企业观察报|光明乳业被罚30万冤不冤？，广告制作方工作疏漏
10月18日 ， 上海市市场监管局公布了光明乳业日前被罚30万元的具体原因 。 经查 ， 当事人此前发布的一则视频广告含有“中国地图” ， 未将我国领土表示完整、准确 ， 违反《广告法》 。 光明乳业表示将积极整改 。
【企业观察报|光明乳业被罚30万冤不冤？，广告制作方工作疏漏】光明乳业发布说明 ， 公司为配合公司战略规划制作相关视频 ， 视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作 。 视频制作方也已深刻认识错误 ， 接受处理 。
光明乳业“背锅”
光明乳业称 ， 尽管该视频中出现的问题 ， 非公司本意 ， 但暴露出公司管理方面存在的问题 ， 公司深刻检讨并将认真吸取教训 。 现公司已加强内、外部审核监督机制 ， 进一步完善公司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程 。
国家信用信息系统数据显示 ， 作为光明乳业的制作公司 ， 曦梦文化成立于2014年10月 ， 注册资本为500万元 ， 经营范围包括文化艺术交流活动策划 ， 摄影服务 ， 动漫设计 ， 广告设计、制作、代理、发布 ， 创意服务 ， 会务服务 ， 展览展示服务 ， 舞台设计 ， 礼仪服务 ， 企业形象策划等 。
曦梦文化背后股东为自然人蒋勇明、杜焱、王洁 ， 公司缴纳五险的人数为12人 。 值得注意的是 ， 早在今年1月 ， 曦梦文化就被国家税务总局上海市杨浦区税务局罚款20576.79元 。
光明乳业背了制作公司的“锅”引来一众网友调侃 。 在微博平台 ， 不少网友评论 ， “广告公司早应该被扒出来”“论找一个好文化传媒公司的重要性”等 。
广告泄露国家机密？
处罚决定书中称 ， 光明乳业因违反《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定“损害国家的尊严或者利益 ， 泄露国家秘密” 。
广告还能泄露国家机密？有自媒体账号却带起了“节奏”：它们在转载相关报道期间 ， 通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明” 。
在以讹传讹、几经转载后 ， 变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法 。 微博上也有不明真相的部分网民被带偏 ， 对处罚决定产生质疑 。
对此 ， 光明乳业声明表示 ， “目前网络上关于其接受行政处罚原因是发布广告语‘请给我光明’的言论完全失实 ， 已造成恶劣影响 ， 严重伤害了公司形象 。 希望广大网友不信谣不传谣 ， 共同维护良好的网络环境 。 ”
据光明乳业半年年报显示 ， 2020年上半年 ， 光明乳业实现营业收入121.46亿元 ， 同比上升9.52%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元 ， 同比下降16.09% 。
在该事件登上微博热搜并引发网友热议后 ， 今日（10月19日）开盘后 ， 光明乳业盘中股价持续走跌 ， 最低为17.03元/股 ， 盘中跌幅最大值为-2.92% ， 随后出现小幅回暖迹象 。 截至发稿时 ， 光明乳业股价为17.20元/股 ， 跌幅为-1.99% ， 成交量为74254手 ， 成交额达1.28亿 。
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编辑|思洋校对|坚果视觉|牛小伟
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