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新视维文化传媒|甲壳虫广告 《最后一英里》( 二 )


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宇航员旁边的拍照的安迪·沃霍尔（Andy Warhol） ， 在1985年 ， 为大众设计了怀旧风格的造型 ， 成功地重塑了大众的形象 。
新视维文化传媒|甲壳虫广告 《最后一英里》
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他们都以某种方式和甲壳虫产生联结 ， 在离别之际 ， 他们都来告别了 ， 这样的一种离去 ， 是充满力量的落幕 。
或许在我们眼里 ， 甲壳虫只是一款外观设计的可爱个性 ， 深得女孩儿们喜欢的车车 。
但83岁、销量超过2350万辆的甲壳虫对外国人来说 ， 这款曾在上世纪60年代反主流文化浪潮中风靡一时的车型 ， 除了经济耐用 ， 有着情怀的家用车属性更是带领了许多家庭走进汽车生活 。
“品牌通常都要以情动人”
在甲壳虫停产之际 ， 这个充满情怀的告别广告 ， 更蕴含了大众汽车对新的旅程的希望和与消费者的联结 ， 最后借由化成星光的甲壳虫汽车来预告新品 ， 让观众们看到了品牌传承的影子 ， 既能留住“故人” ， 又能吸引“新人” 。
新视维文化传媒|甲壳虫广告 《最后一英里》
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当下 ， 情怀已经成为广告流行的一种风格 ， 各大品牌无一不在做情怀广告 。 从某种意义上来说 ， 情怀广告的广泛拍摄 ， 也代表了消费者在整体欣赏素质上面的提高 ， 这种提高也体现在对广告题材的开放包容 。
拿我们熟悉的NIKE来说 ， NIKE的广告总能引起共鸣 ， 让每个人都觉得自己也可以是出色的运动员 。 NIKE就是以消费者的情感诉求为切入点 ， 将品牌融入情感故事 ， 使品牌成为情感进程关键点的载体 ， 以情动人 ， 引起消费者对广告产生情感共鸣 ， 从而悦纳在广告故事中作为情感象征的产品 。
人都是喜欢充满感情色彩的东西 。 “感情”藏着人的疯狂、落寞、欢乐......当看到与情怀有关的东西 ， 他们会投入其中 ， 联想自己的故事 ， 不会刻意去想这个广告片是在卖情怀 。
体现在广告上 ， 则是近几年的广告早已脱离脑白金、恒源祥等等简单粗暴的形式 ， 当然不可否认一些鬼畜形式的广告今后还会存在 ， 但是总体上走心的广告已经开始慢慢量化 。
情怀使得广告更有力量 。 我们希望看到更多接近生活、体贴人性的广告 ， 也希望从广告的洞察推动整个社会的进步 。
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