财料|花巨资砸广告，家喻户晓后品牌被收回，如今改名“死磕”红牛
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【财料|花巨资砸广告，家喻户晓后品牌被收回，如今改名“死磕”红牛】
近年来 ， 随着人们的消费水平逐渐提高 ， 消费者对饮料的健康、功能属性的需求也在日渐提升 ， 能量饮料行业在近几年来也从不缺乏乏入局者 ， 脉动、东鹏特饮、启力等各种具有功能性的饮料 ， 在我国市场都属于比较知名的功能性饮料品牌 。
据相关数据显示 ， 从2014年至今 ， 我国功能饮料的市场整体按12.01%的年均复合增长率在飞速上涨 ， 其中 ， 能量型饮料所占的市场份额最高 ， 在去年占了饮料市场总体的71% 。 “红牛”作为全球最先推出且被大众熟知的能量饮品之一 ， 在我国的饮品市场上深受许多消费者的喜爱 ， 尤其是对于上班族和学生党来说 ， 红牛几乎成为了他们提神醒脑的必需品 。
在上世纪70年代 ， 红牛作为一款具有滋补性的功能性饮料 ， 由泰籍华人许书标于1966年研发并推出市场 ， 红牛面世当时 ， 泰国正处于经济迅猛发展阶段 ， 各行各业的忙的“热火朝天” ， 快节奏的生活给人们带来了极大的疲惫感 ， 红牛的问世 ， 便立刻受到了市场的强烈追捧 ， 甚至创下了日销突破1100万泰铢的营收 。
在泰国闯荡了20多年之后的许书标 ， 凭借着对中国饮品市场发展的信心 ， 和全球战略性的眼光 ， 决心将红牛带回到中国 ， 在国内成立了“红牛维他命饮料有限公司” ， 并在海南建立工厂 ， 计划大干一番 ， 但由于红牛配方中含有特殊成分 ， 受到中国市场的严格管控 ， 无法在内地进行上市销售 ， 只能作罢 。
直到1995年 ， 许书标遇到一位叫严彬的年轻人 ， 经过两人洽谈 ， 许书标决定将红牛商标授权给他 ， 由他来开展红牛在中国市场上的销售 。
严彬是一个极具能力的人 ， 在拿到红牛的商标授权后 ， 也立刻取得了红牛在中国销售许可的批文 ， 并在央视投入巨额广告费 ， 一时间“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛 ， 困了累了更要喝红牛”的广告语 ， 在中国一炮打响 ， 红遍国内大江南北 ， 红牛饮料也迅速打开了中国的饮料市场 ， 一度成为我国饮品行业的领军品牌 。
仅仅用了6年的时间 ， 红牛在中国的功能饮料市场就占据了89%的市场份额 ， 到2015年更是达到了巅峰 ， 创下了230亿元的销售额 ， 一度超越了当年饮料界大佬可口可乐的市场销售额 。
当年许书标向严彬许诺了50年的红牛经营期限 ， 由严彬负责生产销售 ， 许书标向红牛中国提供销售原材料和工艺配方等 ， 确保50年内红牛中国是大陆独家 。 但由于当时我国法律明确规定 ， 中外合资企业的合作年限最高是20年 ， 所以双方当时的商标授权许可协议只签署了20年 ， 打算到期之后再续约 。
但在2012年 ， 已年近90岁的许书标突然病逝 ， 其子女开始接手泰国红牛集团 ， 并开始对中国红牛提出控诉 ， 表示泰国红牛集团从没拿过中国红牛的分红 ， 且严彬将合资公司的业务利润全数转移到个人名字 ， 决定收回红牛商标使用权 。 针对此事 ， 严彬拿出了当年与许书标私下签订的50年授权协定 ， 声称在许书标去世之前曾向其支付了40亿元的20年商标使用费 。
但由于许书标以离开人世 ， 泰国红牛一方认定严彬口说无凭 ， 所以在2016年双方的第一个二十年商标授权期限到期后 ， 泰国红牛集团便撤掉了严彬在中国红牛的董事、董事长以及法定代表人的职位 ， 不再与其续约 。
此后三年间 ， 双方在国内开始了漫长的诉讼战 ， 而中国红牛的销量也因为打官司陷入了停滞期 ， 年销售额长期徘徊在190~230亿元之间 ， 再无明显增长 ， 后来严彬还裁掉了集团内部分的一线业务代表和县级办事处等 ， 并关闭了四个工厂 。
在2020年7月 ， 中国红牛向法院上诉请求确认“红牛系列商标”的合法使用权 ， 并要求泰国红牛赔偿37.53亿的广告宣传费 ， 但最终还是被法院驳回了其诉讼请求 ， 确认“红牛系列商标”归属于泰方所有 。
2020年10月10日 ， 双方再一次开庭 ， 中国红牛代理律师认为“一审法院对既定事实没有进行审查 ， 多项基本事实认定不清 ， 因此要求撤销一审判决 ， 将本案发回重审 。 ”不过 ， 二审到目前为止还没有宣判 。
至此 ， 严彬彻底失去了红牛商标的使用权 ， 但凭借着多年累积下来的渠道和技术 ， 严彬带着名为“战马”的功能饮料重新强势回归市场 ， 虽然与当年红牛的成绩相比 ， 还有一段距离 ， 但如今战马也已经达到了十几亿的销量 ， 形势一片大好 。
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