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前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗



作者 / 乔治
金鹰节那些花边 ， 芒果根本不放在眼里 。
10月18日下午 ， 芒果TV举行2021青春新芒品鉴会 ， 会上宣布将推出让芒果大尝甜头的“姐姐系列”第二季《乘风破浪的姐姐2》 ， 以及姊妹篇——真正意义上的中年男子图鉴《披荆斩棘的哥哥》 ， 再次引爆了话题 。
前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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自制综艺的确是一把利器 。 效果有多显著 ， 财务数据最清楚 。
四天前 ， 芒果超媒披露了2020年前三季度业绩预告 ， 毫无疑问本年度又将连续盈利 。 而早在《浪姐》第一季播出当日 ， 资本市场就已经表达了对芒果超媒的热情 。
芒果tv ， 靠着“盈利”和“连续盈利” ， 即便剧集部分 ， 偏科严重 ， 也稳定地站在国内视频网站“盈利的第一梯队” 。 那么 ， 对于嗷嗷待盈利的BAT和B站而言芒果tv的成功赚钱有无借鉴意义？

前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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芒果今年在《乘风破浪的姐姐》上吃足了红利 ， 2021年一大批哥哥姐姐疾驰而来 ， 但芒果能否再度收割红利？
不好说 。
一方面 ， 《浪姐》的“烂尾”已经让被新鲜感吸引而来的观众疲惫不已 。 即便是最早搭上《浪姐》热度顺风车的《元气满满的哥哥》 ， 也没能掀起太大的浪花 。 胡军、吴奇隆、蔡国庆、王耀庆等等 ， 有趣又有梗 ， 杨洋有流量 ， 但整体声量确实反响平平 。
【前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗】
另一方面 ， 同类题材明年各家平台也纷纷加码 ， 爱奇艺《不愧是姐姐》、优酷《不服啊我的哥》都在路上准备对打 。
芒果的《披荆斩棘的哥哥》 ， 节目形式与《浪姐》大同小异：邀请30位拥有“男团梦”的哥哥 ， 经过三个月培训和主题考核 ， 角逐成团位 ， 强调重新定义中年男性的梦想 ， 挖掘中年男性的魅力 。
从 大众情绪角度 ， 《浪姐》之所以能掀起姐姐热潮 ， 与当下女性话题热度居高不下脱不开关系 。
而面对即将要来的《哥哥》们 ， 网友多数的评价则是“不必了吧 ， 他们够自信了”、“哥哥们有的是舞台和工作 ， 就不用特意展示了”等等 ， 甚至还被吐槽不如做《负荆请罪的哥哥们》 。
比起哥哥姐姐能否续航 ， 娱sir更关注的是将在第一季度和第四季度双播的芒果tv头部IP综艺《明星大侦探6》和《明星大侦探7》 。

（图片来自网络）
加上《密室大逃脱》与目前模式不明的《游戏的法则》 ， 芒果在探案、悬疑综艺上的招牌虽不如《浪姐》来的猛 ， 但内容独家性优势的确显著 ， 番外《名侦探学院》声量虽小 ， 但口碑极佳 。
以《明侦》为例 ， 在模式、主力嘉宾保持不变的情况下 ， 能做到如此长久的恰饭 ， 倒是适合爱优腾观摩学习一下 。
同时 ， 芒果TV还在品鉴会上公布了《帮帮我喜剧人》《敲开老板的门》《扑通扑通的心》《热血少年》等新综艺 ， 《妻子的浪漫旅行5》《女儿们的恋爱4》等婆婆妈妈恋爱结婚生子一条龙展示的综艺也将回归 。
不过 ， 比起综艺的花样百出 ， 剧集上 ， 芒果tv则略显捉襟见肘了 。

前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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剧集短板显著 ，
只做女性圈层终究不是长久之计
从芒果tv的内容策略来看 ， 女性圈层是其首要核心用户 ， 综艺与剧集几乎都围绕着这个圈层用户 。
综艺 ， 芒果tv的强势板块 ， 先不提涉及抄袭的频率 ， 的确花样百出 。 “2020连上半年芒果TV在用户观看时长综艺前10榜单中占据了5席 ， 前100名榜单中占据了46席 。 ”
头牌选手《明星大侦探》已经做了5年 ， 口碑与声量虽有所下滑 ， 但依然以其独特性和IP成熟度 ， 依然傲视群雄 。 但同时《我们的乐队》《说唱听我的》等涉及青年亚文化类的尝试效果不显著 。
而在剧集方面 ， 芒果tv出品自制的几乎所有剧集都是小体量甜宠题材 ， 打开app首页也是清一色的粉红泡泡风 。
前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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这一点很容易理解 ， 成本有限 ， 而甜宠剧多为新人演员+校园背景或粗暴简陋的都市背景 ， 制作周期短 ， 投入少 ， 以小博大 ， 扑了也不亏 。
即便快乐阳光有意识的在追补这一条短板——在自建工作室基础上 ， 大力推行外部战略合作策略 ， 实现从版权采购升级IP全产业链 。 2019年内 ， 自有团队加上合作外部团队 ， 工作室数量也达到15 ， 共上线了30余部自制剧 。
但依然没有摆脱以小博大的甜宠剧策略 ， 《时光与你都很甜》、《韫色过浓》等等都是甜宠题材 ， 这些看着略低幼的甜宠剧 ， 姑且不说美不美 ， 反正太小了 。
口碑尚可的《我才不要和你做朋友呢》也是青春题材 。 年初热播的剧集《下一站是幸福》《锦衣之下》的版权采购剧 ， 也主打恋爱 。
内容陷入同质化 ， 头部剧集匮乏 ， 这些都给芒果tv引流带来了很大的局限性 。


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