抢跑|抢跑双11，快手电商下沉突围( 二 )
从自身平台优势来看 ， 拼多多的电商体系完整 ， 与各大物流都有合作 ， 后端配送体系成熟 。 除此以外 ， 拼多多也在生鲜赛道和直播电商方面多元布局 ， 打造自己的电商生态 。 然而在直播电商领域 ， 快手似乎更得要领 。
直播电商是快手电商的主要发力点 ， 早在2019年快手直播GMV便已达到1500亿元 。 并且快手直播电商的优势便是拥有许多头部主播 ， 并且形成了独特的团队带货直播矩阵 ， 在各大平台的直播电商中也处于佼佼者 。
另外 ， 快手也正在武装自己的供应链能力 ， 在6月正式宣布与京东达成合作 。 此次合作 ， 快手也将补足平台和供应链的短板 ， 并吸收京东主流用户 ， 达成双赢的局面 。 如此一来 ， 谁能成为下沉电商最后的霸主还未可知 。
抢滩不易 ， 稳住自身才是硬道理
对于目前的快手来说 ， 拼多多是它在下沉市场最大的竞争者 。 但是对拼多多来说 ， 由于崛起太快 ， 动静过大导致树敌颇多 ， 刚刚入局不久的快手目前还构不成威胁 。 虽然二者的用户高度重合 ， 未来势必一战 ， 但此时的快手还是不具备抢滩拼多多市场的实力 。
除此以外 ， 今年“双11”将会是直播电商获取新增量的重要场地 ， 虽然快手抢跑了双11 ， 想要提早获利 。 但是双11当天才是消费最高点 ， 消费者也更看重双11当天的折扣 。
因此快手想要在电商领域持续深耕 ， 便不能只把目光放在下沉市场 。 前不久 ， 快手的老对手抖音取消了直播间的外部链接 ， 并且降低抖音佣金 ， 想要自建电商体系 。 短视频之外 ， 各类社交电商平台遍地开花 ， 虎视眈眈 。
不难看出 ， 虽然目前快手位于电商第四级 ， 但由于自身电商体系的局限 ， 快手仍处于一个尴尬的局面 ， 短视频电商的未来趋势仍然难以预料 。
想要抵挡未来的竞争 ， 双11和接下来的双12无疑是最重要的增量点 。 快手目前需要做的 ， 除了抢滩市场 ， 还应当结合自身优势 ， 不断优化电商体系 ， 才能在未来的电商争夺战取得一个更好的成绩 。
【抢跑|抢跑双11，快手电商下沉突围】文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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