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前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗( 二 )


前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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后果也很明显——悬疑题材大热的几年 ， 各家都有代表作 ， 芒果tv却没有能“拿”的出手的悬疑作品 。
受益于女性圈层的同时 ， 也过度依赖女性用户 ， 那些婆婆妈妈和花式霸总花式恋爱的故事 ， 观众迟早会看够的 ， 要想提高内容付费 ， 就得提升版权量和差异品类 。
这一点 ， 芒果tv当然也知道 ， 因此在2021年剧集布局上 ， 芒果参与了头部项目《冰雨火》出品 ， 安排了《逆光者》、《法医秦明之无声的证词》等刑侦剧集作为补充 。
至于补齐剧集短板 ， 芒果tv还有很长的路要走 。

前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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站在盈利第一梯队 ，
但芒果tv的成功没有借鉴意义
“我认为长视频的危机显而易见 。 传统电视台步履维艰、长视频网站连年亏损、长视频内容公司哀鸿遍野 。 ”
当湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立在视听大会的主论坛发言中说出这些话的时候 ， 多少是带有些嘚瑟的 。
毕竟台下的优爱腾和B站 ， 都还在为盈利苦苦挣扎 。 而芒果 ， 在《乘风破浪》之前 ， 就已经占据了视频平台实现盈利的头把交椅 。
前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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数据显示 ， 2014年在湖南广电的“芒果独播战略”中芒果tv正式亮相， 在 2017 年就扭亏为盈 ， 利润近5亿元 ， 2018年近7亿；之后的2019财年 ， 归属芒果TV的净利润也达到了9.7亿元 。
而今年的情况 。
还记得 ， 让无数人叹息懊悔没有加入及时发财队伍的6月12日吗？
那一天 ， 《乘风破浪的姐姐》开播 ， 芒果超媒股价大涨 ， 盘中触及涨停 ， 当天收盘价56.39元 ， 涨幅达6.82% ， 总市值为1003.95亿元 。
凭借爆款综艺 ， 带来的资本热潮 ， 今年芒果系可谓是出尽了风头 。
尽管《浪姐》在一片褒贬不一的争议中收官 ， 但这丝毫不影响资本市场的狂热 。 芒果超媒15日发布的前三季度业绩预告显示 ， 芒果超媒归属于上市公司股东的净利润为153000万~163000万元 ， 比上年同期增长56.99%~67.25% ， 总市值再创新高 ， 达1401.5亿元 。
前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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简单对比一下情况：2019年阿里大文娱经调整后亏损157.96亿元 ， 优酷版权无单独披露 ， 但毫无疑问的亏损大户；爱奇艺连续十年亏损；腾讯2019年财报中关于腾讯视频的财务消息是2019年全年营运亏损控制在30亿元以下 。
张华立和芒果系有嘚瑟的资本——芒果tv不仅是国内唯一盈利的视频网站 ， 也是唯一连续盈利的 。
但对于优爱腾来说 ， 芒果系的成功 ， 没有借鉴意义 。
电视台视频平台的配置 ， 意味着 ， 芒果tv可以与湖南卫视资源共享 ， 无论如何明算帐 ， 比起外部采购版权的模式 ， 这样的模式足以在很大程度上摊薄内容成本 。
2018年至2020年 ， 芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿 。 相比爱优腾每年几乎200亿的成本内容 ， 芒果tv 5亿就能包揽湖南卫视 ， 有多省钱不言而喻 。
前方高能|芒果TV这一年：综艺红红火火，剧集电影昏昏暗暗
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更不用说还有16支祖传强大内容制作团队的支持 。 《乘风破浪的姐姐》的吴梦知团队、《明星大侦探》的何忱团队、《声临其境》的徐晴团队等等均出身湖南卫视 。
而相比较爱优腾和刚入局自制的B站 ， 他们通过资本联合外部制作公司来完成内容制作的模式 ， 芒果tv在自制内容团队领域优势突出 。
从自家人极低的内容授权价格到祖传的内容制作团队 ，芒果系盈利的本质 ， 是整个湖南系广电资源打包运作的结果 。光是这资源共享这一点 ， BAT三家和B站都无法效仿 。
芒果年均20-30亿的内容成本 ， 国有资本的背景 ， 注定了芒果tv无法参与高昂的成本站 ， 这意味着在内容体量上无法与爱优腾抗衡 。 不说头部剧集 ， 当年轰轰烈烈要入局网大 ， 还与青年电影制片厂签订了“亿元网生内容战略合作” ， 但至今也没什么动静和产出 。
更不用提湖南卫视独播的资源品质 ， 早已被BAT显著赶超 。 小而美之路能走多久？也是摆在芒果tv眼前 ， 亟待解决的问题 。


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