江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

洗衣机|健康受追捧，产品拓边界，洗衣机市场迎来洗护创新时代( 二 )



中国家用电器协会理事长姜风也表示 ， 当前我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场 ， 行业增速趋缓 ， 但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑 。

健康洗护受关注 产品创新趋于细分化、场景化

虽然今年洗衣机市场的销售受到很大影响 ， 但与此同时 ， 健康洗护也受到消费者的强烈关注 。 各品牌在今年均围绕健康洗护进行产品创新 ， 并根据不同消费人群的使用需求出发 ， 有针对性地推出高端化、智能化、细分化、场景化的产品 。

今年的疫情促使人们更加重视自身健康 ， 与往年相比 ， 以除菌为核心卖点的洗衣机、干衣机、洗烘套系产品受到更大的关注 。 在中国家电网近期的行业调研中 ， 多家主流洗衣机品牌负责人均认为 ， 疫情让用户的健康意识大幅提升 ， 具备杀菌、除味等功能的洗衣机受到极大关注 ， 主打健康概念的洗护产品 ， 也成为疫情前后洗衣机市场的增长动力之一 。 海信相关负责人表示 ， 通过近半年的市场反馈 ， 可以看出以除菌、除螨等健康洗护为主打功能的洗衣机产品 ， 受到消费者的欢迎 ， 这与人们公共卫生与疾病预防意识的提升密不可分 。 松下相关负责人也认为 ， 对于洗衣机行业而言 ， 未来搭载除菌除螨等功能的健康洗护产品将成为主流 。

经过严格的疫情防控和经济复苏政策的实行 ， 洗衣机市场已经逐渐回归正常水平 ， 高端差异化产品的需求也将进一步强化 。 除了除菌除螨等健康技术的升级 ， 分区洗、迷你洗也在这一波健康家电浪潮中 ， 迎来新的发展机会 。 奥维云网数据显示 ， 2020年1-9月 ， 分区洗护市场线上零售额同比增长116.6% ， 线下零售额同比增长26.4% ， 远高于行业增幅 。

今年各主流洗衣机品牌均围绕健康、智能等方向推出新品 ， 以洗烘套系产品进行场景布局 ， 也被一些品牌视为重要的发展方向
。 目前家电套购市场前景广阔 ， 据统计 ， 在欧美发达国家 ， 有超过30%的家庭选择家电成套购买 ， 虽然国内市场虽然刚刚起步 ， 但市场份额的增长非常迅猛 。 对于家电品牌来说 ， 家电套购能够有效提高整体客单价 ， 避免消费者外流 ， 利于打造智能家庭场景 ， 促进强弱品类间的引流 ， 不过跨品类的套系化也给产品设计提出了更高的要求 。 对于消费者来说 ， 家电套购可以使家电与家装风格的协调统一 ， 送装及售后更便捷省力 ， 价格也更加优惠 。

目前已有家电品牌涉足这一领域 。 据了解 ， 海尔洗衣机已从产品品牌到场景品牌转型 ， 通过海尔衣联网1号店、三翼鸟智慧阳台001店等终端门店中展示海尔衣联网、智慧阳台场景等创新成果 。 TCL也在加强家电产品的场景布局 。 TCL相关负责人表示 ， 公司的全品类全球化发展目标是为用户构建AI×IoT的全场景智慧生活体验 。 "冰洗品类的未来布局也要依托"AI×IoT"战略 ， 更多体现为AI与IoT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力 ， 三者相互作用、相互组合 ， 就会创造丰富增长的场景 ， 以满足用户的多样化、智能化场景需求 。 "
洗衣机|健康受追捧，产品拓边界，洗衣机市场迎来洗护创新时代
文章图片

此外 ， 洗衣机在不断拓展品类边界 ， 延伸出干衣机、衣物护理机、电子鞋柜、洗鞋机、内衣机等细分品类 ， 这些品类也在朝着满足不同场景、不同使用需求的方向发展 。 根据京东家电提供的数据 ， 今年母婴类洗衣机流量与销售额同比增长超过20% ， 洗鞋/内衣/内裤机流量与销售额均比去年增长了近20倍 。 母婴类洗衣机、洗内衣/内裤机、洗鞋机、衣物护理机等品类 ， 往往成为一些消费者在家中配置的第二套产品 ， 成为迅速崛起的新兴品类和增长点 。

姜风表示 ， 洗衣机行业是我国家电行业中 ， 自主创新能力比较强的产业之一 ， "十三五"时期 ， 洗衣机企业针对"用户需求和消费痛点进行深入研究" ， 开展自主研发创新 ， 原创技术的新产品屡见不鲜 。 "正是由于在座各企业围绕用户需求 ， 对产品、对技术进行不断创新 ， 推动了中国洗衣机市场高质量发展 ， 中国洗衣机行业的创新能力已经进入全球第一阵营 。 "


推荐阅读


上一篇：手机|手机被盗后挂失被解挂，工信部约谈电信企业强化安全防护

下一篇：行业|美呗医美成立“美严联盟”，破题“医美行业八大坑”