|“囤书”到“读书”：当当推出双11文艺新玩法
“我觉得读书有两层含义 ， 一层是阅读 ， 另外一层是把书读出来 。我相信很多人阅读的时候跟我有同样的感觉 ， 听到自己的声音仿佛就听到了文字的模样 。”这是当当金牌领读者张皓宸的心声 。10月20日 ， 当当全民领读计划起航 ， 引领“把书读出来”新风潮 ， 一时间 ， 读书声成为纷繁时代下清涤心灵最美的旋律 。
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常言道买书如山倒 ， 读书如抽丝 。浮躁的社会、生活的压力 ， 让读书已经慢慢淡出很多人的精神生活 。互联网充斥海量碎片信息 ， 让浅层阅读占据我们的时间和大脑 ， 当当希望通过“把书读书来”这种更具充满仪式感的方式 ， 唤醒人们对深度阅读的重视 。
作为图书电商引领者 ， 当当一直致力于让用户感受阅读乐趣、让全民爱上阅读 。今年双11期间 ， 当当推出全民领读计划 ， 汇聚国内外各界知名作家、上百家出版机构、上千位KOL ， 以及千亿级流量扶持 ， 与多场景多平台联合 ， 营造强烈的阅读氛围、设置花样阅读活动 ， 让读书变得有趣、有料 。
回归深度阅读 人人都是领读者
【|“囤书”到“读书”：当当推出双11文艺新玩法】11月9日 ， 当当将迎来21岁生日 。当当今年的生日愿望是让相伴21年的读者把买回家的书读起来 。坚持21天 ， 就可以养成一个新的习惯 。为此 ， 当当邀请了21位金牌领读者 ， 自10月20日开始 ， 连续21天为读者送上阅读音视频 ， 通过朗朗读书声 ， 打造阅读仪式感 ， 唤醒人们内心的阅读记忆 。
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据当当相关负责人介绍 ， 21位“金牌朗读者”不乏诺奖文学奖作家、国际安徒生童话奖作家、中国童话大王、传统文化大咖、知名央视主持人 ， 也涵盖深受年轻人喜爱的青春文学作者、漫画作者、视频网站知名up主 ， 以满足老中青少阅读人群的阅听喜好 。
此外 ， 为使传统的阅读方式更吸引人 ， 当当还在社交平台发起“花漾阅读挑战赛” ， 鼓励人们解锁读书新姿势把书读书来 ， 当汉服遇上读书、当方言遇上读书、当运动遇上读书 ， 不仅有趣 ， 还更健康、时尚 。当朗朗读书声浸润在读者身边 ， 阅读带来视听双重感受 。
另外还有官方秒杀日、满减活动、读书礼券、图书现金券等促销活动 ， 这个双11跟着当当读起来！
让读者把买回家的书读起来 ， 一直是当当近几年的关注重点 。“把书读出来”的传统阅读方式让我们很容易便可以进入书中的世界 ， 并进行相应的思考 ， 了解作者想要表达的内容和思想 。数字阅读却很难让读者达到这样的状态 ， 很大程度上只是一种浅层的阅读 。
“碎片化的时代 ， 阅历和判断比以往更重要 。持续的、独立的深度阅读思考理解 ， 才能对信息进行消化和积累 ， 才能转化成认知能力、判断能力 ， 提升我们的行动力和领悟力 。”当当相关负责人表示 。
书声朗朗 愿阅读成为新潮流
纵观行业 ， 随着短视频平台发展 ， 直播平台热度提高 ， 大多数国民的生活正在被这些娱乐平台占据 ， 传统阅读如何突破现状 ， 变成年轻人喜闻乐见的活动形式 ， 是整个行业近年来探索的重要课题 。
阅读之所以无趣 ， 很大原因在于其缺乏仪式感和潮流感 。一个人默默完成一件事 ， 没有互动交流、没有分享 ， 很难获得外界的赞许 。而物质盛行的当下 ， 仪式感、潮流感仿佛是年轻人追求的一种生活状态 。
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