元购”等背后的商业逻辑是通过提升智能制造 ， 最优配置生产要素 ， 低成本高效率的流通 ， 从而提供给消费者更优惠的价格 ， 让消费者享受到互联网的规模效应、范围经济 。
据淘宝相关负责人介绍 ， “1元更香节”是产业带工厂的专属节日 ， 这次活动 ， 淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂 ， 为全国消费者提供产地直发的货品 。 这也是电商平台的C2M模式 。
实际上 ， 近期拼多多也低调上线了批发业务 ， 业内称其对标1688 ， 阿里、拼多多双方在C2M模式改造和产业链商家上的竞争再度升级 。 今年7月拼多多批发上线网页试水 ， 当时网页搭建还未完成 ， 但已有商家透露可进行批发供货与一件代发 。
新京报贝壳财经采访人员近日调查发现 ， 目前拼多多批发网页已搭建完成 ， 商家可进行入驻和批发采购 ， 普通散客也可以在该平台进行下单 。 平台商品包含女装、食品、美妆等各类目 。
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消费战场之外的新沃土？ 阿里、京东、拼多多抢滩C2M
C2M模式即用户直连制造 ， 业内也称之为反向定制 ， 把工厂变成零售商 ， 直面消费者 ， 通过C2M的整合 ， 可以优化成本、降低价格 。
郝建彬称 ， “中国东部沿海省份 ， 比如说江苏、浙江、广东 ， 制造能力非常发达 ， 产品在性价比方面没有问题 。 其实 ， 电商在多年发展过程中 ， 更多的是解决流通效率（成本）、信息不对称等问题 ” 。


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