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洗衣机|健康受追捧，产品拓边界，洗衣机市场迎来洗护创新时代( 三 )



市场潜力犹在 干衣机未来发展可期

纵观整个洗衣机市场 ， 干衣机今年的亮眼表现 ， 让人有理由相信 ， 其仍具备很大的市场发展空间 。

从全球市场来看 ， 英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期 ， 这些国家的消费者对于干衣机的接受度较高 。 干衣机在当地的销售表现较为抢眼 ， 成为不少家庭的标配 。 根据Gfk数据 ， 各国洗衣机/干衣机卖出比中 ， 英法德为2.9 ， 韩国为2.1 ， 日本为43.5 ， 其中各国滚筒洗衣机/干衣机卖出比中 ， 英法德为2.9 ， 韩国为0.9 ， 日本为5.8 。 此外 ， 上述市场的品牌格局已形成非常明显的马太效应 ， Gfk数据显示 ， 韩国、日本的品牌Top 3销售额占比分别为97.7%、96.1% ， 其它品牌在这些国家可挖掘空间已然不多 。

不过 ， 对于国内市场来说 ， 干衣机属于新兴品类 ， 为白电行业未来发展的一股强劲动力 。 目前来看 ， 中国干衣机市场仍有很大的发展潜力 。 Gfk数据显示 ， 2019年全球干衣机市场（不包含北美市场 ， 下同）中 ， 中国市场销量位居第六 ， 洗衣机/干衣机卖出比为110.7 ， 滚筒洗衣机/干衣机卖出比为41.8 ， 同时品牌格局尚未完全固化 ， Top 3 市场份额占比仅为54.2% 。 相比英法德日韩 ， 均有明显的市场潜力 。 在此影响下 ， 各干衣机品牌在中国市场的参与度 ， 也要远高于英法德日韩几个市场 。 Gfk预测 ， 结合欧美国家、日韩等市场的情况 ， 未来中国干衣机市场年规模有望达到500万台 。

在衣物烘干领域 ， 洗干一体机是目前中国市场的主流 。 博西家电相关负责人表示 ， 在公司进入中国市场初期 ， 洞察到中国家庭的房子都较小 ， 消费者对洗衣机与干衣机为一体的产品 ， 即洗干一体机 ， 需求相对较大 。
洗衣机|健康受追捧，产品拓边界，洗衣机市场迎来洗护创新时代
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最近几年 ， 中国消费者生活条件进一步改善 ， 住房面积逐渐增大 ， 对生活品质的追求也越来越高 ， 独立式干衣机开始受到越来越多的欢迎 。 不过基于我国居民的普遍习惯晾晒衣物的现状 ， 干衣机与洗干一体机在我国市场渗透率较低 ， 市场仍处于导入期 。 目前以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因 ， 对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛 ， 而像北京、广东等经济水平较高地区 ， 烘干需求也相对较高 ， 干衣机市场分布呈现地域不平衡的现象 。

另外 ， 球鞋收藏爱好者、母婴人群等年轻消费者群体 ， 会因对球鞋日常护理、新生儿健康等问题的关注 ， 更愿意接受干衣机产品 。 参与此次论坛的潮鞋达人度洋就表示 ， 考虑到球鞋在晾晒过程中容易出现皮质开裂、橡胶泛黄老化等问题 ， 在清洗球鞋后 ， 会使用干衣机进行烘干和消毒 ， 延长球鞋的使用寿命 。 另一位母婴博主小久人姐slina则认为 ， 新生儿肌肤敏感 ， 因担心有害化学成分的残留 ， 不能随意使用洗衣液 ， 身为母亲会希望拥有一台具备杀菌消毒的干衣机 。

鉴于不同用户群对于干衣功能的需求不同 ， 独立干衣机更适用于对干衣专业性要求更高的用户群体 。 由于洗干一体机占地面积小 ， 便利性比较高 ， 对于受到空间限制、无法同时安装洗衣机和烘干机的用户来说 ， 洗干一体机更受青睐 。

今年出现的疫情、南方洪涝等突发情况 ， 对于洗衣机行业来说 ， 既是考验也是机会 。 虽然洗衣机市场已步入成熟期 ， 但可创新的空间仍然很大 ， 除了具备杀菌除味功能的洗衣机产品外 ， 不断拓展边界、满足细分使用需求的产品也将成为行业发展的增长动力 。 此外 ， 干衣机也将在消费升级的趋势下显示出其在中国市场的巨大潜力 。 中国家电网总编吕盛华表示 ， 在新技术、新功能、新形态的洗衣机产品不断推出时 ， 各品牌也应继续加强对消费者的宣传和引导 ， 激活消费者对于产品更新换代的需求 ， 共同促进行业向上发展 。


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