公主|本地化IP运营应该怎么做？B站游戏用《公主连结》给出了答案
北京联盟_原题是：本地化IP运营应该怎么做？B站游戏用《公主连结》给出了答案
二次元与三次元在代言这个问题上的交集一直很模糊 ， 以至于我们回过头看过去 ， 一款中国厂商代理的日本二次元游戏请日本艺人来做简中版的专属代言人 ， 听上去有些少见 。
B站游戏这么做了 ， 甚至还把这位“千年一遇”的日本纯天然美少女给做进了《公主连结》简中版的卡池 。
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B站搜索“环奈”弹出动画
今天刚好是《公主连结》简中版桥本环奈专属福利活动与卡池开启的日子 。借着这个机会 ， 我们想聊聊二次元游戏与代言人的那些事儿 ， 更有必要让大伙知道B站游戏的 IP运营方法论 。
二次元艺人代言的IP玩法
代言人营销在游戏行业是很常见的营销套路 ， 借助代言人的影响力与流量 ， 配合买量与渠道联动可以实现一波很精准的流量投放 ， 同时也能做出话题让用户产生范围讨论 。
不过 ， 二次元游戏相对来说是个特例 。二次元用户大多偏好动漫、游戏、音乐、漫画、同人创作等娱乐产品 ， 他们的消费意愿绝对不低 ， 但始终建立在自己喜爱的前提下 。
对于二次元原用户群体来说 ， 他们与明星与艺人所代表的三次元属于完全不同的一个世界 。很多时候 ， 他们并不愿意自己所热爱的内容平白无故地和三次元扯上关系 ， 并展现出极高的排斥效应 。
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这也是为什么少有二次元游戏邀请明星代言或者进行深度合作的原因 。
代言人的选择和游戏相关内容的设计 ， 符合玩家的审美和喜爱是必要的前提 ， 而如何让他们产生较强的传播与分享意识给这次合作赋予可持续发展的价值 ， 也是必须要思考的问题 。
B站最终为《公主连结》简中版选择了桥本环奈 ， 显然这是个很不错的答案 。
为什么是桥本环奈？
深耕ACGN内容多年的B站很清楚 ， 他们要的是一位什么样的代言人 。
首先思考一个问题 。《公主连结》简中版要代言人吗？
作为B站2020年的重点手游产品 ， 凭借精致可爱的人设、硬核有趣的玩法以及如同看番剧一样的游戏体验 ， 4月份上线的《公主连结》简中版是今年国内表现最好的二次元游戏之一 。
【公主|本地化IP运营应该怎么做？B站游戏用《公主连结》给出了答案】
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但别忘了《公主连结》在日本已经运营了2年半时间 ， 大部分中国简中版家对游戏之后的内容有着一定的认知 ， 而这次半周年庆是简中版家独享 ， 玩家们更需要一些与众不同的、一些意想不到的惊喜 ， 同时也能够体现作为简中版独家代理的B站游戏展现的诚意和决心 。
邀请桥本环奈与《公主连结》简中版进行代言合作可能就是最好的解答 。
为什么这么讲 ， 因为这次选择符合了我们前文中提到的代言人营销的必要前提 。
偶像出道的桥本环奈目前正处在其艺人生涯的一个阶段性巅峰 ， 过去几年时间桥本环奈接了大量漫改真人作品的影视作品 ， 在日本经典长篇连载漫画《银魂》剧场版里饰演女主角神乐 ， 在校园喜剧《齐木楠雄的灾难》中饰演女主角照桥心美 ， 在热门恋爱喜剧作品《辉夜大小姐想让我告白～天才们的恋爱头脑战～》真人版饰演女主角四宫辉夜 ， 而这部电影在前段时间于国内正式公映 。
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