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新视维文化传媒|甲壳虫广告 《最后一英里》

【新视维文化传媒|甲壳虫广告 《最后一英里》】
北京联盟_本文原题：甲壳虫广告 《最后一英里》
6岁那年 ， 我在街上看到一辆小巧可爱的车 ， 黄色的 ， 当时就想着长大后 ， 一定要买一辆 。
遗憾的是 ， 还没等我买上 ， 以后就都无法拥有了 。
2019年7月10日 ， 最后一辆甲壳虫在墨西哥的生产线缓缓驶出 ， 历经83年风雨 ， 这个最具有年代感和代表性的汽车 ， 面对现实 ， 不得不退出舞台 。
大众汽车为了纪念甲壳虫 ， 特意制作了这支广告片 。
简约随性的暖色调水彩插画让整个广告看起来充满年代感和温馨感 。
“人人都爱甲壳虫”
自1936年诞生日起 ， 几乎在每个地方都能见到甲壳虫 ， 它已经成为世界上销量最多的单一车型汽车 。 而这段描述小男孩成长变化的片段 ， 不单单只是在讲甲壳虫与这个男孩的成长经历 ， 更是在讲世界各地的甲壳虫车主的故事 。
在甲壳虫服务过的每一个人、每一个家庭中 ， 它已经不再是一个冰冷的交通工具 ， 而是成为了变化的见证者 ， 当这个男孩变成一位老人 ， 甲壳虫也迎来了自己的“最后路程” ， 在这最后的一英里处 ， 它慢慢走过乡村、田野 ， 行驶在人群簇拥的街道 ， 人们纷纷向它鼓掌、挥手告别 。
新视维文化传媒|甲壳虫广告 《最后一英里》
本文插图

车往前走 ， 看到儿时的小男孩向它招手；车继续开 ， 是年轻的嬉皮士们在后面追赶；车驶入城市 ， 标志性的人物和符号提醒着我们时间的长度——从反战标志到宇航员和拍照的安迪·沃霍尔（Andy Warhol） ， 都不停地告诉我们 ， 大众甲壳虫陪伴着我们走过漫长岁月 。
新视维文化传媒|甲壳虫广告 《最后一英里》
本文插图

车经过已成为老人的小男孩时按响了喇叭 ， 发出最后的鸣笛 。 小男孩挥挥手 ， 像是与甲壳虫道一句“再见” ， 但更像是同一个时代做最后的告别 。 从后视镜里 ， 看到人群依旧不肯散去 ， 目送甲壳虫走完这最后一英里 。
在最后 ， 新款轿车的大灯打开 ， 广告语出现：当旧路走至尽头时 ， 也是新的旅程开始之际(Where one road ends, another begins） 。
“甲壳虫不仅仅只是甲壳虫”
回顾整个短片 ， 会看到甲壳虫的这支告别广告 ， 既是对自己不再生产的告别 ， 也有对过去自己辉煌的历史告别 ， 更是对那些喜爱自己的人的一场答谢仪式 。
甲壳虫一路向前 ， 告别的人群中出现了甲壳虫非常著名的广告文案——Think Small（想想还是小的好） 。
新视维文化传媒|甲壳虫广告 《最后一英里》
本文插图

“我们的小车并不标新立异 。
许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它 ， 甚至没人看它一眼 。
其实 ， 驾驶过它的人并不这样认为 。 因为它耗油低 ， 不需防冻剂 ， 能够用一套轮胎跑完40000英里的路 。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因 。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时 ， 或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时 ， 请想想小的好处 。 ”
这句广告语改变了美国人的汽车观念 ， 使他们意识到了小型车的优点 ， 可以说这个广告词一出来 ， 就让甲壳虫搞定了美国市场 。
人群里的宇航员 ， 是对1969年7月20日 ， 美国阿波罗11号飞船（Apollo 11）的登月舱成功降落在月球 ， 迈出了人类登陆月球的第一步的致敬 ， 甲壳虫就在此时发布了这张模仿月球探测器的海报 。
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